湖北：2014年全省“五一”假日旅游情况综述

　　今年“五一”天气晴好，全省假日旅游市场持续火爆，旅游产品供给多元，旅游主题缤纷多彩，游客出行方式多样，旅游消费更趋理性，接待人数持续增长，拉动效应充分显现。“五一”小长假期间，全省共接待游客1158.29万人次，同比增长22.02%，旅游总收入57.09亿元，同比增长24.81%。据我省纳入省假日办监测范围的57个重点旅游景区统计，三天共接待游客371.8万人次，实现门票收入2.38亿元。总的看，“五一”假日旅游主要有以下特点。

　　一、重点景区持续火爆。随着“灵秀湖北”品牌影响力的不断提升，全省重点旅游景区持续火爆，以黄鹤楼、三峡大坝、武当山、神农架、三峡人家、神农溪、清江画廊、东湖等8家5A景区为领头方阵的旅游景区企业，三天接待游客量均稳步上升。黄鹤楼接待2.1万人次，同比增长50%，门票收入132.3万元，同比增长71%；武当山接待10.33万人次，同比增长34%，实现旅游收入6141.1万元，同比增长36%；神农架各大景区推出“吃农家宴、品神农味”和篝火晚会等民俗文化旅游活动，共接待12.32万人次，同比增长13.5%，实现旅游收入6931万元，同比增长13.29%。恩施大峡谷、利川腾龙洞也分别接待2.2万人次，2.07万人次。

　　二、休闲旅游日趋旺盛。社会公众已不满足于传统的走马观光、看山游水型的旅游方式，一些城市内的休闲娱乐型活动、公益公园、乡村民俗活动等体验性、参与性更强的旅游活动吸引了越来越多人们的眼球。襄阳市各类公益性的景区成为人们的最佳去处，人民广场、襄阳公园、诸葛亮广场、岘山森林公园游人如织。国内首个针对儿童的玩购主题公园亮相武汉华侨城，让游客身临其境感受科技奥秘，三日共接待游客9万人。武汉海昌极地海洋世界、东湖公园、武汉天地等公园主办的主题活动也吸引了大量游客。在大中城市周边两个小时车程内，短程乡村游呈现持续火爆的局面。全省近万家农家乐、休闲农庄普遍生意兴隆，特别是省级高星级农家乐，更是座无虚席。如新授牌的五星级农家乐恩施州建始县汪家寨信义度假村内，新一轮“糍粑大会”吸引了众多“家庭亲情团”，三天共接待游客2500人次，旅游收入近15万元。

　　三、旅游产品呈现新形态。由于休闲放松已逐步成为出游的主要目的，到乡村、山林、水库、公园去赏花、采摘、露营、徒步、骑行受到越来越多游客的欢迎。游客出游越来越理性，对旅游产品需求越来越丰富，旅游景区的边界越来越模糊。英山县天马寨是一片尚末开发的山林，漫山的五彩杜鹃每天吸引近万名赏花客；武汉市内的武汉天地、户部巷、解放公园通过举办音乐会、美食节、文化演出等形式吸引成千上万的省内外游人。武汉市黄陂区以月季花姻缘节、木兰草原格桑花节和风筝节、大余湾的民俗文化节为主要特色旅游产品，三天全区累计接待游客108.5万人次，创旅游综合收入3.25亿余元，分别较去年同期增长50.2%和49.6%。江夏区醉江月度假村、和平农庄举办的采摘、垂钓休闲活动都吸引了不少自驾游、自助游游客，“五一”期间更是游客爆满。他们均不是A级景区，却靠自身的特色吸引了大量游客。

　　四、智慧旅游大有可为。各地大力推进智慧旅游建设，提供网络预订、网上支付、在线咨询投诉等服务，智慧旅游市场从无到有，不断壮大，大有可为。宜昌三峡人家景区在智慧景区系统的技术支持下，五一期间推出了“码上游”， 还能享受优惠。景区大厅的墙柱上都贴有三峡人家的“码上游”二维码，游客只需要扫描二维码，通过支付宝支付，并可以扫描出条码兑换纸质门票，免去排队购票的环节，为景区节省人力物力，也为游客节省了宝贵的时间。武当山启用了3D全景智慧漫游系统，景区的各个景点、景区周边的住宿、餐饮等旅游要素，通过3D实景技术、中英文双语简介、真人语音导游等多媒体元素向游客全面呈现，使游客的预订、游览更加便捷。 网络营销也显示了智慧旅游的强大后劲。由长阳、英山等地组织的“微旅游”，以微博、微信等方式吸引了众多资讯达人，赢得了众多游客的青睐，取得了明显的旅游宣传促销效果。

　　五、旅游市场供需两旺。从旅游市场供给方面看，各地瞄准不同的客户群，制订推出不同的旅游产品。既有以观赏自然山水为主的传统景区观光型、以回归自然体验农家生活的乡村旅游型、以少年儿童增长知识为主的科普旅游型、以修身养性陶冶心智为主的休闲旅游型等，也有一日型、二日型和三日型的线路编排设计，也为自驾型和组团型的游客提供了多样化的选择便利。从旅游市场需求方面看，旅游出行逐渐成为社会大众的生活必需品，是人们内心精神生活的一种期盼，是生活质量提高后的必然要求。“五一”假期正值季节轮换，春尽夏初，人们普遍产生出门走走看看的向往，旅游日益成为一项民生工程。

　　六、假日工作运转有序。全省假日旅游机构高效运转、措施到位，确保了假日旅游市场的安全有序。“五一”节前，省假日旅游协调领导小组向各市州政府和省假日旅游协调领导小组成员单位印发通知，对假日期间的旅游安全、服务保障、旅游监管等工作进行了明确细致的安排部署，及时启动了假日旅游协调机制。各地、各单位认真研判假日旅游高峰，全力以赴，各尽其责，进一步提升了假日旅游公共服务水平。特别是在反恐形势日益严竣的条件下，各地公安特警队最大限度将警力摆上街面，网格化划分区域，开展24小时全副武装常态化巡逻，确保游客出行安全，旅游市场安全稳定。