在线旅游下线开体验店 传统景区线上合作忙

　　端午小长假渐行渐近，连续三天的假期又将掀起一股旅游热潮，围绕旅游景区的推广、促销也渐入高潮。《金融投资报》记者了解到，与以往传统旅行社通吃天下的模式不同，如今在互联网模式的影响下，在线旅游备受市场青睐，市场规模不断刷新纪录。

　　数据显示，2014年第一季度中国在线旅游市场交易规模564.2亿元，同比增长16.9%;市场营收29.9亿元，同比增长17.7%。

　　在线旅游市场规模超2千亿：门票带动上下游订单

　　事实上，在线旅游的火爆从2013年就显露端倪，而在今年更是呈现井喷的现象，显示出其光明的“钱景”。

　　分析人士认为，目前我国旅游行业网络渗透率仅7.7%，未来网络渗透率将逐步提升，成长空间将进一步打开。

　　2013年中国旅游行业的市场规模为2.9万亿，近五年的复合增速12%;在线旅游行业市场规模约2200亿，近五年复合增速37%;在线度假行业市场规模约300亿，近五年复合增速为69%。

　　艾瑞咨询分析认为，两大原因促使在线旅游市场的增长：一方面，受到中国春节长假及春运影响，酒店机票大促提升交易量;另一方面，自今年元旦开始，携程网、同程网和驴妈妈分别增加景区门票的投入，进行景区门票的价格战，各方共同促使景区门票市场的火热。

　　这意味着，原来在线旅游中最不起眼的“小兵”——门票一跃成为主角，变成“产业链中最有发展潜力的领域”，同时因为自由行散客的增加，手机终端的高频率运用，景区门票成为休闲旅游的“入口”，也可直接带动其他链条上的预订。

　　此外，在线旅游不仅仅在线上整合相关资源，大多数在线旅游信息提供商还热衷于到线下开启旅游体验店。

　　有传统旅游点老板向记者表示，“传统网销走到线下开店，是一大必然的趋势，携程等OTA(在线旅游商)们始终面临“接地气”的难题，“打通渠道后，它们正逐渐解决自身专业性的软肋”。“体验店的模式具备一定的研究价值。”有在线旅游分销商人士分析，OTA的平均客单价在5000元左右，随着在线消费时代的来临，用户对互联网的信任度也会提高。

　　线下景区相继投奔：端午节发力“亲子游”

　　面对在线旅游的发力，线下景区也没闲着。由于端午节期间又逢“六一”儿童节，四川各个景区不约而同地瞄准了“亲子游”。

　　据记者了解，目前四川多个景区已和在线旅游建立了合作关系，在同城、驴妈妈、去哪儿等网站都可以买到门票，而多数自驾出游的市民也选择在网上订购门票和住宿。“刚好又是六一节，我们准备带上小孩自驾去碧峰峡玩，门票、宾馆都已经提前在网上订好了。”市民王女士告诉记者。“现在散客在线预订景区门票、宾馆所占的比例在逐步加大，特别是节假日期间。同时，针对此次端午六一双节，景区也会推出了相应的亲子活动，吸引散客。”有分析人士向记者表示道。

　　碧峰峡景区市场部负责人陈先生告诉记者：“景区在端午期间推出免费的野生动物体验券，儿童可以和小熊猫、孔雀等众多小动物亲密接触，喂小动物，景区也会制作相应的动物科普展馆。另外，在景区餐厅就餐，还将获赠粽子等礼品。”

　　天台山景区市场部负责人吴经理也表示：“六一节当天，14周岁以下的儿童免门票，可以玩水，看萤火虫，在景区内，儿童还会收到一些小礼品。”同时，端午期间，天台山云景假日酒店温泉会所的室内恒温游泳池将免费向入住酒店的14岁以下少年儿童开放。

　　西岭雪山景区负责人李妮蔓告诉记者，虽然景区没有特定针对端午六一推出相关活动，但从今年4月份起至11月，景区免收门票，在端午节期间亦是一个好去处。

　　相比之下，旅行社较为冷清。环球国旅工作人员小何表示，目前旅游社没有针对端午推出特别优惠活动，端午三天小长假市民多会选择自驾游，只有少数省外游客参团。