“仙境海岸”整合山东滨海资源

　　□郭旗

　　山东拥有3000多公里的海岸线，包括青岛、烟台、威海、日照等四个优秀旅游城市，是海内外游客旅游度假的好去处。继“好客山东”之后，山东省又着力打造“仙境海岸”这一品牌，旨在整合全省优质滨海旅游休闲资源，满足游客日益增长的度假需求，同时，打造世界知名旅游目的地。

　　整合资源优化配置

　　5月1日,山东“仙境海岸”休闲度假产品在酷旅网全面上线,涵盖青岛、烟台、威海、日照四个城市、17个休闲度假综合体，共有71个包价休闲旅游度假产品，包括仙居、道宴、逍遥游、养生、修学等主题。

　　据山东省旅游信息中心统计，产品上线短短三日,吸引了国内游客的广泛关注,三天网站总访问量达到5000多人次,访客来自山东、北京、河北、安徽、广东、上海、江苏、浙江等多个省市;首日访客网站平均停留时间达到10分17秒;首批订单包括五莲山养生休闲二日、仙境蓬莱浪漫海岸二日、刘公岛海岛二日等度假产品。

　　威海刘公岛实业发展有限公司总经理助理、营销中心主任丛春光告诉笔者，尽管产品刚上线，五一期间，景区收到了来自酷旅网的一百多个订单。

　　山东省旅游局局长于冲介绍，仙境海岸旅游产品的主要思路是整合资源，优化配置，“不是新建项目，更不是大拆大建。一是整合旅游要素产品，推出城市二、三日游旅游产品。二是以半小时车程为半径，整合区域旅游要素打造休闲度假综合体。在每一个综合体内，都有食、住、行、游、购、娱等各类旅游要素，可以满足游客一站式的旅游消费需求。”

　　山东大学旅游系副教授许峰认为，可以将蓬莱、崂山、威海的好运角等点连接起来，形成精品线路，从而带动整个山东海岸的升级发展。

　　度假酒店成为主角

　　仙境海岸产品的定位是要满足游客的度假需求。于冲介绍，国务院颁布的《国民旅游休闲纲要》明确提出“到2020年，职工带薪年休假制度基本得到落实”，山东省提出到2017年率先全面落实带薪休假制度，大众的度假需求快速增长，“我们必须抓住机遇”。

　　在“仙境海岸”的产品组合中，酒店是中心。“观光时代是以景区为王,度假时代则是以度假酒店为王。所以，打造仙境海岸滨海度假综合体的核心,就是要把度假酒店建设好、管理好、营销好。”于冲表示,首先要依托度假酒店打造“仙居”品牌,因为安居才能乐游,度假酒店是整合旅游六大要素最好的平台,可以解决交通、餐饮、购物、娱乐、健身等问题。因此,度假酒店的品质和数量,以及酒店信息化和整合资源的能力,都是此次山东省旅游局筛选首批度假综合体的条件。

　　按照山东省旅游局的要求,仙境海岸度假综合体的饭店要推出几款道家养生菜,几项道家养生的技巧，与周边的景区联合做仙境游，借鉴地中海的度假包价模式，向游客让利销售。同时,度假综合体内都要有购物设施,满足游客基本需求。青岛CHINA公社已经打造了太极宴、太极会馆等，与仙境海岸相契合。董事长牛虎兵透露，酒店下一步还要围绕“太极文化”开发相应的产品。

　　传承文化铸就品牌

　　去年8月，山东省政府印发的《关于提升旅游业综合竞争力加快建成旅游强省的意见》明确提出：依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源，规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道，打造“仙境海岸”品牌。最近，山东省区域推进办下发的《关于印发山东半岛蓝色经济区联席会议制度和近期重点工作的通知》，将打造“仙境海岸”品牌纳入了蓝色经济区近期20项重点工作之一。可以说，打造“仙境海岸”品牌，是山东省政府实施蓝色经济区国家战略的一项重点工作。

　　如何打造这一品牌呢?于冲指出，要提炼山东传统的仙道文化。山东海岸线上的昆嵛山是道教全真派的发源地,闻名遐迩的蓬莱仙境、海上仙岛——长岛、“海上仙山第一”的崂山更是道教所追求的“得道成仙”的最高境界。“这些文化与人们休闲度假所追求的意境高度一致。”

　　笔者看到，“仙境海岸”LOGO标志以书法字体为设计元素,翻涌的海浪似弥漫的云雾,中英文字体与图形符号组合,将“仙境海岸”的品质内涵予以形象化表达,具有浓郁的东方文化气息,流露出天高云淡的仙家气质。

　　于冲透露，“仙境海岸”的发展目标是：可与澳大利亚黄金海岸、西班牙太阳海岸、地中海蓝色海岸相媲美的世界著名滨海度假旅游目的地品牌。具体设想是：参照目前国际上最成功的地中海俱乐部的商业模式来运作，引入大企业投资入股建立仙境海岸俱乐部有限公司，负责“仙境海岸”品牌管理及对加盟旅游要素单位的标准化认证，在度假综合体建立10-20家仙境海岸俱乐部分公司，由总公司进行控股，分公司吸收酒店、旅行社、旅游地产商及相关企业按照自愿的原则加盟并接受标准认证。这种运营的模式有3个特点，一是实现对产品的整合;二是实现统一管理和营销;三是能吸引社会资金注入，实现对项目建设的投资。

　　对于“仙境海岸”品牌的诞生,中国旅游研究院院长戴斌予以肯定,并希望通过整合现有旅游地产资源,使其真正具备旅游功能,让老百姓尽早过上“神仙般”的休闲生活。