文化导向下的旅游小镇开发模式研究

旅游小镇集合了文化体验、娱乐休闲、度假生活方式等多重旅游功能，是传统旅游产品的重要支撑和补充，又能将文化产业、旅游产业和城镇化建设充分融合，为我国小城镇的发展探索方向。绿维创景认为，以文化旅游、文化产业和新型城镇化引领的旅游小镇开发时代已经来临。

一、旅游小镇的概念

从产业结构的角度讲，旅游小镇泛指以旅游休闲产业为主导的小城镇，包括三层含义：一是城镇的概念，旅游小镇与一般景区的主要区别在于其是一个有人口集聚、具备日常生活功能和生活设施的小城镇结构;二是旅游景区概念，旅游小镇也是具备旅游功能的景区，旅游要素的配备是基础;三是规模的概念，旅游小镇是特色鲜明的小城镇结构，区别于城市旅游。从旅游的角度讲，旅游小镇是文化旅游的重要载体，是文化休闲的重要平台。

二、旅游小镇的六大基本文化要素

(一)肌理和风貌

小镇的肌理结构是指小镇各种建筑、公共空间、道路、水系、景观等单元在空间上呈现出的组织特征和规律。肌理结构和建筑风貌是文化的载体，必须符合一定的地域和民族文化特点，反映文化属性。

(二)文化主题

文化主题是旅游小镇在市场上的聚焦点，体现小镇的个性，直接影响文化体验的深度。旅游小镇尤其是新建的旅游小镇必须具备鲜明的文化主题，以其引导建筑特色、商业特色、旅游文化体验特色。

(三)特色商业

商业功能是旅游小镇的基本功能，每种文化都有自己的衍生商业内容，透过小镇特色的商业，感受到的是文化的内在价值。

(四)生活方式

旅游小镇是活着的小城镇，必定要有相当规模的常住人口和与相应文化适应的生活方式，具有自身特色的生活方式是小镇文化要素的组成部分。

(五)旅游功能

旅游小镇根据不同的功能定位，需具备满足不同需求的功能，如文化休闲型旅游小镇，需具备文化休闲核心产品;集散型旅游小镇需具备吃、住、娱等核心功能;度假型旅游小镇需具备度居所、度假配套等设施。

(六)性格品味

旅游小镇应该有自己独特的性格，不同的文化、不同的生活方式孕育出不同的小镇性格、情调及品位。

三、文化主导下的旅游小镇打造七步曲

(一)文化挖掘主题定位

旅游小镇的文化可以透过肌理结构、建筑风貌、民俗风情、传统工艺等表现出来，文化挖掘就是为小镇寻找文化支撑，确定主题方向，寻找差异化优势和独特性内涵，打造核心吸引点，这是旅游小镇打造的第一步，也是至关重要的一步。

(二)肌理打造搭建骨架

肌理结构是小镇的骨架，需结合文化主题的历史和地域特征来构建。以中国古镇为例，街道、商铺、大宅院、祠堂、书院、祠庙、戏楼等构成了古镇最核心的肌理要素，青石板的路面、临水而建的蜿蜒的街道、公共建筑与住宅紧凑有序又疏密结合的布局构成了江南小镇主要的肌理结构。

(三)风貌选择塑造外观

小镇的风貌和文化主要通过建筑和景观来体现文化主题不同，建筑风貌也各具特点。如结合地域文化打造的仿古型旅游小镇，往往结合本地古民居建筑特点，形成具有明显地域特色的建筑风貌和景观风情。而结合异域文化打造的旅游小镇，如东部华侨城的茵特拉格小镇，在建筑风貌上选取瑞典小镇的建筑特点，表现出典型的文化印记。

(四)业态设计输入血脉

商业业态是旅游小镇的血脉，在规划之初就要对其进行科学合理的设计。小镇的商业业态通常有餐饮、住宿、娱乐、文化休闲、纪念品和特产销售、非遗工坊等，业态设计要体现独有的文化特色，还要结合小镇的功能、文化和市场定位来展开。

(五)功能规划注入活力

观光休闲主导型、集散服务主导型和度假型三种小镇在具体功能规划中有所区别。满足观光功能要有核心吸引点;满足休闲娱乐功能要有休闲产品;满足住宿功能要进行住宿类型和住宿方式的设计;满足商业功能要进行商业业态的设计;满足生活功能要进行小镇居住和生活配套的设计。

(六)产业整合良性互动

产业是支撑小镇发展的动力，要以文化旅游为主导对小镇进行泛旅游产业的整合，形成文化和旅游主导下的休闲农业、特色物产加工产业、房地产开发、商贸、会展等产业的协调发展架构。

(七)城镇配套景镇合一

旅游小镇开发，实际上就是以旅游产业为主导的小城镇建设。旅游小镇的规划，既要尊重旅游规律，也要遵循城镇规划规范，以小镇的旅游发展来引导城镇化进程，在城镇建设中考虑旅游功能，景区为镇区居民提供就业，镇区为旅游提供服务，形成旅游休闲与社区生活双重互利共生的“景镇合一”系统。

结语

随着我国文化旅游的持续火爆和新型城镇化的大力推进，旅游小镇作为文化旅游与城镇化结合的重要手段，将迎来全新的发展机遇。目前旅游小镇的打造主要有三个方向：一是传统古镇提升改造为文化休闲的重要平台;二是结合新型城镇化和新农村建设打造综合型旅游小镇;三是以旅游配套和服务为目的新建旅游小镇。纵观旅游小镇的发展过程，未来以持续经营为目标的旅游小镇将成为主导方向，而结合文化休闲和新型城镇化进行的旅游小城镇开发将是未来市场的重点。