南昌旅游业如何崛起

　　江西省会南昌是一座历史悠久、文化厚重的城市。无论是1000多年前唐代诗人王勃创作《滕王阁序》赞美她“物华天宝，人杰地灵”，还是近代史上“打响武装反抗国民党反动派第一枪”的“南昌起义”，都让她成为一座令人敬仰的城市。

　　然而，随着时代不断向前发展，“英雄城”南昌在中部地区的经济实力和影响力却逐渐减弱。从旅游业发展的角度来看，南昌不仅在中部地区六省会中排名垫底，甚至比不上省内的九江与上饶，已经沦为了中部地区旅游业发展的一个“盆地”。

　　□缪立芳/文樊亦笑/摄

　　现状：南昌旅游业发展步伐落后

　　随便问一个路人，江西有哪些著名的旅游景点，大部分人都会脱口而出：“庐山、井冈山、三清山、婺源……”,可是能让人第一时间想起来南昌的景点却很少。南昌作为江西省的省会，却没有一家能叫得响的5A级景区，这是南昌旅游业发展步伐落后的一个外部表现。

　　其实，近年来，南昌旅游业的发展已经取得了较大的增长，2010年南昌旅游收入达100.8亿元，2011年达120亿余元，2012年则上升至198亿元，2013年南昌旅游市场接待游客3171.4万人次，旅游综合收入达253亿元人民币。

　　但是在2013年，武汉接待游客1.72亿人次，实现旅游总收入1690亿元，长沙实现旅游总收入1006.3亿元，郑州实现旅游总收入800.99亿元，合肥实现旅游总收入524亿元。与这些城市相比，南昌的旅游业发展就明显落后。

　　在江西省内，南昌作为全省旅游集散中心的地位也在逐渐减弱。2013年上饶市旅游市场共接待游客5401万人次，实现旅游综合收入433.6亿元。九江旅游市场接待游客5613万人次，旅游总收入402亿元。无论是旅游收入，还是接待旅客量，比起上饶、九江等省内城市，南昌都相差甚远。

　　原因：景区知名度低难以形成大旅游格局

　　余秋雨在散文集《文化苦旅》中曾写道，“恕我直言，在我到过的省会城市中，南昌算是不太好玩的一个……”这可能是大多数到南昌游客的第一印象。

　　作为“英雄城”与“国家历史文化名城”的南昌，其实拥有非常丰富的旅游资源。除了“江南三大名楼”之首的滕王阁、“八一起义”总指挥部旧址两个大家耳熟能详的景点，还有八大山人纪念馆、小平小道、汪山土库、国家级风景名胜区——梅岭、江西省生态农业示范园——凤凰沟、占地41000余亩的厚田沙漠等景点。此外，号称“中国水都”的南昌，除了赣江穿城而过，城中有四湖，城外也有四湖，最大的军山湖占地面积达32万亩，集中了世界15大类仙鹤中的13大类，数量之多，种类之全，是内陆城市少见的。

　　据官方统计，南昌现有各类文化遗址600余处、人文景观78处、自然景观26处，但是大部分景区却因知名度不高而少有人问津。南昌亲和力国际旅行社总经理徐凌云告诉记者：“目前我们旅行社推出的南昌旅游线路大部分都是一日游，游客当天逛完滕王阁和八一起义纪念馆，就直奔庐山、三清山等景区，南昌很难留住游客。”

　　河北秦皇岛的游客陈红说:“我们对南昌的印象是很模糊的，不知道南昌这座城市的特点是什么、承载着什么文化，也不知道南昌有哪些好玩的地方。”这道出了大家对南昌的总体看法。

　　尽管滕王阁与八一起义纪念馆能够对游客形成吸引力，但是由于景点过于单调，难以形成集群效应。正如杭州游客王琳所说：“我们来南昌就是奔着滕王阁和八一起义纪念馆来的，一个上午基本可以结束南昌的行程。”

　　尽管南昌的旅游资源很丰富，但目前大部分景点开发利用率较低，包装宣传力度不大，在国内甚至省内的知名度都较低，加之缺乏整合营销的意识，旅游基础设施建设滞后，旅游企业散弱小，缺乏市场竞争能力和抗风险能力，旅游企业体制不顺、机制不活等因素，造成了南昌旅游不温不火的局面。

　　思路：做足特色做大项目做靓品牌

　　2013年10月，江西省委省政府出台的《关于推进旅游强省建设的意见》明确提出，把南昌建设成为全省的核心集散地和旅游名城，这对南昌旅游业来说，既是机遇，又是挑战。

　　今年2月，江西省旅游产业发展大会召开前夕，南昌市长郭安在当地报刊的“书记市长谈旅游”专栏发表文章称：“南昌旅游业要取得进一步发展，做足特色是核心、做大项目是抓手、做靓品牌是关键。”

　　整合“三色”旅游资源

　　南昌作为一座历史文化名城，“红色”“绿色”“古色”旅游资源都十分丰富，红色资源以八一起义纪念馆和小平小道最为闻名，绿色资源以鄱阳湖、梅岭、天香园最为闻名，古色资源以滕王阁、八大山人梅湖景区、西山万寿宫、安义古村最为闻名。为此，南昌市将充分整合“三色”资源，以红色旅游为龙头，以绿色、古色旅游为依托，使南昌旅游产品“红、绿、古”三色互融，交相辉映，形成南昌独具特色的旅游品牌。

　　实施重大旅游项目

　　在南昌，缺乏城市中央休闲区、大型特色购物街等要素，使得到南昌旅游的游客总量偏低，停留时间短、购物消费少，难以拉动旅游收入增长。为解决这一问题，南昌市把抓旅游重大项目作为提升南昌旅游品质的重中之重。

　　2013年6月，投资400亿元的南昌万达文化旅游城在南昌九龙湖新区奠基，这不仅是南昌投资和建设规模最大的文化产业项目，同时也是江西最大的文化产业项目。2016年6月后，市民和游客乘坐修建好的地铁2号线就可以从南昌高铁站和南昌市内直达南昌万达文化旅游城。万达旅游城对南昌文化旅游发展将起到重要的促进作用。

　　此外，南昌市正在高起点编制旅游景区规划，欲把南矶山湿地打造成鄱阳湖生态旅游高地和南昌旅游龙头，推动南昌旅游产业实现跨越式发展。

　　“南昌是鄱阳湖生态经济区建设的龙头城市，南昌旅游更应具备鄱阳湖生态旅游的重要景区，南矶湿地正是鄱阳湖区域中最大的国家级自然保护区，我们希望通过南矶湿地旅游景区项目的开发建设，打造出一个南昌能在全国叫响且独具特色的旅游景区。”对于未来南昌旅游的发展，市旅游局负责人有着清晰的思路。

　　做好产品加大宣传

　　郭安市长指出，南昌将加大景区建设力度，力争到2017年，全市至少建成一个5A级景区、一个国家级旅游度假区。

　　笔者了解到，在南昌市2013年十项重大社会事业项目中，大力推进滕王阁扩建工程便是其中之一，这将为滕王阁冲刺国家5A级景区注入动力。南昌市湾里区依托自身得天独厚的自然环境与旅游资源，正努力打造旅游强区，并计划用2到3年时间，成功申报国家旅游度假区，填补目前江西省在这一品牌方面的空白。

　　近两年，赣江的“一江两岸”亮化工程已经取得显著成效，赣江游轮也即将与滕王阁实行联票制，发挥南昌水资源丰富的优势，打造“夜游赣江”项目，成为南昌整合旅游资源，破解留客难题的一个重要举措。

　　此外，南昌还将加大旅游宣传力度，对南昌旅游城市形象、旅游产品、精品线路进行全方位、立体式的宣传，全面提升南昌旅游的知名度和影响力。并以资源整合、线路对接、市场互动、客源互送为推手，加强与周边地区的旅游合作，特别是依托“昌九一体化”政策，加强昌九旅游一体化建设，拓展旅游市场空间。

　　南昌市的目标是，通过各方面的努力，到2017年，南昌市接待游客达到9000万人次，旅游总收入突破700亿元，实现“双倍增”，真正把南昌建设成为全省旅游核心集散地和旅游名城。