文化题材节目市场价值难体现 听写大会让谁汗颜？

首届《中国汉字听写大会》播出后曾经带火了一批同类电视节目，第二届也将于今年7月和观众见面。据了解，虽然《中国汉字听写大会》去年收视率与《中国好声音》比肩，但在广告收入上，《中国好声音》去年超过10亿，今年超过13亿。《中国汉字听写大会》却正在努力超过1亿，远低于很多收视率并不高的歌曲选秀节目。

争议 题目是不是太难？

“题目太难”一直是观众对于“汉听”的最大争议。在开机仪式上，央视科教频道总监金越、节目总导演关正文以及社科院语言研究所所长刘丹青不约而同地谈起了这个问题。

金越认为，这是关于一个“向上看，还是向下看”的问题 。总导演关正文对此表示赞同，“文字书写能力的宽度和深度，决定我们现代人与传统经典之间的亲近程度，这是文明传承的基础。”刘丹青则认为，大赛的题库内容与要求中小学生必须掌握的汉字并不重合，“我们只是在树立一个标杆，让人们看到，我们的学生在学习汉字方面有多少潜力。”

困惑 市场价值难体现

身为两届“汉听”总导演，关正文承认自己压力很大。在创作团队看来，虽然去年的首届“汉听”大会带火了一批同类电视节目，但这些节目大多进行到第二季后，从制作热情和收视效果看，都已经开始逐步冷却。关正文以目前正在央视播出的《中国成语大会》为例，虽然同为“汉听”团队制作，但这档节目收视却不乐观，只是在近日挪到央视一套综合频道播出后，才在“同时段播出的节目中，微博话题量冲到了榜首”。

除此之外，文化题材节目市场价值仍未被承认、社会影响力需要巩固加强的问题也让创作团队颇为困惑。据了解，《中国汉字听写大会》去年能在收视率上与《中国好声音》比肩，但在广告收入上，《中国好声音》去年超过10亿，今年超过13亿。《中国汉字听写大会》正在努力超过1亿，远低于很多收视率并不高的歌曲选秀节目。虽然关正文坦言，“面对巨大的市场价值差距，我们没什么可抱怨的。因为这是市场在配置资源，表明你还不够优秀！”但另一方面，他也表示，如果最终因为市场等原因使得电视文化节目销声匿迹，那 “我们真的就对不住汉字、对不住成语了。无论如何，总要有人承担起现代语境下民族遗产的传播责任”。