情妇因素并非奢侈品消费主流（图）

情妇因素并非奢侈品消费主流（图片来源：资料图）

中国人对奢侈品的消费心理有两个特点，其中之一是“爱面子”。凡勃伦曾经针对美国提出了炫耀性消费的概念，这个概念在发展中国家也适用。尤其是在东方人的心里，炫耀性消费早已是一种消费习惯。在西方，炫耀性消费多出现在明星，名人，大富豪阶层，一般人并不会把钱过多地用在奢侈品等炫耀性消费上。中国人传统的“爱面子”和攀比心理比西方人更为严重。比如煤老板，悍马可以一买就是十几辆。中国人的婚礼往往很豪华，哪怕这些人并没多少钱，这种现象在西方国家并不多见。总的来说就是人们有钱后希望得到社会的尊重，希望靠炫耀性消费来赢得尊重。

第二个特点是“非理性”消费。在中国，消费奢侈品的未必是富人，许多是没有必要的，甚至许多奢侈消费是不符合身份场合的。西方人享受奢侈品讲究一个系列，比如戴名表，背名包，开名车。而中国人可以背着LV下班吃完快餐去挤公共汽车。这样的例子有很多，我在法国的LV总店观察过，人山人海的中国购物团疯抢LV包，好像谁不买就没有面子一样，甚至借钱也要买。还有一些富人文化程度不高，盲目选购名牌却也不懂得品牌的文化。他们选择喝上万元的红酒，却也喝不出与几十元红酒的区别。这些人的消费习惯需要社会，媒体去引导他们。

至于《星期日泰晤士报》文中所提及的奢侈品情妇消费，送礼消费是客观存在的，给情妇买礼物；官员出游，老板买单这类现象都确实有，但却并非奢侈品消费的主流。这些因素作为一种现象可以被讨论，但若被当作奢侈品消费的主流，则有些夸大了。有情妇的人又能有多少呢？官员们要那么多奢侈品又有何用呢？这样的消费总归有限。所以我认为奢侈品消费的主流仍然是自己消费。

中国人的奢侈品消费确实是大部分发生在境外，中国的旅行团到欧洲的奢侈品商场后几乎是扫货。中国人没有买国内进口的奢侈品，这些钱花在了境外，这样的现象造成了一定的税收流失，但也是有限的。而且中国人在国外购物并不好控制，人家愿意在产地购买奢侈品，谁也不能控制。即使人们购买进口的奢侈品，能拉动的内需也是有限的一部分。所以没必要过多担心关税问题。

奢侈品的消费既然已经发展起来，就不可阻挡，中国应该顺应潮流去开发奢侈品市场，中国现在有“茅台”，“五粮液”算得上是自己的奢侈品牌，可惜的是也有一些质量好的老品牌没有好的保护最终消失了。对现在的中国来说，创造奢侈品牌，制造奢侈品还有很长的路要走。但是却可以发展奢侈服务行业，比如乘坐超豪华邮轮旅游，海外夏令营，留学等。中国现在可以迎合市场多开发一些奢侈性的服务行业，同时通过宣传刺激并引导富人的消费。这也是拉动内需的方法。

编辑：席姗