余秋雨尝试微信售书 实体书店：一匹“狼”出现

余秋雨

　　著名文化学者余秋雨最近把自己20多年前出的《文化苦旅》做了增补和改写，推出了新的版本。而和之前所有的书都不同的是，余秋雨的新作不仅将在实体书店和网络书店上销售，还将放在微信上销售。余秋雨也因此成为“微信售书”模式的第一个吃螃蟹者。

　　这本新版《文化苦旅》将于今天正式在微信“精选商品”中亮相。虽然售价尚未公布，但应该比实体书店便宜，和其他网络书店的折扣相当。而且此次“微信售书”新书上架的时间比其他书店都要早，大有志在必得之势。余秋雨一向不用手机、不上网、不看报刊，但他此番微信上卖书，让读者不免觉得他其实对新事物依然保持着敏感。

　　据悉，这是余秋雨和新版《文化苦旅》的出版方时代华语公司、微信方面数月“密谋”的结果。之所以选定《文化苦旅》打头炮是因为该书的读者与微信的用户有重合的部分。也就是说有一部分现在的微信用户，是看着《文化苦旅》长大的。

　　当然，余秋雨此举也让人恍然大悟：原来微信不仅可以聊天，也是可以卖书的。从目前的情况来看，虽然受到物流方面的影响，微信还只能卖一本书，而不能像当当、京东那样销售几十万品种的图书。但一旦物流系统建立，“微信售书”模式很有可能会催生一家大型的网络书店。而和其他网络书店一样，“微信售书”意不在赚钱，而是以低价图书为诱饵，积攒人气，从而带动其他商品的销售。这就极有可能引发新一轮价格大战。

　　这也就是“微信售书”模式一经公开，不少实体书店经营者眉头不展的原因。在他们看来又一匹“狼”出现了。“微信为了卖书一炮打响，必然会采用网络书店惯用的低折伎俩，甚至不惜亏本销售，以博眼球。这不仅会对其他网络书店造成压力，还会使实体书店再受到更为致命的摧残。”上海书店经营者古华告诉记者，这种缺乏底线的价格战，已经使得整个书业苦不堪言，价格立法已迫在眉睫。