中德合资出版社试水旅游图书“江湖”

　　近日，北京出版集团与德国梅尔杜蒙公司共同投资组建的京版梅尔杜蒙(北京)文化传媒有限公司(以下简称“京版梅尔杜蒙公司”)正式宣告成立。新公司对外宣称，将致力于以纸质出版物、数字媒体、线下服务三种形式，为中国旅游消费者提供精准、便利、有品位的旅游信息和服务。

　　跨国“联姻”各取所需

　　一份数据显示，作为北京市属最大的综合性出版机构，北京出版集团出版了各类图书3万余种、15亿多册，已发展成为拥有8家专业出版社、5家杂志社和14家子公司的综合性出版集团。

　　事实上，对于国际合作，北京出版集团不断有一些引人注目的动作。自上个世纪90年代以来开展版权贸易，该公司与世界上30多个国家的知名出版机构建立了密切合作关系，先后有21种图书获得“中国图书对外推广计划”的资助。

　　德国梅尔杜蒙公司看重的，正是北京出版集团在中国图书市场的资历和实力。

　　梅尔杜蒙公司总裁梅尔·霍茨表示，目前中国境外旅游市场正高速发展并日渐成熟，开拓中国旅游市场对公司而言是极为重要的一步。该公司一直以来都在寻找与自己有着相同视野的专业合作伙伴，并考察了中国30余家出版机构，经过综合评估和反复论证，最终选定北京出版集团作为合作伙伴。

　　一次跨国“联姻”，两厢情愿才能“甜蜜”。事实上，北京出版集团对于德国梅尔杜蒙公司也是颇为中意的。

　　接受本报采访时，北京出版集团总经理、京版梅尔杜蒙董事长乔玢表示，德国梅尔杜蒙公司是欧洲市场旅游类图书和旅游类信息电子出版物的市场领导者，是一个集全媒体于一身的旅游出版集团。“我们更看重的是它的品牌影响、内容资源、营销渠道。”

　　据介绍，德国梅尔杜蒙公司成立于1948年，从个人旅游的爱好出发，开始了服务客户的历程，在德国、英国、奥地利、瑞士等国共有12家公司，在德国及欧洲旅游图书市场拥有超过50%的市场占有率。

　　据记者了解，新组建的京版梅尔杜蒙注册资本3000万人民币，计划投资总额6000万人民币。

　　业内人士分析，京版梅尔杜蒙的成立依托了中德两家具有深厚底蕴的出版企业，试图在旅游图书市场放手大干。这个过程会经历中外文化充分碰撞和磨合，有机遇，也有挑战。

　　依托中国庞大旅游市场

　　梅尔·霍茨表示，去年，中国出境游人次和购买力都排名世界第一，这是新成立的合资公司拥有成功未来的好兆头。

　　对于双方的合作，德国驻华大使馆公使、使馆经济处主任贝雅德同样强调的是中国火热的旅游市场。她表示，2013年中国游客的出境游达到9700万人次，中国出境游市场增幅约达18%，而且丝毫没有减速的势头，当前的这些趋势预示了中国的创新型旅游产品拥有巨大的潜力。

　　事实上，由于对中国旅游市场的看好，国外一些知名旅游出版社纷纷与国内的一些大出版企业合作，基本还是通过版权贸易的方式进入旅游图书市场。

　　据记者了解，澳大利亚孤独星球公司与三联书店联合打造了一系列“孤独星球中国旅行指南”丛书，出版了《云南》、《广西》、《湖南》、《贵州》等系列图书;法国的米其林公司与广西师大社合作出版了《欧洲经典游》，颇受市场欢迎;英国的企鹅集团旗下公司与中国旅游出版社也签订了《目击者旅游系列指南》的版权合作协议。

　　京版梅尔杜蒙总编辑干咏昕向记者透露，新公司正积极引入全媒体的发展思路，力图对旅游图书市场做全方位的资源整合。

　　记者注意到，德国梅尔杜蒙公司这方面的步伐迈得就很大。该公司除了涉足传统旅游图书外，还拥有旅游和户外活动网站、移动APP、电视节目与电子书等多种商业模式，其中包括千余种成书电子文档，10000个全球旅游兴趣点数据库等等。

　　乔玢表示，京版梅尔杜蒙就是要充分借鉴国外出版企业先进的出版理念、管理经验、营销水平，并结合中国实际进行“本土化”改造。集团通过与外资企业的合作及学习，更希望打造出具有国际影响力的产品，最终目的是能够真正实现“走出去”，到更大的市场参与竞争。“毫无疑问，中国的旅游市场是双方的最大平台。不过，想在这个市场通吃也是不可能的。就图书出版而言，大众就是一个泛概念，必须要对市场进行细分。”

　　文化学者杨乐民认为，这种合作无疑会带来新鲜血液和第三方视角，也可能会对现有市场竞争格局形成更强烈的冲击，甚至会加快改变旅游图书的势力版图。

　　做旅游信息和服务提供商

　　乔玢表示，新成立的合资公司经营范围将横跨出版、旅游、互联网三个领域，旨在成为“中国最优秀的旅游信息和服务整合提供商”。

　　梅尔·霍茨同样有更宏大的出版理念。她强调，京版梅尔杜蒙希望激发中国旅行者探索、发现中国和世界的愿望，并且为他们提供必要的信息。“我的祖父在1948年设立梅尔杜蒙公司时的理念就是，德国和德国人要旅行。对我们来说，旅游以及旅游书籍不仅仅是一个商业上的概念，而且它还能使人们了解异域文化、开阔眼界、联络朋友、结交新朋友，而且基此对建设一个和平的世界有所贡献。”

　　据记者了解，京版梅尔杜蒙的业务将涉及旅游图书策划、旅游数字化信息服务、境外自助旅游服务三大板块。

　　“旅游图书市场现在已经没有所谓的‘蓝海’了。不过，我一直认为，没有你不能往下做的市场，只有你没有看到的需求。”干咏昕如是说。

　　对于未来，乔玢表示，新公司计划通过3年的努力，实现年经营规模上亿元。“我知道旅游图书市场竞争激烈，但我们很有信心。”