为文化版“广交会”转型升级搭广阔平台

4月27日，由文化部、浙江省人民政府、中国国际贸易促进委员会主办的第九届中国(义乌)文化产品交易会将拉开帷幕。本报记者近日就本届义乌文交会筹备组织、招商招展、转型升级、特色活动等采访了文化产业司副司长吴江波。

记者：顺应当前文化产业发展的新形势、新任务，作为国家级文化产业展会，本届义乌文交会筹办思路和方向与往届有哪些不同?

答：近年来，在国家出台的一系列利好政策推动下，文化产业发展从小到大、由弱到强，呈现出又好又快的蓬勃发展局面，涌现出诸多展现产业发展成果、引领行业发展方向、拉动文化消费内需、促进文化市场繁荣的文化产业展会。在见证、参与和推动文化产业发展的实践中，文化产业展会在保持良好发展势头的同时也面临着转型升级的重要任务。

义乌文交会依托特有的地理区位优势、文化资源优势、商贸环境优势、创意人才优势，其专业化、市场化和国际化特点日益显著，但在进一步明晰展会定位、提升文化内涵、增强专业化程度和影响力方面仍有提升空间。自第九届起，原“中国义乌文化产品交易博览会”正式更名为“中国(义乌)文化产品交易会”，并新增中国国际贸易促进委员会为主办单位，这并不是简单的名称与组织架构变化，而是展会打造文化版“广交会”，更加注重经贸性和实效性的现实体现，特别是展会顺应文化产业发展新态势的创新举措，主打“创新”品牌，围绕展示文化产业“新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计”“六新”主题，在展会运行机制、招商招展、展馆设置、展会服务、配套活动方面均有创新，是推动义乌文交会转型升级，向更高水平的专业化、市场化、国际化迈进的务实举措。

记者：截至目前，本届义乌文交会招商招展等各项筹备工作进展如何?

答：每届展会之所以取得显著举办成效，都与前期细致到位的招商招展工作分不开。本届义乌文交会各项筹备工作目前进展顺利，招商招展工作已进入收官阶段。

截至2014年4月15日，已有873家企业、单位确认参展，共设置展位2642个，比原定2000个展位超出了32.1%。其中，国内参展商汇集了包括保利文化集团股份有限公司、北京小米科技有限责任公司、网易(杭州)网络有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司、浙江中南卡通股份有限公司，以及故宫博物院、中国国家博物馆、文化部恭王府管理中心在内的众多大型知名企业和单位。本届义乌文交会专门设置总面积3800平方米的台湾文创馆，展示来自台湾地区的文化创意产品，参展单位包括台北“故宫博物院”、台湾法蓝瓷有限公司、乐升科技股份有限公司等。与此同时，以促进两岸文化企业交流合作为目的的“两岸文创企业对接会”也将在本届文交会期间举办。

本届文交会吸引了来自韩国、俄罗斯等国家和地区的104家企业前来参展，设置237个展位，占总展位数的8.97%。其中，来自韩国的CJ集团、i-Kaist公司、时空科技三家企业首次参加义乌文交会，带来了各自最新的产品，并将在开幕式当天共同举办主题为《Download the China's culture》的发布会，介绍韩国新媒体技术与文化现状，寻找在中国的传统文化与现代人高科技化的生活之间的磨合点。韩国江原信息文化振兴院带来了电视系列动画片《云彩面包》，希望借此寻找国内合作商。

记者：本届义乌文交会着力打造“六新”主题馆、实施青年创业创意设计人才扶持计划等创新举措是出于何种考虑?

答：对文化产品而言，创意无处不在。文化创意和设计服务与特色农业、装备制造业、消费品工业、高新科技产业、旅游业等相关产业融合发展的趋势进一步凸显，衍生出一系列新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计。

密切把握这一融合发展的新趋势，今年3月，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》出台，标志着文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家战略。文化部为贯彻落实《意见》随后出台《实施意见》，提出实施文化产业创业创意人才扶持计划等六大重要文化产业促进计划与工程。今年，文化部、财政部启动文化产业创业创意人才扶持计划，依托义乌文交会、苏州创博会等平台面向全国征集文化产品创意设计、民族工艺品创意设计以及文化创意与先进制造业、建筑业、旅游业、体育产业、特色农业、信息产业融合类的各类青年优秀创意作品，并通过评选对青年创意作品和设计人才给予专项扶持和推广推介。

本届文交会展区设置不求大而全，力求专而精、专而新，专门打造“六新”主题馆以及实施青年创业创意设计人才扶持计划，目的都是为了让一切有思想、有追求、有实力的优秀创业创意设计人才充分涌现，让一切有内涵、有前景、有市场的优秀创业创意设计作品竞相迸发。

记者：您能否介绍一下，文化部作为主办单位之一，为办好本届义乌文交会做的工作和给予的相关支持。

答：2013年第八届义乌文交会闭幕之后，组委会即着手开始了本届义乌文交会的筹备组织工作，每一至两个月即围绕展会筹备召开专题磋商会、协调会。特别是文化部联合中国国际贸易促进委员会、浙江省有关方面，围绕推动展会转型升级进行了深入细致的调研，从展会定位、展区设置、活动组织、保障举措、发展规划等方面形成了针对性和操作性很强的可行性报告，为义乌文交会顺利转型、升级有章打下了坚实基础。

按照简政放权的指导思想，作为义乌文交会主办单位之一，文化部坚持“主办非包办”和“服务搭平台”，多措并举对本届义乌文交会给予支持。一是协调部内相关司局形成协调合作机制，在馆藏作品、文物、博物馆文博产品开发、非遗展示与生产性保护、国际性演出及部属院团展演、演艺版权交易、艺术品交易拍卖等方面丰富展会内容。二是充分发挥文化部驻外文化处(组)、海外中国文化中心，以及国家对外文化贸易基地的渠道和资源优势，提升展会对外宣传、海外客商邀请、促进文化产品和服务走出去等方面工作的层次和水平。三是大力支持展会开展文化市场诚信维护和知识产权保护、文化市场规范监管。四是发布权威信息。借鉴“义乌小商品价格指数”，支持研究制定发布“中国(义乌)文化产品交易指数”“中国文化企业竞争力排行榜”，引导文化产业科学健康发展。

相信义乌文交会能够在转型升级进程中越办越好。

记者 王连文