我国红色旅游运行状况

　　原标题：我国红色旅游运行状况——基于“全国红色旅游信息报表统计系统”2014年1、2月份数据

　　“全国红色旅游信息报送系统”软件(2014)上线两个月，成功采集全国百家红色景区107家及红色城市18家，涉及游客数量、旅游收入、投资等三方面月度流量信息，表征了当前我国红色旅游行业的发展特点。同时，红色旅游信息报送实践中该系统也表现出了些许误差，应当引起管理部门及从业者的关注与重视。

　　一、前两月红色旅游运行概述

　　2014年1、2月份数据采集107家红色旅游景区及18个红色旅游城市，旅游接待、旅游收入及旅游投资三个项目涉及13项子目的流量数据。以下分析也是基于107家景区数据展开，并按地缘特征分为8个地理区域进行分析讨论。

　　从景区数、游客比重及收入比重三个方面看，整体具有集中性，“鲁豫苏皖”表现首屈一指，其景区数24家，游客比重27.39%，收入比重53.98%;从投资比重方面看，集中表征更为显著，“黑吉辽蒙”的投资比重占到样本总体的69.96%(详见图1)。

　　二、2014年1、2月份红色旅游运行特征

　　1、宏观上，1、2月份红色旅游整体呈现上升趋势

　　宏观数据显示，2014年1、2月份我国红色旅游整体呈现上升趋势，“接待游客总量”由1月份的801.3163万人次到2月份的1068.4028万人次，增长率33.33%;“旅游总收入”由1月份的7371.389万元到2月份的16893.862万元，增长率129.18%;“旅游总投资”由1月份的47711.293万元到2月份的152951.465万元，增长率220.58%(详见表1)。从区域红色旅游数据看，接待人数方面仅“沪浙”及“湘鄂赣闽”两个区域表现下降趋势;旅游收入方面除“沪浙”没有收入外，仅“黑吉辽蒙”及“陕甘宁”两个区域表现下降趋势;总投资方面除“沪浙”没有投资表现外，仅“黑吉辽蒙”表现为上升，且上升趋势非常强，使得整体行业投资呈现两倍增长趋势，不排除数据填报方面的人为误差。

　　2、中观上，1、2月份红色旅游具有一定的集中表现

　　中观上，2014年1、2月份红色旅游行业集中度表现较高。这里基于HHI(赫芬达尔-赫希曼指数)测算红色旅游景区的行业集中度。从2014年1、2月份数据看基于2014年1、2月数据，红色旅游在2014年的开局良好并迅速增长，行业结构趋向于集中;HHI数据显示，旅游收入表征的结构比接待人数表征的结构更为集中(详见表2)。

　　3、微观上，1、2月份红色旅游以宣传教育为主，消费层次低

　　微观上，考虑旅游接待、旅游收入及旅游投资三大项目涉及的13项子目观测值。由于1、2月份数据完成性限制，这里将1、2月份数据总和作为观测值。根据数据准备规则剔除18个数据均为0的观测值(2、7、12、19、20、25、50、51、57、61、68、77、83、85、94、100、106、107)，并通过频数筛选规则剔除2个异常观测值(36、47)，进而对剩余的87个观测值进行因子提取和聚类，最终形成消费因子、客流量因子及门票因子等三大因子和三个聚类组。

　　第一组表征为客流量因子均值相对较大，定义为“红色宣传教育型景区”。该群组包含81个观测值，该群组的特征是门票和其他消费如餐饮等收入较低，主要是客流量，客流量根据红色旅游景区的大小分布在2000-65万人次不等，其中均值为8.9万人次，中值在3.9万人，众数在1.5万人人次。该类观测样本红色吸引物占主导地位，几乎没有配套消费设施，一般为免费景区，承担红色教育职能。

　　第二组表征为消费因子的均值较大，定义为消费型红色旅游景区。该组包含2个观测值，即48龙岩市上杭县古田会议旧址，60济宁市金乡县羊山鲁西南战役纪念馆。该组观测值门票收入为0，旅游收入主要由餐饮、住宿、购物及其他收入构成，且具有相当可观的游客接待量，分别为10万、20万。

　　第三组表征为门票因子的均值相对较大，且实际观测样本本身具有风景名胜基质，故定义为风景名胜型红色旅游景区。该组包含4个观察值，即圆明园遗址公园，宜昌市长江三峡水利枢纽工程，四川省华蓥市华蓥山游击队遗址，中山陵。该群组中门票收入非常高，在500万元-1000万元不等，且景区收入结构单一，除门票以外的其他消费水平不高，人均支出水平较低。该组观测样本具有一定的规模体量，且拥有约2万-25万人次不等的客流量。

　　三、2014年第一季度红色旅游预测

　　1、宏观层面，第一季度我国红色旅游呈现上升趋势

　　我们预测第一季度我国红色旅游宏观层面呈现上升趋势，理由如下：(1)我国旅游由“淡”回“旺”的整体趋势，预示着红色旅游3月份至少不会下降;(2)第二批党的群众路线教育实践活动的全面展开，也将为红色旅游整体的上升添砖加瓦;(3)随着2014年度的宣传教育工作的展开，“周恩来诞辰纪念日”、“雷锋同志学习纪念日”、“中国青年志愿者服务日”、“孙中山逝世纪念日”等一系列红色节日的驱动，“宣传教育型红色旅游景区”在游客接待量方面将有很大程度的提升。

　　2、中观层面，首季度红色旅游格局为“寡头+竞争”

　　从数据中可以判断，第一季度我国红色旅游格局为寡头+竞争。1、2月份红色旅游HHI表现“寡头+竞争”格局，而3月份预测显示这种格局会更为明显。这里的“寡头+竞争”格局，即十几家或二十几家重点景区构成一个寡头市场;同时，绝大多数的景区共同构成一个“竞争”的市场。

　　四、红色旅游信息报送中的问题及展望

　　总的来说，“全国红色旅游信息报送系统”的试运行成效较好，样本量涵盖我国25个省(区、市)，8个地缘区域107家景区及18个红色旅游城市。然而该系统尚处于试运行阶段，避免和修正信息报送过程中的两类误差将是下一个阶段工作的重点。第一类误差即信息报送过程中的人为误差。这类误差包含认知误差(如旅游投资方面的指标值表现异常，可能是填报者对“投资”的理解差异造成的)和操作误差(如观测值30、49、80，属于数据录入操作失误，并经过数据确认予以调整)。这类误差是可以通过对填报人员培训和督导避免的。第二类误差是红色旅游特殊性造成的统计误差。这类误差往往不可避免，但随着数据量的扩大，通过数学方法可以修正这类误差。如微观分析中的三类观测值数量差异较大，就是这类误差造成，随着红色旅游信息数据库的完善，数据模拟的红色旅游组群也将更为契合实际。