保险业：操控好莱坞的金融推手

保险公司是文化金融融资的必备设置

从现状看，无论是从资本进入文化产业的趋势，还是文化产业本身的健康发展来看，保险企业的涉足都已经十分必要，其广泛参与文化产业，能有效分散文化产业的项目运作风险。

2006年，华谊兄弟公司董事长王中军为电影《夜宴》的海外发行上了保险，中国出口信用保险公司为《夜宴》提供一年的出口信用保险服务，保额在1500万至2000万美元，这是中国信保首次涉足文化创意产业，是影视作品海外发行与政策性出口信用保险的首次合作，也是中国内地金融机构首次为单个电影投资项目提供授信。这份保额还使《夜宴》获得了深圳发展银行5000万元的贷款。

在好莱坞，通常一个项目最后能否从银行贷款成功，决定权是在保险公司手中——保险公司同意受保，银行几乎会百分之百同意借款，因为此时银行所承担的风险很小;若保险公司对保险标的不予受理，那么再去向银行借贷融资将会变得相当困难。

保险公司是文化融资必备设置

保险公司是文化企业融资时的一道必要配置，在美国市场，银行会和保险公司之间有直接关联，如果制片方无力还款，保险公司将向银行赔钱，同时这家保险公司会找一家再担保公司，把自己的风险再度分散。

据悉，在美国等国外影业发达地区，企业的银行借贷业务，除了有专门的担保公司(保险公司)，还有再保险公司。此外，国际上甚至还有监票和票款保管公司，把票房回款放到第三方中介公司那里，保证所得票房要优先用于还款，还款后剩下的钱借贷公司才能拿走。这种相对健全的结构，已在国际上运作很多年。

在好莱坞的融资过程中，保证人(一般为完片保证公司)充当了提供保险服务的角色：其任务是确保影片按照商定时间、预算与质量完成交付。这就要求保证人非常熟悉影视生产流程，并且能够对剧本质量、资金筹集、相关制作人员的素质、制作公司的还款能力、影片完成后的收益等进行全方位的评估，对影片的制作过程进行监控，汇报制片开支状况。一旦计划不能如期完成，完片保证公司将代为银行承担损失。专门的完片保证公司称为“Coin-pletion Bond Company”或“Completion Guarantor”。实际上是保险公司的一种形式，这是金融保险行业在影视产业的重要业务。一般来说，商业银行在发放影视贷款时专门要求有保险的保证，而这样的服务无疑可以加强资金使用者的信贷能力，增强银行的融资信心，提高影视制作机构向银行贷款融资的成功率。另一方面，由于事关完片保证公司的切身利益，作为影片制作监督的保证公司会对制作过程严格要求，从而客观上确保了影片如期、高质量完成，并且使现有资金得到充分利用。

受青睐的综合保险

美国保险公司在影视领域的项目不仅限于融资。电影保险不仅保护电影制作者免受可能的商业打击，还避免由于各种原因所引起的延误、电影相关工作人员的伤亡、道具损坏所造成的损失等各个方面。

好莱坞几乎全靠保险业帮助自身进行风险管理，每年保险公司都能签下大笔的合同，而制片公司也可以借此将意外带来的损失降至最低。根据加州纽约保险信息(INC)，2005年电影相关产品的保险费超过2亿美元，在这一领域业务开展得比较好的保险公司包括美国友邦(AIG)、消防员基金保险公司(Fireman’s Fund)以及英国劳埃德保险公司(Lloyd’s)。此外，在欧洲、美国还有专门的电影保险公司，包括IMS Film Insurance、Media Insurance等等。这种非融资性质的保险风险比较低，保险公司也比较看重这个市场。

而且，通常完片保证公司与投资商等商谈签订保证合同时就会要求制片商购买这些形式的商业保险。

保险成为好莱坞的靠山

保险业看准好莱坞市场不过是20年来的事。开先河的正是英国劳埃德保险公司。他们发现传统的人身伤害与人身意外保险必须跟被保险人纠缠好些年才能拿全保费(一般保险持续到被保险人65岁)，而好莱坞式保险却能从一部电影，或者经历短短几个月的拍摄，就拿到一大笔保费。好莱坞确实遍地是黄金。但这也让好莱坞式保险有两个独特之处：一是时效短;二是对明星的保险条款不同于普通人。

2000年，妮可·基德曼在澳大利亚拍摄电影《红磨房》时，摔坏了右膝盖。由此她获得了300万美元的保险赔偿。2001年，电影《战栗空间》(Panic Room)才拍了3个星期，妮可由于腿伤复发终止拍摄，导致影片延期。妮可和剧组一共获得了5400万美元的保险赔偿。

此后，在米拉麦克斯公司投资的电影《冷山》即将开拍，当导演安东尼·明格拉提出由妮可·基德曼出演女主角时，英国劳埃德保险公司(Lloyd’s of London)说，“她演，可以，请支付保险额20%的投保费(一般是支付保险额的3%至5%的保费)。”劳埃德保险公司的保单上写着：“我们承担了保险市场上谁也不愿承担的风险。事实上，我们可不想在几年内因为一个女演员的膝盖被理赔3次。” 这就是保险的威力：它可以决定一个电影是否拍摄，还可以毁掉一个演员的前途。

对一部电影投保，与电影的债券相关。现在好莱坞拍摄电影前时兴发行一个债券，如果电影由于票房不佳、演员猝死、导演离职等原因收不回成本，投资人可以将债券卖掉。债券的“关键因素”一般都跟主演、导演有关，这些人物往往都是保险热门。(记者 郑洁)