门票收入占陕西旅游总收入70% "门票经济"挡住了什么(2)

　　B 高票价导致恶性循环　　高门票苦了游客、也苦了商家。　　“门票一贵，游客在其他方面的消费就少了。对这景区周边商家的生意就会有影响，更会减少游客在整个旅游线路中的消费。”导游张桐对记者说道，“一个2000元的线路，利润10%可以赚200元。提价后线路报价要3000元，但很多人就不参加了，只好定为2600元，利润就只有140元了。”旅行团花费水涨船高，游客参团兴致随之减少，一些旅行社为了防止客源流失，只好压缩自己的利润空间。长此以往，不可持续。　　专家指出，旅游业是一个完整的产业链条，是由“吃、住、行、游、娱、购”几个要素形成的产业集群，当“景区门票”异军突起，就会发生产业链结构变异，导致其他旅游行业的萎缩。游客群体的“平均可自由支配经费”在一定经济阶段是一个常数，由于“门票”花销过大，必然会扼制游客吃、住、行、娱、购的支出消费。没有消费市场，旅游相关要素及相关延伸产品就不可能全面发展，始终处于发育不良状态。　　门票经济是一种依赖刚性收入的经营模式，也是一种“天花板经济”，有自身的局限性，从市场经济的角度来说不可持久的。景区运营成本不断增加，资金投入不断加大，但门票不可能一涨再涨。过去景区投入少，所以门票便宜，现在投入加大了，门票跟着涨，这是旅游产业发展中不可逾越的一个阶段，但长远来看对于门票的依赖最终是要改变的。　　C “大旅游经济”是发展方向　　总结省内外成功景区的运营经验，迈向“大旅游经济”，毫无疑问会是陕西省未来文化景区旅游发展的必然选择。　　何谓“大旅游经济”？业内人士表示，“大旅游”是指商务旅游、节庆旅游、文体旅游、酒店业等多种业态的高度融合。这一概念的提出，必将加速旅游产业化进程，促进旅游资源可持续开发，并能有效地发展当地经济，促进社会、经济、文化的协调发展。以著名的“免费西湖”为例。早在2003年，杭州就提出“免费西湖”的理念，对环湖公园景点开始实行免费开放。杭州市审计局公布的调查报告显示，西湖自2003年开始实行免费，景区每年因此直接减少门票收入2530万元，但公园免费带动了景区商业网点经营价值的提升，通过拍卖、出租或承包景区商业网点经营权等市场化手段，不仅抵补了损失的门票收入，免费开放使景区管理部门增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。　　作为西安当地最大的旅游集团，西安曲江文化旅游（集团）有限公司也是践行“大旅游经济”的发展模式，公司旗下的曲江文化遗址公园亦是免费开放。以“历史文化旅游景区集成运营”为主轴，以对外开展智力输出与管理输出为双轮驱动，以文化旅游餐饮、酒店、演出、交通、商品、节庆、会员服务、渠道营销为特色的八大特色模块。正是因为没有走“门票经济”的路子，曲江文旅才能在2006年国务院实施《风景名胜区条例》规定“景区门票不能作为上市主体的收入”后，依然成功上市。“大旅游经济”使曲江文旅做到了将资源优势转化为产业优势，并形成自身的品牌和影响力。　　党的十八大明确提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，为文化产业发展指明了方向。近日，娄勤俭省长在2014年陕西省政府工作报告中亦明确指出：“大力促进文化产业、现代服务业与相关产业融合发展。挖掘人文底蕴，创新体制机制，积极培育文化市场主体，加快实施30个重大文化项目，力争文化产业增长25%以上。”文化景区旅游要为陕西省的文化产业、经济发展作出更大的贡献，就必须创新体制机制，就必须要打破“唯门票经济”，迈向“大旅游经济”。

 

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编辑:秦人
关键词：陕西旅游