榆林农产品持“身份证”步入市场

一市民在超市用手机扫描农产品二维码信息。刘娇娇摄

　　榆林是干旱与半干旱农牧业区，地理优势和气候环境使农产品独具特色，其品质成为人们追求纯天然绿色食品的新标准。要让特色农产品长久发展并“走出去”，农业信息化是关键。市科学技术信息研究所针对榆林特色农产品，建立了榆林市产品信息化云平台建设项目，给我市特色产品建立“身份证”，解决产品溯源防伪等一系列问题，实现我市特色产业信息化。

　　该平台以信息服务企业为目的，积极吸纳企业，无偿提供服务平台，现在处于平台试运行与调试期。截至目前，已吸纳全区114家企业参与产品可追溯项目，包括子洲“三丰油脂”、绥德“老闫家炒货”、定边“定之荞”等本地名牌企业。

　　信息化是特色农产品发展的必由之路

　　榆林的小米、绿豆、红枣等农产品一直深受消费者青睐，但产品产地却经常让消费者感觉混淆不清，如产自别县的小米也均号称产自米脂，河川地的小米也标以山地“粟”，甚至很多产自别处的小米等也打着陕北杂粮的旗号公开叫卖。横山县的大明绿豆，就曾受假冒倾销之害，但由于假冒产品信息不足，难以取证。这些情况不仅有损本地产品的信誉，甚至还造成了本地农产品销售的信任危机。

　　此外，部分农产品加工企业对产品市场推广、企业品牌文化塑造不重视，对产品的生产、加工工艺、取得的相关认证信息宣传不足，产品售出后，流通区域、消费人群、反馈意见更无从知晓。为此，建立一个产品公共信息化服务云平台，结合产品二维码标签查询信息技术，成为推进我市特色农产品发展的必由之路。

　　产品信息化云平台实现农产品的可追溯

　　和以往平台网站不同，该平台建在“云里”，掌控在“手里”。

　　新型二维码与云平台技术的实施，打破了信息服务的时间与空间限制，针对每一件产品，实现了从产地、生产、流通、消费，以及企业相关产品认证、产品宣传等信息的动态管理，实现信息的实时查询。二维码经手机扫描后，在手机平台(WAP无线应用协议)即时显示。

　　产品信息云平台分为后台管理平台和消费者信息查询平台两部分。在管理平台，企业对产品的相关信息录入后，平台为产品生成对应数量的二维码，经打印后对应粘贴于每件商品或其外包装表面，实现产品与信息的一一对应绑定。在产品信息管理方面，对消费者扫描产品的信息情况，包括次数、时间、地点区域等进行分析与管理。消费者对产品的互动信息，也可及时反馈到云平台，对企业产品的改进、市场调研、产品宣传起到促进作用。信息查询平台主要以手机网络平台形式(WAP)展示信息。通过手机扫描产品二维码，在手机互联网页面上展示产品的信息与企业详情、营销活动。

　　实行特色农产品信息可追溯，无论对消费者还是企业，都是好消息，可以让广大消费者买得放心、吃得安心。而作为企业，本身就应该重视食品质量安全，这是可持续发展的重要保障。特色农产品的二维码“身份证”，拉近了消费者与生产商的距离，并且在一定程度上实现两者间互动，这是商品信息化的空间优势，更是农产品销售的“双赢”之举。