2014文化产业十大关键词

原标题：2014年 文化产业十大关键词

刘宛婷

2014年即将远去，无论我们舍与不舍，我们都得向这不平凡的一年说再见。也许你坐在电脑前写工作总结时，心里却想着年终奖的未知数字。还好在物欲横流的今天，我们迎来了文化产业升级。这在辛苦劳作之余，用艺术文化陶冶情操，这样的生活才不会让人感觉到累。下面就让我们一起回顾一下2014年都有哪些文化产业关键词。

1.融合

2014年3月，文化部与中国人民银行等部门联合下发《关于深入推进文化金融合作的意见》，其中明确指出鼓励文化与金融等相关产业融合发展，为资本与文化携手前行牵线。据悉，国家将出台电影产业政策，并在金融方面给予文化产业更大的支持。

同时，观赏电影、戏剧和外出旅行是时下人们较为普遍的休闲方式，各地为此进行了大胆的探索与尝试，纷纷推出文化特色游之类的项目，以便推进文化与旅游产业更好地融合。

2.红包

“抢红包”入选2014年年度文化关键词理由不言而喻，相信每一个拥有智能手机的人，都参与过抢红包的游戏，滴滴打车开创了红包先例，将这原本过年期间才有的福利，变成日常生活中的小惊喜。从此各种抢红包开始效仿，小到某商家，大到某电商平台，以至于无论何时打开微信朋友圈，都会出现“抢红包”信息。

除此之外，广告商家也都瞄准了抢红包的社会效应，与滴滴打车等联合，为自己做宣传。如范爷在新剧《武则天》上演前，用抢红包的方式，为自己拉了一批观众。相信2015年抢红包仍会是朋友圈里的焦点。

3.艺术电商

2014年，许多画廊、美术馆、拍卖行也已经开通了电商平台，方便了收藏者对艺术品的观赏与收藏，不得不说艺术电商的时代已经来临。

以前，艺术品爱好者想要购买、收藏艺术品需到画廊、拍卖公司或与艺术家联系，但如今伴随互联网的迅猛发展，网上艺术品交易平台一夜之间发展起来，这些网上艺术品交易平台为艺术品收藏者提供了更为方便、快捷的渠道。您只需点击鼠标，就可以在网上买到自己心仪的艺术品。

4.下嫁

2014年对传统媒体来说是不平凡的一年，在习惯了多年养在深闺后，开始为自己寻找“如意郎君”，有钱人则为收购一份纸媒凸显成就感。曾经被仰视许久的传统媒体，终于也要放下身段“下嫁”以求生机。

京华时报投入了马云的怀抱，新京报与腾讯网共同打造京津冀门户网站，而年中一场“码上淘”的业务开展，更让淘宝网站上了全国各省市纸媒的高地。其实纸媒抛出绣球早在几年前便有过例子，《纽约时报》被亚马逊收购曾引起一阵喧哗。不从市场影响力的方面思考，只从权威、内容的角度出发，拥有一份纸媒确实为大亨们锦上添花，而纸媒本身也被注入了新的活力，也不失为一种转型契机。

5.文化消费

2014年是文化产业升级的一年，其中文化消费最为明显。曾经只是用来欣赏的艺术作品，开始被大众关注并购买。如人手一串的手串，无论是否真正的懂行或喜爱，都会挂在手腕或盘在手里。而有些经济条件的人群，则开始收集各种字画。甚至连大伽级的人物王健林都以2820万美元买下毕加索的名画《两个小孩》。

人类消费经历了四次升级：第一次升级为满足基本的生活需要;第二次升级为拥有了家电，如电冰箱、彩色电视机等;第三次升级为购买房子、车子;第四次升级为文化艺术品的消费。 2015年文化消费必将再次升级。

6.跳槽

新浪微博网名为“老沉”的新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤在2014年10月22日发了一篇深情的长微博，“终于要说再见，没有话语能取代心中的感谢”。宣布辞去新浪执行副总裁、新浪网总编辑职务，改任新浪顾问。

有人评价说，陈彤的离职意味着“新浪真正告别一个时代”。就连浸淫互联网17年、战果丰硕的陈彤都已跳槽，如今日渐没落的传统媒体的纸媒人又出路何在呢?

现如今许多纸媒人士纷纷跳槽，但并没有离开传媒行业。虽说外部环境的改变影响着媒体人，但起决定性作用的还是内在因素。无论是媒体还是其他行业，只要你将自身基本功夯实，相信去哪都能有春天。

7.换挡

今年年初，北京大学文化产业研究院发布的《中国文化产业发展报告(2014)》指出，十八届三中全会后，我国文化产业发展进入“换挡期”，即把发展的基础和动力从政府转向市场，并将发展的速度降下来，将发展重点转向转型升级。

2014年很多国有文化企业再次深化改革，从最初的政府拨款走向市场运营。如湖南广播电视台可剥离性的经营资产与芒果传媒有限公司合作，组建湖南广播影视集团有限公司。2015年会有更多的传媒集团为适应市场经济的生存，而大刀阔斧地改革，毕竟与市场接轨才是真正的生存之道。

8.海外代购

相信使用微信、微博等社交软件的人在浏览好友动态时，都会多多少少看到一些有关海外代购、商品促销等信息，甚至被这些资讯“刷屏”。自媒体给代购创造了新的机遇，而当人们在微信上被此类信息“刷屏”时，估计存在的不仅仅是疑虑，更多的还有厌烦，无此消费需求的受众被此类信息搞得头晕眼花也很有可能。虽然存在诸多风险与不便，但海外代购依然有不错的发展势头，其崛起的原因值得反思。

9.众筹

2014年“众筹”一词从专业领域走向大众生活，阿里巴巴数字娱乐事业群宣布推出“娱乐宝”，用户出资100元即可投资热门影视作品，团贷网推出“房宝宝”，喊出1000元买豪宅的宣传口号。京东众筹上线的“三个爸爸”智能空气净化器，半小时就做了50万。众筹让普通消费者参与投资不再遥不可及。

虽然在我国众筹还有很多不完善的地方，但这种投资模式必将成为主流。监管也逐渐阳光化透明化。毕竟人人都是消费者，人人都是投资者。

10.真人秀

2014年也被称为明星年，打开电视机各频道都是明星们各种“遭遇”，被折腾得越痛苦，观众越叫好。自从几年前选秀节目异军突起后，一直没有能再次带动各卫视共同娱乐的创新节目形式。

而随着《奔跑吧兄弟》开始，各卫视真人秀再唱主角。《2天1夜》《一年级》《喜从天降》《极速前进》等满足了观众们看明星的欲望，也让明星们更加走近观众的生活。只不过，观众们的胃口最易变化，不知2015年是否会对真人秀视觉疲劳，但2014年确实让小编每周五晚上有了精神寄托。

文/刘宛婷 实习生/任华杉

金融：2014年文化产业最亮词汇

如果说10年前我国文化产业还徘徊在资本大门之外，那么现在经过改革探索并已初具规模的文化产业，已成为资本市场的“宠儿”。未来很长一段时间内，文化产业与金融市场的合作会保持强劲的增长势头，而金融对文化产业的支持也将对整个文化产业的发展格局产生重大影响。

多年来，呈辉集团在文化产业的道路上开创了“以文化引导综合开发”的可持续发展模式，并规划运作了“中国工艺文化城”“天津国际酒饮中心”等多个大型文化产业项目，已经在地方城市品牌建设、文化交流、传承及经济发展等方面发挥了重要作用。

2013年，呈辉集团子公司深圳呈辉基金管理有限公司正式成立，并为各文化创意型企业提供服务，呈辉集团自此正式吹响了金融和文化产业融合发展的号角。呈辉基金主要团队成员来自国内外各大知名投资机构及金融机构，具有多年在国内外资本市场的资本运作经验和众多成功案例。

目前，呈辉基金已经累计发起设立3支基金，并已先后参与了8家优质企业的股权投资和资本运作，并向多家企业提供了金融顾问、并购重组、产业整合、公司治理等增值服务。呈辉基金管理层人士表示，金融支持文化产业发展是大势所趋。