“醉美江南”网络行带来的旅游发展再思考

　　中国江苏网(记者 储周毕庆元)由江苏省旅游局主办，中国江苏网承办的“畅游江苏醉美江南”2014年全国重点网络媒体江苏行从10月26日开始，至30日结束，活动只有短短的5天，但留给媒体记者们的印象却很深刻，难以忘怀的。在这五天行程中，大家浮光掠影、走马观花式地参观游览了南京、苏州、无锡的众多著名景点景区和农家乐，对江苏江南旅游产品和线路有了进一步地了解，加深了对江苏旅游形象和品牌的认知，他们除了用自己的辛苦劳动在网上宣传和推介了“醉美江南”，展示了江苏旅游金秋的风貌、风采、风韵外，更有众多的记者带着思考带着课题，对江苏的旅游发展窥斑知豹，对新形势下的旅游发展模式进行交流和探讨。

　　在这次行程中，来自全国重点网络媒体的记者们参观了南京的夫子庙、贡院、科举博物馆；体验了宜兴竹海，考察了以农家乐为主的篱笆园、龙池山自行车公园、大觉寺；参观游览了无锡灵山、鼋头渚、惠山古镇，还夜游南长街，体验江南古镇夜文化；考察了苏州平江街区、拙政园、苏州博物馆、虎丘等，冒着小雨夜游五彩缤纷繁华多彩的金鸡湖，参观千年古镇周庄风情风貌，考察常熟尚湖等景区，观看了吴江“水墨同里”大型演出《恋爱中的江南》，演出将江南水乡古镇风情演绎得美轮美奂，不仅是现实版江南名镇风采的再现，更让人的思索徜徉于历史的长河，浮想联翩，让人产生美的遐想。网络媒体记者们所到之处，各地地方旅游局及景区都进行了精心安排和旅游推介，媒体记者一行不仅游览观赏了江南的秀丽风光，还品尝了地方风味特色美食，可以这么说，“畅游江苏醉美江南” 2014年全国重点网络媒体江苏行可谓是一次精致的江苏秋之美、秋之恋体验之旅。

　　在活动中，网媒记者通过精美的网文、秀美的图片展示出了在金秋最美时节，江苏江南最美的风景和风韵。据不完全统计，在这次媒体行参与的35家媒体中，制作专题有20个，累积发原创稿件近300篇，图片近1800张，转载稿件500余篇，发布微博微信累积超过2000条，跟帖回复过万。在百度网上，从一开始寥寥几篇关于《畅游江苏醉美江南》的稿件，到活动结束后据不完全统计，相关稿件超过723,000条，网络媒体的集中海量扩散效应彰显无遗。可见，当前网络媒体作为新兴崛起的媒体，在旅游宣传推广中渐成主力。

　　在此次活动中，记者们一路参观，一路游览，一路思索，对此次活动产生了共鸣，认知，主要可以概况为以下几个方面：

　　一、江苏苏南自然风光优美，景区也备具典型性。

　　如宜兴的竹海自然景区，有镜湖、翡翠长廊、千年古银杏、古刹、瀑布、悬空栈道、索道缆车、东坡咏竹、太湖第一源、黄塔顶等景观，是生态旅游的绝佳处和我国竹文化、竹风景的代表性景区。全国休闲农业与乡村旅游示范点宜兴篱笆园农家乐，以良好的生态旅游资源为基础，经过合理开发与布局，现已形成较具规模的集餐饮、住宿、娱乐、休闲、会议、自采自摘自制等农事活动于一体的多功能农家乐。无锡鼋头渚风光山青水秀，胜景天然，是太湖风景精粹所在，有“太湖第一名胜”之称。郭沫若曾赞“太湖绝佳处，毕竟在鼋头”。无锡的灵山大佛是无锡的标志之一，是神州“五方五佛”之一，堪称国内之最。还有千年古镇周庄、风景独特的常熟尚湖景区、还有被列入《世界遗产名录》代表作古典园林最高水平的拙政园、耦园、网师园、留园，及被誉为吴中第一名胜虎丘等均为江南名胜精品旅游的胜地。再如周庄、同里等古镇更是把历史沉淀文化和现代时尚演绎的交融交汇、惟妙惟肖，展现了江南古镇独特的魅力。来自全国各地的网媒记者都被这小桥流水、繁华富庶、流光溢彩的水韵江南所感动。来自河北新闻网的周国梁在采访时就表示：“这五天行程中，令我印象最深的还是‘人间天堂’苏州，用几个词概括下就是‘精致’‘别致’‘雅致’‘细致’。”

　　二、散客、自驾游、休闲旅游日益兴盛，观光旅游仍有巨大潜在市场。

　　随着经济和交通的发展，人民生活水平的提高，散客、自驾游日益兴盛，新旅游时代也正向休闲旅游集聚，但从南京、无锡和苏州的一些大的景区来看，团体观光旅游的游客虽有较大比例的下降，但与散客还能平分秋色。很多景区因风景秀丽、历史文化积淀深厚、人文特色明显而吸引着八方来客。灵山景区一负责人介绍说，一般在黄金周旅游时的游客数量有所下降，但平时自驾游游客的数量有了明显增加。像无锡鼋头渚、昆山的周庄、常熟的沙家浜、尚湖景区、惠山古街等对游客有着无限的诱惑力。所以，各地政府及旅游部门在拓展旅游发展、转型升级的时候，采取必要的措施，在巩固传统的观光旅游市场的基础上，做好散客休闲旅游推介和推广。

三、网络营销成为散客时代宣传推广的主体

　　有好的景区景点，有好的风景，关键还是要如何呈现。在南京、无锡、苏州，只要你走人景区景点，打开手机，基本上wifi免费全覆盖，在火车站、高铁站、车站和码头等公众集聚区，景点景区介绍的资料、广告logo随处可见，只要你一伸手，就可以登录景区景点的微博、微信、网址和客户终端，就可以了解到景区的第一资讯，了解到精品的旅游线路，哪里有好吃的，哪里有好玩的，哪里有好住的，可谓样样齐全，应有尽有，能为游客提供周到的服务，可谓方便无极限。南京、无锡、苏州的很多景区转型加紧与全国知名的网媒和旅游电子商务网站合作，如携程网、同程网、驴妈妈网以及各地网媒主流媒体，有的还建起景区网站，自媒体，通过微博微信和各种自媒体进行旅游线路推广推介，江苏的旅游推介应时而生，在网媒时代走在了时代的前列，也为江苏旅游在新时代的转型发展奠定了基础。

　　四、旅游就是宣传经济，好景区也需要宣传推广

　　在此次网络行中，无锡苏州可谓是江苏旅游资源最丰富，文化底蕴最深厚的地方，但是在旅游宣传上，还是留有遗憾。尤其是网媒记者们的第一站，到了宜兴竹海，感受到宜兴竹海位于江浙皖边界地区，旅游资源丰富，南靠安吉，西接广德，地理条件优越，有着省内独具一格的历史文化和资源禀赋。但是就是因为在对外宣传缺乏力度，所以好多游客只知道有南山竹海、安吉竹海等，而不知道有宜兴竹海。来自央视网记者杜雨敖就表示，没想到在江苏这个地方还有这么好的休闲好去处，而且离上海大都市这么近，已经跟朋友家人约好，近期一定要来度假。而宜兴旅游产业集团徐雯霞副总经理也表示，随着自驾游的火爆，宜兴市正谋划成立旅游集散中心，为游客“私人订制”旅游提供便利，在今年秋季还推出了宜帮菜，借助宜兴当地的特色美食，打造宜兴的又一旅游名片。此外，明年起，宜兴还将推出“陶式生活”，将“陶”和“茶”结合起来，组成新的旅游产品。在旅游宣传上将加大力度，近期到上海杭州等地做旅游推介。苏州市旅游局局长朱国强也表示，散客化时代的到来，苏州也将改变原来的宣传模式，重点推介苏州特色旅游产品，将苏州景点“满盘珍珠”串起来，全面做好推广宣传。

　　总体来说此次“畅游江苏醉美江南”网络行活动参观游览的都是江苏旅游资源禀赋最优，文化底蕴最深、旅游产品最丰富、旅游服务最完善的地方，窥一斑而知全豹，让众多网络记者了解江苏旅游的现状和进展，对此网络记者纷纷竖起了大拇指。

　　今年江苏正在如火如荼地打造“畅游江苏”品牌，全力推进“顺畅、舒畅、欢畅”游江苏目标，正在努力创新体制机制，加强资源整合，努力营造良好旅游发展环境，同时加多渠道大宣传推介力度，在国内外打响“畅游江苏”品牌。而此次网络行的初衷所在正在于此。