安庆市文化旅游资源亟待整合

　【核心提示】

　　文化旅游业融旅游景点、设施、产品和丰富的文化内涵为一体，是当今极具蓬勃活力和巨大潜力的新兴产业，也是推动文化产业和旅游产业实现双赢的重要突破口。然而，安庆市文化旅游业发展水平目前还不高，资源优势尚未变成产品优势，文化旅游资源尚未得到有效的整合。

　　【市民反映】

　　文化与旅游有待融合发展

　　市民严女士告诉记者，去年“十一”黄金周，安庆市举办了黄梅戏艺术节，游客“白天看景、晚上看戏”。有关部门推出了一批“名景、名品、名社、名导”，并开展一系列文化旅游活动，唱响“黄金周、黄梅戏”文化旅游品牌。

　　“7天的长假，我市共接待游客336.95万人次，同比增长50.55%；旅游总收入16.07亿元，同比增长80.17%。文化与旅游的融合发展，不仅带来了巨大的经济效益，更成为安庆旅游的新业态。”严女士说，安庆市文化旅游业发展目前水平还不高，资源优势尚未变成产品优势，文化旅游资源也未得到有效的整合。

　　严女士说，造成这种境况，一方面是文化旅游开发不足。文化旅游“可说的”多，“可看的”少，有的只停留在“说”的阶段，不少处于自然状态;另一方面是产品打造手笔不大。文化旅游资源深度开发不足，难以形成核心吸引力。除天柱山、花亭湖旅游开发有一定的规模外，其它旅游区的开发水平都比较低，且旅游景区可进入性差、旅游设施不配套。比如说，由于电视剧拍摄的需要，虽建成天仙配和孔雀东南飞影视基地，但缺乏大手笔，单个景点吸引力不强。

　　“不仅如此，一些旅游景点缺少文化内涵;旅游产品地方特色和个性不足;文化和时尚色彩缺乏。旅游商品大多数未突出安庆独特的风土人情和文化内涵。”市民李先生说，文化旅游整合不够。“旅游产业是综合性强、涉及面广、关联度大的‘集成’产业，但我市文化旅游景区点多面广，旅游资源缺乏整合和包装。现有的旅游路线只是把各个景点串联起来，内容构成单一，未能形成系列的旅游产品，不能形成合力。”

　　采访中，市民们希望有关部门能够关注此事，有效整合我市文化旅游资源，给力安庆旅游发展。

　　【政协委员提案】

　　文化旅游资源需整合

　　对于市民们的反映，市政协委员蔡婷婷等人在市政协十四届二次会议上提案：《整合文化旅游资源，大力发展旅游产业》。

　　蔡婷婷等委员建议，为了促使文化旅游资源进一步整合，首先要塑造城市品牌形象。研究挖掘古皖文化、黄梅戏文化艺术，提炼出安庆城市品牌形象宣传口号。在高速路口、城市主干道设置城市品牌形象宣传公益广告，在中央及省、市媒体进行广告宣传，旅游、招商、对外交往、文化交流等对外推介活动中统一使用。除了现有的黄梅戏艺术中心、黄梅戏学校、黄梅戏艺术节、黄梅戏演艺场所外，还应在城市基础设施、城市建筑、市容市貌等方面注入更多的黄梅戏文化元素;其次要跳出安庆看安庆，最具吸引力和知名度的文化旅游资源是“一山(天柱山)一水(张恨水)，一戏(黄梅戏)一人(陈独秀)”，需要做好现有景区的文化挖掘、扩容增量工作，建设一批核心吸引物;另外，要加强与省内黄山、池州、合肥的协作，依托现有交通条件，与周边江西、武汉等省市的合作。以市场为依托，积极参与泛长三角区域分工合作，主动融入长三角。并且，还要千方百计开拓客源，整合优势资源，提炼主题，编制皖山皖水黄梅情、禅宗寻根之旅等几条主打线路。编制营销规划、加强媒体宣传、举办节庆活动、开展城市旅游整体形象。运用奖励政策建立强大的旅行社销售渠道。

　　“通过体制改革、股份制改造、延伸产业链等途径，着力扶持和提升一批优势明显、带动作用显著、市场竞争力强的旅游骨干企业。”蔡婷婷等政协委员们说，有关部门要积极引进国内外知名品牌，通过兼并、参股、收购等多种合资合作方式参与开发和经营。“依托优势文化旅游资源，尽快策划包装一批市场前景看好的文化旅游项目。”

　　【有关部门】

　　以多种形式扩大

　　安庆旅游品牌影响力

　　对于市民们的反映和政协委员的建议，11月3日上午，市旅游局一名王姓工作人员在接受记者采访时说，我市旅游品牌形象不突出，尤其缺乏高度概括凝练的主题口号，这一直是我市旅游业界亟待破解的难题。“近年来，我市为此进行过多次尝试，今年又将确立旅游LOGO(标识)和旅游宣传广告语列为重点工作事项。根据市政府领导的要求，最近我们邀请了上海景域集团对安庆旅游资源进行战略整合策划，争取提炼反映安庆旅游特色、具有强烈冲击力的形象宣传语。与此同时，我们将继续通过媒体宣传、网络营销、户外宣传等手段，开展形式多样的宣传推介活动，扩大安庆旅游品牌影响力。”

　　“皖南国际文化旅游示范区规划纲要确立我市‘具有国际影响力的复合型旅游目的地’旅游新定位。我们将充分利用独特的生态和文化资源，以项目建设为抓手，建设一批具有影响力和竞争力的品牌景区。打造‘千年古宜城，百景新安庆’，构建‘以安庆城区为中心、以大天柱山旅游经济圈为核心、以桐城枞阳文化科普游、沿江湿地生态观光游为两翼’的‘孔雀东南飞’式旅游发展格局。”这名工作人员称，一方面，突出天柱山，打造生态旅游目的地。涵盖潜山、岳西、太湖的大天柱山旅游经济圈旅游资源天生丽质，凸显自然之美、原生之美;另一方面，突出黄梅戏，打造文化旅游目的地。黄梅戏、佛教禅宗、桐城派文化，陈独秀、赵朴初、严凤英、海子等名人文化，望江挑花、岳西高腔等非遗文化，都是我市发展旅游不可多得的品牌文化资源。应突出黄梅戏文化的引领作用，挖掘文化内涵、强化文化创意、突出文旅融合、举办黄梅戏主题节庆活动，增强“黄梅戏之乡”品牌吸引力;另外，还要依托“中华禅宗第一山”司空山和迎江寺，深入挖掘禅宗文化资源，打造具有国际影响力的禅宗文化旅游产品。突出近现代史特色，突出百年省会特色，打造历史文化名城品牌。

　　这名工作人员还介绍，下一步，我市将从以下三个方面推动：一是依托皖南国际文化示范区平台，积极走出去，参与分工合作。加强与黄山、池州、合肥等省内城市合作，积极与长三角、中部地区开展合作，提升安庆旅游市场化、国际化水平;二是以黄金水道为纽带，做优“长江旅游从安庆起航”项目，着力发展安庆长江游轮旅游，打造游轮旅游集散地;三是拓展旅游直通车，统筹线路规划，推出系列旅游产品，加强与上海、南京、武汉、合肥等地战略合作和市场融合。“我们将抓住省旅游局在我市开展的‘景区品质提升工程’试点契机，制定工作方案，加大投入，完善基础设施，提升旅游景区品位。重点推进实施天柱山地质博物馆、五千年文博园创建‘5A’级、浮山环湖道路基础设施、嬉子湖景区湿地游憩度假区等一批品质提升项目，提炼景区旅游主题，推进旅游景区交通建设，完善旅游景区交通指示标识，整合旅游线路，提升旅游景区整体形象。”

编辑:秦人
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