百度文学成立 跨界打造网络文学新生态

2014年11月27日，百度文学成立发布会于北京王府井金茂万丽酒店隆重召开。本次大会以“跨界破局”为主题，深入探讨网络文学多元化发展的可能性，探索新的立体化发展模式与道路，发布百度文学未来发展新战略。现场各界名家云集，到场媒体过百家，无疑是2014年度互联网行业的重要动作，网络文学界将再添强劲之旅。

本次发布会，是百度文学这一品牌在业内的第一次高调亮相，发布了包括“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等子品牌在内的完整架构，整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等百度系资源支持，并现场签约游戏、影视等多家合作伙伴，打造完整产业链的雄心不言而喻。

“粉丝经济”“泛娱乐化”都是百度文学此次成立大会的重要关键词。刘心武、严歌苓等文化名家畅谈文学与影视；百度文学原创漫画与鲜果影业合作的《瘦死的骆驼比马大》电影发布分论坛，明星助阵，分外抢眼；百度文学大神级作家携百度文学重磅打造的“封女神”隆重登场，也将发布会气氛推向高潮。

成立大会上，百度副总裁、用户消费业务群组总经理王湛，代表百度致辞，他指出了百度文学同百度文库、百度阅读的区别，认为百度文学的成立完善了百度的文化产业，是百度泛娱乐化战略中重要的一环。他更是强调，游戏、社交、视听、求知是任何一个有眼光的互联网人都不会放弃的领域，只有这些领域合纵连横，环环相扣，才能形成最为完整的互联网娱乐产业链。这是从战略高度上指明了百度文学成立的重要意义。

发力粉丝经济，打造网络文学完整产业链

当今网络文学核心是IP价值，曾经绝大部分内容供应商的发展模式是只对IP进行简单的出售，而IP一旦售出，运营也随之结束，之后对IP的开发以及能够达到的价值空间，都与内容供应方再无关系。那么，在激烈的市场竞争中，这种运营模式已经被一再证明无法一劳永逸，并且也将优质内容的价值一踩再踩，本末倒置。百度文学在此次发布会上表达的最为核心的战略方向，便是要立体地挖掘IP价值，不仅要对文字部分负责，也要对它可能变成的衍生品——影视、游戏、动漫等负责到底，打造完整的网络文学立体化产业链，将一条产业链首尾相接，环环相扣，并指出，这同时也是对作者负责，对用户负责。

百度副总裁张东晨在百度文学产品线及战略介绍的讲话中，着重强调了“粉丝经济”的重要性，阐明了百度文学发力粉丝经济的新跨界战略。他指出，一部网络文学作品的粉丝，其消费能力以及对作者、作品的影响力，并不仅仅局限于作品本身，而是同作品一样，有相当大的可挖掘空间。他们可能会是作品改编游戏的潜在玩家，也可能会是作品改编影视的潜在票房。拥有庞大而活跃的粉丝群，也相当于占据了巨大的市场份额。

从运营作品到运营粉丝，从最弱势的产业链末端，到操控整条产业链，百度文学的明确表态，似乎也透露出了网络文学行业的未来方向，而拥有众多百度平台资源支持的百度文学，也就相当于拥有了将可观的百度用户转化为百度文学用户的可能性，无疑在粉丝经济上有着得天独厚的优势。

张东晨强调，百度文学自身正在推行的产业模式，并不是卖出版权就结束了对一部作品的开发，而是会全程参与到作品版权改编的各个环节，成为投资方，也成为收益方，凭借百度文学的平台优势，通过整个百度的资源支持，用完整的产业模式去运营一部作品的最大价值，这才是真正的跨界破局。

品牌优势彰显，友商合作双赢

以打造完整产业链为前提，百度文学发布了旗下子品牌及完整业务线，主打原创平台与分发平台，打磨精品内容，放开合作心态，输入与输出并行不悖，共臻至极。

原创平台方面以“纵横中文网”为核心，拥有包括梦入神机、烽火戏诸侯、柳下挥、烟雨江南、萧鼎、方想、无罪等网络文学大神，签约作者超过1万，注册作者超过40万，书库作品超过16万，是当之无愧的，国内一流中文原创网络文学平台。

分发平台方面，百度文学拥有“百度书城”APP和页面站，以及“熊猫看书”等自有平台，保证了自有原创资源的稳定输出，在移动阅读市场表现抢眼。“熊猫看书”移动阅读名列前茅，最新打造的“和阅读”版也相当引人注目。而百度书城上线时间虽然较短，仍是新秀，但一直致力于打造最人性化阅读器，在细节方面不断精益求精，坚持用户体验至上，在同类产品中也可圈可点。

同时，百度文学在第三方合作上也以开放的心态，积极推动与同类型企业的资源互换、合作，取得了良好效果。产业向合作、开放、融合、共赢的方向发展，是现今网络文学发展的必由之路。因此，百度文学将从事网络文学的同行都当做合作伙伴，积极促进友商合作，双方互通有无，互惠双赢，推动网络文学行业水涨船高。目前与百度文学分发平台进行业务版权内容提供的合作商数量数百家，其中囊括小说阅读网、潇湘，红袖，晋江，看书网、磨铁等众多业内知名的合作伙伴，引入版权作品数量近十万余部，囊括合作伙伴的精髓作品。

百度文学分发平台内容日分发量已过百万，目前已有包括中国移动、中国电信、中国联通、掌阅、腾讯、塔读、网易等数十家合作伙伴达成紧密战略合作关系。接入海量内容，精准定位用户，从而实现了百度文学分发平台的稳步上升。

大数据支持，网络文学白皮书发布

此次百度文学成立大会，邀来众多百度业务线负责人站台支持，包括百度贴吧，百度音乐，百度游戏，百度视频，hao123，百度新闻，百度搜索等相关业务负责人。诸多百度高层的联袂出席，同时也体现了整个百度对于百度文学的重视。其中，最为引人注目的，就是百度商业分析部代表百度数据研究中心发布的《网络文学行业白皮书》，让数据说话，诊脉网络文学市场形势。

这份针对网络文学的数据研究报告，涵盖了从行业到个人，从作品到用户的诸多数据，深入浅出地分析了网络文学的行业状况，信息充实可靠。该数据分析分为市场大盘，搜索大盘，搜索行为，用户画像，及IP后续衍生几个大板块，数据详实，分析透彻，给运营者及网络文学作者都起到了重要的导向作用。

而这份网络文学白皮书的分析结果，也再次印证了IP价值的重要性，以及粉丝对于IP后续开发的重要意义。从用户的搜索行为轨迹中，很容易看出读者群对与作品高度相关信息的兴趣，尤其是影视、游戏等最容易对作品实现高度还原的领域，潜在价值极为可观。在以往的IP改编中，常常出现的状况是挂羊头卖狗肉，买下作品的名字，却将内核完全颠覆，从而引起原著粉丝的强烈不满乃至抵制，许多作品的后续开发就这样烂尾。或许这份数据可以为将来的影视、游戏改编指明方向，符合原著的改编能为作品带来更可观的收益，而由内容供应方向产业链下游随作品一起输送的粉丝，也是IP改编成功的有力保障。由此，也不难看出，百度文学本次发布会将关键词定位在IP价值，粉丝经济等，都是经过精准分析与慎重抉择的。

在大数据越来越受到重视的今天，拥有海量的数据和深度的分析无疑就是拥有了一手好牌，怎样出牌怎么样占得先机都有据可循，不会盲目无措，甚至可以避免许多弯路，让目标与行动都更为清晰明确。背靠百度系资源支持，拥有大数据为支撑的百度文学，相较自己的大多数同行，有着得天独厚的优势。

在百度文学成立大会的现场，百度文学还发表了正版版权倡议宣言，包括中文在线、掌阅、塔读、逐浪网、京东、龙源网、VIVA电子杂志等业界知名企业在内共同庄严承诺，保护正版，打击盗版，维护网络文学创作环境的健康与持久。

秉承立体化挖掘IP价值，打造网络文学完整产业链的宗旨，百度文学成立大会将传统出版、影视、游戏、综艺等等形式兼容并包，呈现出海纳百川的大气，整场发布会亮点颇多。完美世界，巨人网络，华策影视，鲜果影业，千和影业等百度文学重要的泛娱乐合作伙伴都在发布会现场同百度文学战略签约，确定长期合作关系，共同开发原创作品立体价值。

主发布会接近尾声时百度文学大神出场则打破严肃气氛，将发布会推向高潮，也将泛娱乐化的概念充分诠释。传统名家刘心武、严歌苓同百度旗下大神方想，乱世狂刀共话传统文学与网络文学的碰撞。随后柳下挥、方想、流浪的蛤蟆，月如火，缘分0等五位百度文学旗下知名作家纷纷携“封女神”登台亮相，引爆现场。“封女神”是百度文学于今年7月推出的选秀造星活动，目前已为《刀剑神皇》《仙路争锋》《仙武同修》《戮仙》等作品拍摄出精美真人版封面，对作品的推广起到了良好效果。有许多作者的书迷报名参加，增强了读者的参与性，拉近了作者与读者的距离。当天陪同五位大神登场的包括由“封女神”打造的网络红人“新度娘”语希范，“台湾E神”张永歆，“小林志玲”陈潇，“五百强美女主管”娄娄，“小刘亦菲”刘天阳，“美女赛车手”刘露等十人。

也是从泛娱乐化的目的出发，百度文学此次发布会设置了诸多有趣的互动环节，例如利用手机号实现无纸化签到，自助打印胸卡；茶歇时间，“封女神”们在体验区接受参会嘉宾、观众共同合影；分论坛之后的抽奖也掀起了一波小高潮，天语手机最新款尼比鲁金星一号及燃点白酒都为本次发布会倾情赞助了奖品及伴手礼品。

百度文学成立大会主体发布会之后的三场分论坛部分，也是高潮迭起，惊喜不断。

由纵横原创漫画《比马大战记》改编的电影《瘦死的骆驼比马大》的制作团队鲜果影业拥有业内顶尖IP研发能力和制片经验，在同百度文学联合主办的影视分论坛上，与影视圈众多重磅嘉宾聊影视聊文学，各抒己见。这是艺术与商业的碰撞，也是影视与文学的碰撞，在碰撞中擦出火花。

广电总局旗下中国音像与数字传媒协会数字传媒工委宣告成立，同时举办了数字传媒高峰论坛，主题为“文化的跨界与重构”。邀请到游戏、影视、文化、媒体等各领域嘉宾共同参与，着眼于数字阅读的发展，基于发布会主体部分对百度文学产业线与战略的说明，以及网络文学白皮书提供的参考信息，深入探讨了网络多文学的发展方向，尤其就移动互联网时代对文学创作和接受的影响，进行了讨论与交流。参与讨论的嘉宾来自原创产业链上的不同环节，从各自的行业出发，探讨未来发展的方向与模式，非常具有启发性。

压轴出场的，则是著名作家刘心武、严歌苓，两位分别发表了题为《不要对大头尖叫》以及《小说家的电影人生》主题演讲。刘心武在吊人胃口的演讲里，讲述了电影发展的历程，以电影中初次出现被砍掉头颅的特写引发观众的反感尖叫，来比喻新兴的网络文学，作为一位传统作家，他认为任何新鲜事物都会从被质疑到被接受，他希望大家都能以更加平等更加开放的心态接受网络文学，认可网络文学的重要性。而严歌苓则从自身经验出发，主要分享了文学与影视的渊源，作为与张艺谋、李安等都有过重要合作的华裔作家，严歌苓的作品本身就是IP价值最大化的典型代表，她的演讲同百度文学整场发布会的主题首尾呼应，相得益彰。

2014年，百度文学正式提出全产业链发展战略，致力于以IP为核心，发展粉丝经济，跨界破局，全面立体参与到IP运营的各个方面，打造网络文学产业新生态。百度文学的正式成立，不仅是百度泛娱乐化战略的布局成果，更将为整个网络文学产业带来新的可能与机遇。