青木川——有山有水有故事的文化旅游古镇

《一代枭雄》电视剧在今年春节的热播，引爆了“青木川”的旅游，春节假期连续五天青木川出现“井喷”，单日接待人数突破2万人次，春节假期接待人数达15.3万人次，比上年同期增长了12.8 倍，一床难求，一餐难求，是青木川火爆的真实写照。今年上半年，青木川古镇接待游客65.1万人次，实现旅游综合收入2.7亿元，同比分别增长178%和182%。青木川旅游业发展为什么能够取得骄人成绩，他们的优势和成功经验是什么？为此，省旅游局专门对青木川古镇的旅游业发展情况进行了调研。 

青木川古镇基本情况

青木川古镇位于陕西、甘肃、四川三省交界处，素有“鸡鸣三省”之美誉。古镇历史悠久，始建于明朝中叶，成型于清朝后期，在民国年间达到鼎盛时期，距今已经有500余年的历史。小说《青木川》中的魏辅唐就是解放前后生活在青木川的一位传奇人物。如今的青木川依然完好保存着古镇面貌，是陕西省政府重点建设的31个文化旅游名镇之一。

青木川全镇总面积208平方公里，辖9个村49个村民小组，2173户，总人口10900人。2013年全镇GDP2.3亿元，农民人均纯收入7234元，全年游客量41万人次，实现旅游综合收入1.2亿元。古镇民风淳朴，古建筑保存完好，雕梁画栋的古建房屋、古祠堂、古庙、古栈道比比皆是。《一代枭雄》凭借主角何辅唐在青木川的原型——魏辅唐留下的多处古建筑及其真实故事引人入胜。 

青木川古镇旅游特色

文化支撑 ：多元文化融合并行。

三省交界的青木川是秦蜀文化荟萃之地，当地文化风俗亦川亦陕，并带有部分陇南文化特色。青木川还是远古氐羌民族活动地，在长期的羌、汉民族杂居生活中，使这里保留了多元文化融合发展的形态。民国时期形成的“乡绅文化”对青木川也产生了深远影响。各种文化并行碰撞、交相辉映是青木川文化的最大特色。

青木川民居建筑既有陕南、秦巴风格，体现了楚汉文化和巴蜀文化的主格调，又充分吸收了徽派建设的特点，富有地方特色，部分民国时期建筑还体现了中西合璧的特色。明成化年间所建的回龙场古街，街长868米，宽4米，总面积达4万余平方米，保存完好度达85%以上。古街有108户明清时期的四合院，二进二出的两层结构，建筑风格有明清时期的旱船式，也有西方教堂式。整条古街“平盘端凳、雕窗扇门、院落集中、四水倒堂”，极具人文内涵和保护价值。

精神支撑：传奇人物魏辅唐的真实故事

青木川古镇因开明绅士魏辅唐而充满传奇色彩。现实中的魏辅唐生于1902年。1925年加入地方民团当壮丁，后来成为青木川民团团总，开始管理、统治青木川的历史。

魏辅唐是个充满争议的人物，既有他狭隘的一面又有超前的社会责任感。他任民团团总后一方面多渠道敛财，先后建起自己的豪华大宅院两处，另一方面又大兴开堰抬田、修桥筑路等惠及乡邻之事。先后主持开凿渠堰4条，总长千余米，修建石桥3座，修青木川至广坪道路30多公里；他在青木川开设大烟馆，但是他本人不抽大烟，并禁止本镇人抽大烟；他在镇上开有“唐世盛”绸缎庄、“同济堂”中药铺、“辅友社”手工制革厂、银行等多处店铺。为繁荣地方经济，他制定了很多亲商政策，不许当地人欺负外地客商；他尊师重教，普及义务教育，不仅出资盖学校，要求全镇7岁以上适龄儿童全部免费上学，并广泛接收周边陕、甘、川三地的学生来校免费读书；他推行素质教育，在学校里开设英语课，设秦腔、京剧等艺术课。他还出资送许多优秀学生到汉中、武汉、重庆、成都等地的中学或大学深造。

如今，魏辅唐当年建设经营的“唐世盛”“同济堂”“辅友社”“荣盛魁”等店铺依然保存完好，尽管物是人非，却依然能够看到当年的影子。尤其是他建设的辅仁中学，如今依然是一所正在使用的学校，设有幼儿园、小学和初中。学校里那座大礼堂完整的保留着当年的面貌，门楣上当年留下的“普及义务教育”几个大字让人不由得肃然起敬。魏辅唐的真实故事成为青木川旅游的精神支撑，耐人寻味。

项目支撑，旅游元素健全

当地政府为了丰富古镇旅游内涵，在积极挖掘当地传统文化的基础上增强休闲娱乐功能，推出自行车环镇骑行、“农人抬轿”、羌文化歌舞、打锣鼓草、萨朗舞篝火晚会等娱乐项目。在各种节庆活动中还能够看到过刀山、下火海、傩戏、川剧、秦腔、跳关公、独角戏等多种民俗艺术形式。结合周边的旅游资源，还打造了青木川野外拓展训练、金溪河峡谷漂流等新项目，丰富了古镇的旅游内涵。

青木川古镇虽经城市生活的洗礼，在历史的积淀中留下的商业气息依然存在。当地政府指导和甄选具有传统特色的经营品种入驻古镇，增加了古镇的文化特色和观赏内容。古镇店铺里经营的核桃馍、麻编鞋、古法酿造、千锤酥糖、羌绣等小吃或手工艺品绝大多数是普通街市里少见的品种。“十大碗”“辅唐宴”、回龙鱼、凉粉等都是让游客回味无穷的地方美食。这些非常有特色的经营品种成为让游客能够看到、尝到、体验到，并且带得走的旅游吸引。

产业支撑，综合带动作用明显

旅游业的兴起带旺青木川古镇上的店铺，各类餐饮、住宿、休闲娱乐、购物等店铺如雨后春笋般兴起，已经发展到100余家。 仅拿2013年和2014年相比，一间普通店铺去年的年租金为2000元，今年的年租金已经涨到15000元依然紧俏。

青木川核桃馍是用当地产的核桃和面粉烤制而成的美食，营养丰富又便于携带，是游客非常喜爱的特产。古镇上几家制作售卖核桃馍的店铺一天至少能够卖出2000个，毛利润就是2000元；根据当地传统宴席菜肴“十三花”研发的“辅唐宴”被央视《文明密码》栏目评为“中国乡野五大家宴”之一；当地特产千锤酥、腊肉、土蜂蜜、萝卜干、香菇、天麻、手工鞋垫、羌绣等一大批特色商品和工艺品既成为重要的旅游商品又直接为当地农民增收。今年，青木川镇还成立了羌绣合作社，为鼓励当地农民致富、发扬传统文化艺术起到较好的推动作用。

青木川古镇文化旅游与秦岭生态旅游相互补充，成为撬动秦岭冬季旅游市场的重要推手。 2014年春节黄金周期间，每天涌向青木川古镇的游客都在万人以上，让这个陕西最西边的古镇炙手可热。截止今年8月底，青木川古镇接待游客已经超过70万人次，仅门票收入逾700万元。目前，在青木川镇区居住的当地人口有5000多人，外地入驻青木川古镇从事经营的人员就有3000多人。如今，镇上居民家家都有游客接待能力，全镇有8000多张床位可供游客住宿。青木川景区主干道沿线的农家乐生意火爆，成为农民增收致富的重要途径。

青木川古镇旅游的兴旺引起相邻的四川、甘肃等地政府的高度关注，纷纷提出要借助青木川的影响力和人气，带动周边地区旅游的发展。今年6月份，甘肃省副省长带队到青木川考察，并决定加快打通青木川到甘肃阳坝景区之间的道路，使两个景区连成线路；四川省广元市市委书记7月份也带队到青木川考察，筹划广元明月峡景区与青木川景区以及200公里外的九寨沟景区之间的旅游线路互通。

青木川古镇发展的示范经验

科学定位，确立以旅游为导向的城镇化发展路径

青木川古镇历史文化积淀深厚，古建筑文化、民俗文化、自然生态文化荟萃，具有不可限量的开发价值。2013年，青木川古镇被省政府列入全省31个文化旅游名镇名单，宁强县委、县政府紧抓这一机遇，把发展古镇旅游产业作为县统筹城乡发展的基本路径。县、镇两级政府充分发挥文化资源优势，在保护传承的基础上活化文化，深层次实施文化旅游资源开发，加快古镇文化旅游产业发展步伐。

青木川旅游业早在2006年已经起步，然而2008年的汶川大地震中，距离汶川200多公里的青木川也遭受了严重的地震破坏。在灾后重建中，当地政府把对古建筑的保护和修复纳入重点重建项目。县财政每年为青木川镇配套500万元以上扶持资金，按照“修旧如旧”的原则，陆续恢复了回龙场老街、魏氏庄园、辅仁中学等明清古建筑。这些古建的保存和保护成为发展青木川旅游的坚实基础。

在古镇开发中，宁强县按照“规划引领、保护修复、完善功能、开发利用、突出特色、宜居富民”的总体要求，大力实施“四大工程”。一是修复古建“护魂”，精心实施文物古迹、历史建筑、传统民居保护和修复工程，坚持古香古色、古风古韵，全景再现古风古貌；二是改造基础“通经”。按照古镇格局风貌，实行统一规划、统一施工，先后完成了新街民居、建筑“穿衣戴帽”和老街上的水、电、路、讯、消防等基础设施改造工程，基本实现少留现代痕迹；三是保护产业“壮骨”。制定产业发展保护措施，从政策、资金方面倾斜扶持、培育发展古镇传统商业、贸易、特色产业、限制发展与古风古貌不相适应的经营业态，再现古镇昔日商贾云集的繁华盛景；四是整治环境“活血”。从药检、工商、物价、城管部门抽调人员，组建景区综合执法队进行联合执法检查，着力营造良好的旅游发展环境。通过“四大工程”，古镇的人文环境和城镇化水平得到极大改善和提升。

发挥规划引领作用，着力打造特色品牌

在古镇开发建设上， 宁强县按照“旅游强镇、文化名镇、传奇古镇”的发展地位，坚持规划引领，着力把青木川古镇打造成为“中国西部独具传统文化特色的美丽小镇”“三省交界处休闲度假的旅游胜地”的旅游特色品牌，增强核心竞争力。

县上聘请专业团队精心编制完成了青木川城镇建设、旅游发展总体规划和文化旅游名镇建设规划，把城镇化建设与旅游名镇建设相结合，对镇区的修复修缮、分片改建、包装改造与整体控建相结合。在景区景点规划上，依托自然风光、结合历史遗存，规划了青木川老街建筑群、魏氏庄园、羌人墓地等国家重点文保单位为节点的历史文化景观带；以自然保护区、金溪河、南坝影视基地为主的自然生态景观带，以白龙湖、广坪烈士陵园、金山寺抗震地为主的环线旅游景观带。三大景观带规划以文化为支撑、以环境为支撑，使历史文化与优美环境相互辉映、相得益彰，充分体现人与自然的和谐统一。

突出抓好项目建设，建立健全投融资机制

按照古镇建设规划，青木川镇政府和县主管部门联合，精心策划包装项目，通过县政府审核、专家组审定，规划古镇建设项目有52个，总投资4亿元。

为了保证建设资金到位，县、镇两级政府按照“捆绑安排、各记其功”的原则，通过“政府主导、多元投入”筹措资金，充分整合文化、旅游、扶贫等项目资金，实施倾斜安排，合力推进古镇建设。2013年落实配套资金1000万元，2014年预算安排资金1500万元。同时，依托城投公司平台，广泛开展招商引资，采取企业垫资、吸纳融资等方式，积极引导民间资本、社会资金投入古镇开发建设。2013年已经实施15个项目建设，完成投资9490万元。

围绕国家4A景区创建，目前，镇上已经完成了游客服务中心、停车场、景区标识系统、步道维修、古建筑内饰布置等项目，截止目前已累计投资5600万元。通过招商引资启动的三大酒店建设项目也进展顺利，酒店投入使用后将大大提升青木川旅游接待水平和接待能力。

青木川古镇距离宁强县136公里山路，为了加强青木川古镇的可进入性，宁强县政府投资2.7亿元改造了宁（强）—青（木川）路三级路面。针对县、镇之间路途较远，容易使游客产生疲劳的实际，去年宁强县政府又投资6000万元在“宁青路”两旁栽种竹子及观赏花卉等植物，着力打造“百里生态长廊”，并在沿路选风景较好的地段建立旅游节点，修建小型景观、配备卫生间等设施，方便游客在中途停车休息。“百里生态长廊”在宁强县和青木川之间形成了一条绿色的人性化纽带。

加强宣传促销，提升知名度和美誉度

自2013年电视剧《一代枭雄》在全国多家电视台热播之后，青木川又走上央视《百山百川行》栏目，影响更加广泛。宁强县紧抓这一时机，坚持边建设边宣传的原则，充分发挥电视剧的辐射带动效应，一边加大市场宣传营销一边通过策划活动、举办文化论坛、设立名家创作室等形式不断提升知名度和美誉度。

为借助作家叶广芩之笔深入挖掘青木川文化内涵，镇上专门建立了叶广芩工作室，邀请她经常到青木川进行文学创作。今年，宁强县又邀请了《一代枭雄》中何魏辅唐、魏正先等原型人物的后人及群众召开了“《一代枭雄》青木川原著素材研讨会”，组织了“看《一代枭雄》游青木川古镇”摄影采风活动等，还邀请汉中电视台文化旅游频道“天汉茶馆”录制青木川专题节目，持续增强游客吸引力。

在西汉高速涝峪口、洋县口和京昆高速与蓝海高速立交等处，“看《一代枭雄》，游青木川古镇”的大型户外广告牌极为醒目，让游客迅速记住了“青木川”的名字。在西安大唐西市春节庙会、第十八届西洽会等热闹的活动中，青木川的形象给群众留下深刻地印象。

青木川距离城市较远，公共交通也不太方便，过去，到青木川的游客主要以散客为主，规模较小。为了解决这一困扰，宁强县旅游局经过认真考察，筛选出西安、汉中、广元等多地的42家旅行社签订团队合同，并设计规划了“看《一代枭雄》，游青木川古镇”旅游线路。在旅行社的拉动下，到青木川古镇的团队游客激增，逐渐从散客为主转变为自驾游与团队平分秋色的态势。在小长假、黄金期间，旅行社组团游有力带动了青木川旅游发展壮大，今年上半年就接待组团330多个，成为宁强县旅游新亮点。

强化组织领导，形成工作合力

2013年以来，宁强县政府把推动文化旅游古镇建设摆到政府工作的重要位置，县政府采取“政府主导、部门联动、社会参与”的方式，创新古镇管理方式，建立了务实高效的工作推进机制，调集各方力量资源，齐心协力推进古镇建设。

县上成立了由县长任组长的青木川文化旅游名镇建设工作领导小组，组建专门班子，全面负责指导、协调古镇建设工作。领导小组对在建项目严格落实领导包抓责任，实行月通报、季点评、年考核制度，坚持每季度召开一次文化旅游名镇建设现场推进会，及时安排部署名镇建设工作，协调解决具体问题。县上还为青木川镇配备了专业城建副镇长，及时组建了青木川派出所和消防队，协调各部门、单位抽调40名工作人员，全力协助做好古镇建设、管理和旅游服务工作。2014年初，汉中市政府又成立了副县级编制的青木川管理委员会，委托宁强县政府管理。

去年，宁强县政府提出创建青木川古镇国家4A级景区的发展目标，强化精品支撑，以4A景区创建为抓手，统领省级重点镇、省级文化旅游名镇建设融合发展。县政府成立了4A创建领导小组，委托旅游策划公司编制了《青木川古镇景区创建国家4A级旅游区实施方案》，按照方案明确了45个相关部门和单位的创建工作任务。县旅游局成立了青木川古镇景区管理处，聘任23名工作人员加强景区管理及服务工作。自启动青木川国家4A级景区创建以来，县委、县政府和县人大、政协的领导多次带领相关部门前往青木川镇，召开景区建设现场会，不断加强政府对景区发展的主导作用和统一管理，督促协调创建工作。

责任编辑：孔丽娜