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2014中国国际旅游交易会(CITM)于11月14日—16日在上海闭幕,经过三天的展示和交易,“清新福建”品牌赚足了人气,共吸引国际买家600多家和5万多名观众关注“清新福建”,突出五大亮点凸显“清新福建”之美。福建省旅游局首次荣获“双最佳”奖殊荣,即“最佳展台奖”和“最佳组织奖”。
亮点一:“海丝”旅游,卖点凸显
本届国际旅交会,“清新福建”展馆面积达259平方米,共设30个展位,整体造型由一座气势恢宏的圆形土楼组成,以“清新福建:一杯茶、一座楼、一座城、一座山和一条海上丝路”为主题,三天展示中共吸引5万余名境内外宾客走进“清新福建”展馆,感受清新福建之美,体验清新福建之乐。
亮点二:政府搭台,企业唱戏
我省积极组织120多家旅游主管部门、旅游企业和机构参展,展馆内设置洽谈区,由政府搭台,企业唱主角,开馆当日,省局朱华局长与20余家来自欧美、东现亚等国内外旅游买家面对面洽谈,推介“清新福建”。
厦门建发国旅、福建龙悦国际旅行社等企业做足功课现场进行业务交流和洽谈合作。三天展示和交易,共吸引国际买家600多家。我省20余家旅行社和国际买家签订各种旅游订单(含意向)5000多万元。此外,通过微博、微信以及扫描二维码等方式,吸引约2000多个观众通过淘宝网清新福建旅游官方旗舰店购买福建旅游产品,订购清新旅程。
亮点三:特色文化,展示魅力
展馆内设置茶艺表演区,在缕缕茶香中融入独特的惠安女风情,吸引了诸多国内外参展商和市民观看茶艺表演和品尝,感受“茶”文化;可爱逗趣的泉州提线木偶毛笔书写“清新福建”和福建山水画表演,更是吸引了诸多让诸多参展商和市民叹为观止;“一元武夷大门票”惠民宣传活动、微信、微博“扫一扫”有福建旅游纪念品赠送活动,更是人头攒动,人气瀑满。
此外,展館正面设置大型LED展示屏循环播放清新福建风光片和发放10万余份丰富多彩的中英文宣传画册、旅游地图、光盘等宣传资料,使“清新福建”品牌形象更加深入人心。
亮点四:品牌营销,发起联盟
11月15日,由国家旅游局和世界旅游组织共同主办的2014中国国际旅游研讨会上,来自相关国家旅游部门负责人及代表、中国各省区市旅游部门负责人及代表、部分受邀CITM买家代表、国内外参展旅游企业代表、特邀专家、学者、中外新闻媒体记者,共约300人左右,共同聆听了“体验美丽中国,共享发展机遇”主题研讨。
在研讨会上,国家旅游局共同倡议福建、陕西、四川、北京等11个省旅游局(委),共同发起成立中国旅游品牌营销联盟。我省作为发起单位,朱华局长上台领取了发起单位牌匾。(肖绍平、罗红梅)