惠州：巧借天时地利创新旅游推广模式

2014年对于惠州旅游而言，是知名度迅猛提高的一年，惠州通过创新旅游推介会形式、智慧旅游推广、文明旅游传播等多种方式，将最美惠州的旅游资源介绍给广大游客，取得了较好的市场效果。
　　“想不到广东会有这么好的地方，惠州城市这么漂亮，海水这么蓝，空气那么好。”这是日前，《人民日报》海外版旅游版主编赵珊在参加惠州深圳河源在北京举行的联合旅游推介会后，在微信朋友圈发出的感叹。不久前，惠州瞄准了北京APEC休假6天的好机遇，赴京推广旅游，在京城刮起了一股“惠州热”。
　　这样高的关注度对于惠州而言，已经不是值得炫耀的事情，今年，惠州让更多人知道了她的美好，知道了她“山呼海应”的丰富旅游资源。
　　紧抓机会因时制宜
　　10月22-24日，北京APEC放假前夕，惠州市旅游局前来北京开展旅游宣传推广活动，着重推荐了具有“中国马尔代夫”之称的海边巽寮湾、空气清新负氧离子含量高可达14.5万个单位的国家5A级旅游景区罗浮山。此次推荐活动主要内容包括“北京人游惠州”旅游攻略，惠州市旅游局专门针对北京游客编写旅游攻略，攻略内容涉及养生旅游、亲子旅游、温泉旅游、乡村旅游等。
　　惠州市旅游局局长黄细花说，本次活动缘起于一篇微信朋友圈的信息：《北京将全城放假迎接AEPC的召开》。这个消息引起了由惠州旅游业界人士组成的。
　　“最美惠州微信群”的热烈讨论，有人说AEPC期间北京人全城放假6天，又是一个小黄金周，放假了，北京人上哪儿玩儿？北京时常处在雾霾笼罩中，惠州空气质量这么好，两地强烈反差，应该通过推介吸引北京人来惠州旅游度假，到惠州洗肺、看海、泡温泉。于是，惠州市旅游局利用新媒体，适时发动惠州旅游企业的专业人士策划了这场以“北京人，去哪儿？”、“北京人，去惠州度假了！”为主题的旅游宣传推广活动。
　　事实上，这已经不是惠州旅游第一次巧用时机对外推介了。
　　今年7月，惠州旅游第13次搭乘“惠州产品（济南）展销会”的顺风车，在泉城济南掀起一股惠州热浪。
　　这一次推介创下了多个惠州旅游的“第一”：第一次独立举办专场惠州旅游推介会、第一次将旅游推介与微信朋友圈营销结合、第一次旅游企业以独立展位的形式参展。同时也创下了多个“最”：参与人数最多，参与旅游企业最广，共有来自全市各县区的近30家旅游企事业单位40多人参加；派发资料最全，旅游优惠力度最大，共派发各类旅游宣传资料20余种4000多份，旅游纪念品、优惠券30多种500多份，优惠总价值超过10万元；参与宣传报道的媒体记者最多，共有来自惠州、济南、青岛等地的近30多名媒体记者跟踪报道。
　　创新方式吸引眼球
　　在北京举行的推介会上，惠州的推介方式别出心裁，一改以往领导讲话、PPT推介旅游资源的方式，而是利用全国少见、画面精美的惠州旅游沙画演示片，让参会嘉宾在艺术的欣赏中，恍如进入了惠州旅游的童话世界。惠州市旅游局创新推介方式，开创性地以新媒体方式推介旅游，开创了旅游推介的一股清新之风。
　　这已经不是惠州旅游推介第一次采用沙画的方式来“图说最美惠州”，8月底举办的广东国际旅游产业博览会惠州日专场推介会上，惠州旅游已经创此先例。黄细花告诉笔者，用沙画图说“最美惠州”，是她在一次婚礼上看到沙画表演而受到的启发。
　　推介惠州的时尚玩法还不止沙画，在今年的广东旅博会上，罗浮山“好空气罐头”一炮而红。在这场罗浮山“中国好空气”专题拍卖会上，一瓶5000ml的罗浮山空气罐头，竟然以3万元的价格成交！据身兼全国人大代表的黄细花介绍，这场拍卖活动的最初创意灵感，来自于今年全国两会期间，一位领导人参加贵州团审议时幽默提议“将来贵州可以卖‘空气罐头’”，因而受到启发。黄细花说，惠州空气质量非常好，特别是罗浮山空气中的负氧离子每立方厘米最高可达14.5万个。罗浮山成功创建国家5A级旅游景区后，大家都在加大营销力度，思考能否将罗浮山的空气做成空气罐头，且空气袋设计有罗浮山的元素，供消费者在现场免费吸。后来经过罗浮山管委会运作，集思广益，最终创新推出“中国好空气”现场拍卖这个好点子。“现场拍卖筹得的4万多元善款，在公证机构的鉴证下，有3万元捐给了云南鲁甸地震灾区，16400元捐助给了渐冻人项目。”黄细花说。而更重要的是，罗浮山和惠州的好空气也从此名声大噪。
　　借明星效应提升知名度
　　除了知名旅游城市和大城市外，像惠州这样，有那么多明星追捧的城市，在中国是比较罕见的，明星名人效应助力惠州旅游。今年，惠州旅游与著名影视明星何家劲结缘，“展昭”正式成为惠州旅游形象大使，他与广大“展迷”开始了一场永不落幕的“展大侠带你游惠州”之旅。“@最美惠州”官方微博、微信建立的名人“微关系”，使惠州旅游营销推广起到事半功倍的效果。
　　此前，何炅、黄磊的《暗恋桃花源》剧组来惠州演出后，到红花湖骑车，惠州通过微博和他们联系上提供服务、创造条件让明星们前往红花湖绿道骑行，去惠州街头品尝小吃，让何炅、黄磊等知名明星感受到了惠州的美好。后来，何炅、黄磊发布的红花湖骑行微博，转发评论量高达数十万，广泛地传播了惠州城市和旅游形象。借助张学友、王力宏、张惠妹、杨坤、陈小春、曾志伟、何炅、黄磊等众多娱乐明星造访惠州的机会，转发明星们的微博、微信，传播惠州旅游，塑造更好的城市形象。
　　不仅是演艺界明星效应，惠州还利用人文吸引力使得许多现代“文人墨客”对其瞩目，惠州的知名学者文人精心编撰了山水美食书籍《山水酿惠州》。由中国著名文化学者余秋雨先生题写书名，由凤凰卫视著名主持人、文化学者王鲁湘作序，这是继著名旅游文学家武旭峰的《人文惠州》之后，惠州又一经典旅游书籍。

编辑:秦人
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