文化新消费 市民享实惠

以巧克力为打印材料，从“注射头”匀速挤压出来，就可以轻松地“打印”出个人专属的巧克力。这就是“穿阅·中塔—2014 3D中国行”大型三维体验展引进的三维巧克力打印机。该活动展出230余项三维艺术及科技展项，是目前中国规模最大的三维体验展。除了三维打印之外，还有三维扫描、三维画、裸眼三维、虚拟现实头盔、沉浸式交互系统等20项国内前沿科技展品。一些三维技术是首次在国内公开展出，部分技术甚至还处于实验阶段。

“穿阅·中塔”大型三维体验展只是“第二届北京惠民文化消费季”的子活动之一，北京市民可以享受到的文化盛宴还不止于此。据介绍，“第二届北京惠民文化消费季”由北京市国有文化资产监督管理办公室、文化局、新闻出版广电局、文物局等单位主办，自8月20日启动以来，十大专项活动、十大展销板块和十六区县活动相继展开。其间营业性演出1.1万场，公益性演出5300场，群众性文化活动200余场，传统节庆活动40余场，将北京丰富的文化资源转化为消费优势，探索一条通过市场化方式拓宽文化消费的道路。截至9月23日，已有近686万人次参与，超过286万人次直接消费，线上成交额达27.80亿元，线下成交额达16.09亿元，总计43.9亿元。

据了解，北京市文化局惠民文化活动共有五大板块，包括演出市场品牌活动、公益性文化活动、传统民俗节庆活动、动漫网游以及艺术品展览展示活动。其中，市场品牌活动板块的“第六届戏剧奥林匹克”是国际性戏剧演出，来自全球22个国家和地区的45台顶尖剧目将在17个剧场进行交流展演，莎翁经典与先锋作品同台献艺，名家大师与新锐导演共同切磋。本届活动展演剧目涵盖了很多门类的舞台艺术，中国元素也将得到充分展现。

在创意消费嘉年华的活动现场，“360度子弹时间摄影”模仿电影拍摄方式，将40部照相机围成圆形，摆在固定的钢架上连续拍摄，360度呈现被拍摄者的每个肢体动作，成片出来时，消费者会拿到一张由40张照片合成的、仿佛时空静止的电子版“立体”照片。今年的创意消费嘉年华首次采用“内场演出”与“外场商业”相融合的消费方式，观众在看完创意秀后，走出场馆便可买到包括服饰、人偶等衍生产品，将娱乐、体验、消费与票房相结合。

北京艺术博览会、北京国际音乐节等活动也吸引了众多艺术家和业内名家，艺博会呈现了18个国家和地区100余家画廊6000余件艺术品，吸引了5.5万人次现场参观、选购艺术作品，现场成交2.2亿元，30%的画廊参展作品销售一空，80%的画廊都有作品成交。值得注意的是，北京国际音乐节将演出理查·施特劳斯的两部歌剧，慕尼黑爱乐乐团、蒙特利尔交响乐团和巴黎管弦乐三支世界顶尖交响乐团也齐聚北京。

主办方也紧跟时代潮流，积极打造电商平台，推出第二届网上惠民文化消费季，联手京东、当当等知名电商平台与校园之星、绿野网、中演票务通等文化类电商，对文化商品和服务开展为期两个月的促销活动。2014第五届电商博览会吸引了阿里巴巴、亚马逊、国美等近百家电商及电商服务企业，来自全国各地近1.5万人次参加博览会各项活动。

为推广公益性惠民文化活动，下半年，北京市文化局开展的“首都市民文化系列活动”将举办219场，覆盖大约800万人次;整合中央、驻京部队和民营艺术生产单位，由市文化局和区(县)文化委员会两级部门组织实施的“万场演出下基层”活动，将面向全市人民推出5300场免费或低价票的公益惠民演出，包括“文艺演出星火工程”“周末场演出计划”“百姓周末大舞台”“民族艺术进校园”等。文惠卡的免费发放继续面向所有北京市民。

本届惠民文化消费季进一步凸显了产业融合、地区联手、市场整合、网络引领、亲民惠民的特点，活动时间更长，活动数量更多，升级了活动内容。