中国艺研院剖析我国电影国际化传播

增强中国电影的世界感召力

本报记者 刘 茜

10月18日，中国艺术研究院影视所召开发布会，简要介绍了该所承担的国家社科基金艺术学重大项目“中国电影海外市场竞争策略可行性研究”的阶段性成果，详尽分析了中国电影国际化传播的现状及问题。

该项目自2013年立项，首席专家丁亚平，课题组成员主要由该所专家赵卫防、高小健等担任，同时邀请了国内部分高校、研究机构的有关专家参与。现在的中期研究成果已近40万字，主要内容包括中国电影国际化转型与内容生产策略、中国电影海外市场投融资与推广模式、中国电影海外市场政策、华语电影的合作与融合等。

中国电影内容生产定位：

应立足“中国立场，国际表达”

今年年初，电影主管部门发布的2013年度中国电影市场产业报告显示，去年全国票房217亿元，同比增长27%。与之形成鲜明对比的是，去年国产片海外销售45部，累计票房和销售收入14.14亿元。没有稳定的海外电影市场的现状已成为中国电影产业升级的软肋。

据有关方面的调研，国外普通受访者大多只看过少数几部中国影片，更是没有看过中国的现实题材电影。显然，中国电影在文化价值观以至中国梦的承载与表达方面存在诸多问题。中国电影内容生产缺乏国际视野和时代精神，呈现出类型单一、叙事单调的弊端，这就带来“文化折扣”，不容易被异国观众接受。课题组成员李道新、储双月等提出，中国电影的内容生产应立足“中国立场，国际表达”。具体而言，要将本土特性与类型叙事密切结合起来，在单一性的民族风格上作添加。这点可学习印度的流行电影，借鉴了好莱坞类型叙事又与印度本土元素无缝对接。此外，他们还认为在推动中外电影合作中，可以探索寻找在合拍区域有共享基础的品牌作为题材，达到两边或多边市场差异化的弥合。

数字化时代：

中国电影国际竞争的机遇与挑战

电影业随着互联网、移动通信等新技术的快速发展发生了深刻变化：3D电影成为流行的技术格式;影像传播媒介日趋多屏化;电影形态多样化，如出现了手机电影、微电影、网络剧等影像形式。课题组专家秦喜清、许婧认为，加强中国电影的海外竞争力，应充分考虑电影产业形态变化带来的机遇与挑战。她们看待中国电影业态转型包括几个方面，一是中国电影自上世纪90年代开始尝试运用数字技术，近10年来更加加速了这一进程。《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》、《无极》、《唐山大地震》、《一代宗师》等大片，普遍应用了数字技术。2013全年还上映了20多部3D电影。这些影片在技术上努力追赶国际流行的电影制作潮流，取得了一定成就。二是数字技术还给电影业带来了传播媒介的多元化和立体化。除影院、电视两个传统的传播平台，还实现了向互联网、手机的多屏拓展。以此观之，除了海外影院市场，向海外视频网站的版权输出，也将是中国电影海外市场的一个重要领域。三应以“互联网思维”牵引内容生产，在内容、营销、技术上重构全新的服务性商业链条。例如优酷土豆在去年的第四季度首次实现盈利，网络自制剧是其盈利的关键。

在这些可喜机遇之外，秦喜清还看到在数字化时代中国电影制作存在创意匮乏等突出问题，她指出：“从目前国际流行的商业大片来看，科幻、魔幻题材能够便于发挥数字技术，在创造虚拟角色、场景上大显身手。而中国电影具有标识性的武侠片在视觉体验上鲜有新意，同特效大片相比处于劣势。”

中国电影海外市场投融资及推广现状

近年来，中国电影走向海外市场主要是依靠以中国电影海外推广公司以及中国电影集团等国有电影企业和华谊兄弟、博纳等为代表的民营电影企业进行的海外发行，同时辅之以电影节展以及戛纳、柏林、威尼斯等三大国际电影节等的电影交易市场。丁亚平认为，这些方式为中国电影走向海外做出了有益的尝试。但是，中国电影产业化还不成熟，在国际电影贸易中又存在“文化折扣”问题，导致我国每年生产的大量中低成本影片在国际市场的潜力非常小，“走出去”的真正主体——拥有电影版权的制片单位对海外市场的态度也不够积极，缺乏“走出去”的动力。他期待除了政府扶持、组织、协调，民营制片机构、公司、影人也要充分确认自我的传播主体地位：在制作上，积极与国际资本和先进技术、人员合作，集合多国制片方进入国际市场;造就专业的电影国际贸易公司，实现海外发行销售的专业化运作。

谈到中国电影海外市场的投融资，赵卫防在研究报告中指出了当前问题，比如我国电影投融资渠道太窄，尤其缺乏大规模的金融投资，投资主体为小规模资金。这种状况与极具海外市场竞争力的好莱坞电影形成了鲜明的对比。好莱坞的制片公司在银行已经取得授信。当下，我国电影节还没有这样的信用机制，大的金融投资不敢冒险。而小资金投入的大部分电影，要么是投机色彩很浓，关注地方的宣传，要么是为某些国际电影节而拍摄的小众电影。这些影片的国际竞争力令人质疑。

课题组孙红云、傅红星、孙承健等认为，中国电影的海外票房不佳原因是多方面的，包括产品质量、营销障碍等，他们在课题报告中建议、呼吁制定促进市场调节与政府调节双向并行的政策体制：加强政府的电影出口推进措施、建立出口专项扶持基金、完善出口退税和补贴政策等。