福建：全美50州旅游局长齐聚厦门 惊艳“美丽中国·清新福建”

　　“一杯茶、一座楼、一条联接东西方的海上丝路，Welcome to Fujian！”27日，美丽中国·清新福建旅游推介会以大气磅礴的视听享受、乡土气息的民俗表演和联合国专家的全英文推介在厦门成功开启了第八届中美省州旅游局长合作发展对话会议的序幕。

　　中国国家旅游局邵琪伟局长、中国国家旅游局杜江副局长、中国福建省人民政府陈冬副省长、福建省厦门市副市长张灿民、美国旅游推广局主席兼首席执行官克瑞斯·汤炳坤、美国旅游协会主席兼首席执行官罗杰·道、美国商务部旅游旅行事物办公室主任伊莎贝尔及来自中国各省(自治区、直辖市)旅游主管部门，美国有关州、市旅游局，中美企业代表以及新闻媒体记者共200余人参加推介会。

　　国家旅游局杜江副局长在致辞中表示，中美省州旅游局长合作发展对话会议机制成立八年来，成效显著，双方在扩大交流规模、完善合作机制、改善旅游环境等方面取得了长足发展。这些成就，与双方旅游部门、业界和各有关方面的努力与支持密不可分。本次会议的举办地福建是海上丝绸之路的起点，通过这里，中国的茶、瓷器、丝绸等中国商品和文化传到了世界各地，促进了中国与世界的交流。此次推介会，相信大家一定会领略到福建独特的生态与文化，感受到福建的“清新”之味。

　　会上，陈冬副省长表示，福建山青水秀、生态优美、福建历史悠久、文化深厚，这里是我国最早开放的地区之一，是海上丝绸之路的重要起点和发祥地，福建在海外的侨民有1200万人，福建始终与世界紧紧地连在一起，清新福建是美丽中国的一张靓丽名片，这里有秀美的武夷山、神奇的福建土楼、有名扬世界的茶香、有独特的闽台风情。热忱期待来自世界各地的朋友走进福建，展开“清新福建”之旅，感受福建之美，留下精彩而又美好的记忆。

　　推介会还特邀联合国世界旅游组织特聘咨询师阿拉斯泰尔·莫里森进行现场推介，他用英文和外国人的视角向美国朋友指出，福建堪称“中国茶都”，并早在1773年就与美国结缘，当年来自福建武夷山的红茶正是通过海上丝路在美国波斯顿的港口卸货。他还强调，福建堪称全世界客家文化的总部，“土楼长城”没有消失真是福建的一大奇迹。同时，无论从空中还是海上出发，福建都是离台湾最近的省份。

　　此外，曾任美国明尼苏达州资深都市计划师，现为福建梦幻土楼项目负责人、金马传媒集团董事长黄咸铮教授，和曾经组织驾驶无动力帆船环球航海的哥德堡号名誉船长陈建也在会上分别就福建的土楼之梦与海丝之魅进行了主题推介。

　　推介会上，福建省旅游局用高清大屏幕的炫动彩幕、光影变幻、画面流转、多彩画卷结合的精彩文艺表演呈现了一场强烈的视觉碰撞和美的盛宴。通过《韵茶飘香》《土楼人家》《海丝寻梦》三个篇章分别以敬茶的礼仪请大家品尝武夷山大红袍、福州茉莉花茶、安溪铁观音以及福鼎白茶几种福建的特产茶。通过舞蹈让大家看到了手暖炉、族谱等客家人日常生活中符号性的事物以及代表了土楼的建筑过程的夯土、上大梁等仪式。以对外国游客来说具有新鲜感受的闽南地区特有戏曲——高甲戏的描述向大家述说着中国古代男女青年的爱情故事。最后，推介会在《美丽中国·清新福建》的主题歌舞表演中画上了圆满的句号。

　　推介会得到了在场的美国来宾和国内兄弟省市旅游局长们的一致好评。美国佐治亚州政府经济发展署副署长、旅游局长凯文·兰斯顿表示，福建太美了，无论是海岸线的漫长，土楼的传统文化，还是山水风光，以及丰富的茶文化，都使他感到非常惊讶，他本人很期待今后双方能进行深入合作。在如何发展旅游产业上，他认为中美双方都在致力于发展大城市旅游的同时，也积极发展中小城市旅游，他提到了美丽的厦门。

　　美国雄狮旅行社董事长Jason Wang在接受采访时表示，这次活动感受最深的是声光摄影效果，让人耳目一新，很多美国人也没有见过这场面。但是推介会做得好还只是概念营销的第一步，要想让旅游产品落地，将来福建还应该在美国和加拿大进行有计划地推广。福建华侨遍布美国，但旅游市场仍应定位于当地百姓主流市场，要去讲一个关于南中国海、南中国文化的故事，特别这里以前曾是一个战区，这样容易让美国人记住。

　　另一位美国友人这样点评福建：一个目的地的品牌形象并不是宣传出来的形象，而是游客感受到的形象，来到福建，我想到了我的美国家乡，福建的的确确是一个清新、美丽的地方！中美两国游客自08年起互相的到访率以300%－600%的速度增长，衷心希望两国的旅行社与媒体能进一步务实合作，共同发展。

　　安徽、宁夏等省旅游局长给予推介会极高评价，“很震撼！”他们从中学到了不少国际旅游营销的方法。

　　“中美省州旅游局长合作发展对话会议”（以下简称“对话会议”）被称为中美省州旅游高峰会议，自2007年在美成功举办以来，至今已在中、美两国轮流举办了共七届，其中于2008年、2010年、2012年分别在上海、南京和青岛举办。经过连续七届的成功举办，“对话会议”已经成为促进和推动了两国省、州和旅游业界间的交流与合作的重要平台，两国旅游部门和业界间通过“对话会”形成了越来越多的共识，在推动双向旅游上发挥越来越重要的作用。除中美相关的省、州旅游机构外，近年来会议机制已经吸引了越来越多的双方市级、旅行社、酒店、航空公司等旅游企业参与，在会议机制这一中美唯一的政府间旅游交流平台上，展开了越来越多的政府与业界间的互动，受到中美双方各届参会代表的好评和认可。（文图／陈枫、黄婷）