香港来内地旅游舆情调查报告

　　香港来内地旅游舆情调查报告

　　中国旅游报社发起、中国旅游舆情传播智库独家出品

　　第一部分香港出境游趋势

　　近年，香港出境游市场逐步走出2009年金融危机触发的全球经济衰退阴霾，逐步恢复。香港出境游目的地主要由中国内地及台湾和澳门地区、日本、韩国、新加坡、澳大利亚、菲律宾为主，亚太市场一家独大。

　　一、九成以上香港人有境外旅游经历

　　从调查结果看，在近5年，93%的香港人有境外旅游的经历，超过7成的人(72.2%)有3次以上境外旅游经历。

　　其中，女性平均境外旅行次数略高于男性;另外，随着家庭收入的增高，境外旅行的次数明显增多。

　　二、出境旅游意愿继续保持上升

　　从此次调查结果看，超过5成人对过去一年的家庭收入满意，4成人认为未来一年收入会有所增加。对过去一年收入不满意的不足4成，但认为未来一年收入会减少的只有不足一成。而对于当前是否是旅游的好时机这一问题，认为是好时机的接近3成，不是好时机的约占一成。

　　综合计算的结果，香港旅游消费信心指数为61.6，处于中间略偏好的状态。

　　三、赴日旅游意愿转强

　　从过去5年境外旅游目的地看，到访最多的地区是：中国内地(79%)、中国台湾(70%)、日本(65.2%)、韩国(50.8%)，均以亚洲国家和地区为主。

图1香港游客去过的国家和地区

　　但对于今后的出境旅游，最想去的目的地是日本，超过6成，其次是韩国和中国台湾，均为4成。而中国内地则以30.6%排在第4位。与排在第一位的日本相差约30个百分点。

　　图2未来3年想去的国家和地区

　　其中，20-39岁的中青年人群想去日韩旅游的比例高于40岁以上的中老年人群。

　　第二部分 香港来内地旅游的意识

　　香港是内地入境旅游的第一客源地。1997年，香港赴内地旅游为3977万人次，到了2011年增长为7936万人次，15年来入境人数翻了一番，年均增长5%，占内地入境总人数的6成以上。从2012年开始，香港来内地游客人数陷入停滞，2013年出现小幅下滑，入境人数减少了183万。

　　一、香港来内地旅游的目的：度假比例在提升

　　关于来内地旅游的目的，回答观光旅游的超过7成，其次是度假，接近6成。同其他境外来华游客相比，香港游客到内地度假的比例要高出很多。

图3来内地旅游目的

　　香港来内地游客的男女比例非常接近，与相关的人口性别构成并无显著差异。

　　从年龄来看，在不同年龄层的分布基本均匀，相互之间差异很小。

　　二、来内地旅游的概况1.来内地旅游的方式

　　从本次调查看，香港游客来内地游以个人自由行方式为主，接近总体的6成。参加全包价旅游团为3成，半包价旅游团为1成。

　　2.来内地游览的城市数量

　　接近半数的香港游客到内地旅游会选择走访2-3个城市，46.5%的人只到1个城市。和其他境外游客相比，香港游客走访的城市数量明显少很多。

　　3.停留时间

　　香港游客在内地旅游期间的停留时间较其他国家和地区的游客普遍偏短。3天以下的占47%，停留时间在一周以上的不足1成。

　　4.来内地旅游花费

　　每次来内地旅游的花费以1000美元以下最为普遍，平均值为804美元左右。其中，男性每次来内地旅游花费在1000美元以上的比例高于女性。

　　图4来内地旅游花费
编辑:秦人
关键词：香港