史密森民俗节启示：非遗展示化为演艺产品

将非遗展示化为国际演艺产品

——史密森民俗节中国主题活动的启示

本报记者 郑 苒

6月25日至29日、7月2日至6日，由中国对外文化交流协会和美国史密森学会共同主办，中国对外文化集团公司与美国史密森民俗与文化遗产中心共同承办的2014年史密森民俗节“中国：传统与生活的艺术”主题活动在美国华盛顿国家大草坪举办。来自中国15个省区市的108名演员、民间艺术家和非物质文化遗产传承人、厨师、非遗和民俗专家、博物馆专家以及文化界学者通过技艺演示、示范表演、深度体验、公开授课、现场讲解、互动交流等方式，全方位地介绍和展示了丰富多彩的中国民俗文化与中国民族传统，受到美国民众欢迎。7月11日至13日，该活动又在加拿大多伦多港前艺术中心举办的“加拿大中国民俗文化节”上再次亮相。

10月10日，在这一盛大的中国民俗文化北美行圆满结束3个月之后，多位亲身参与这一活动的专家、学者以及组织者再次齐聚一堂，交流心得，分享感悟，共同探讨中国对外文化传播的新途径。

打造“航母级”文化交流项目

2014年史密森民俗节中国主题活动是中国首次以国家名义和规格参加该民俗节，是近年来中国举办的规模最大、级别最高的民俗文化艺术对外交流。在10天的时间里，中国艺术家为美国民众带去了多达155场演出、282场讲座，以及22场风筝放飞等体验活动，吸引了超过100万美国民众和来自世界各地的游客前来观看和参与体验。据史密森学会估计，活动的间接受众超过4000万，极大地提高了中国文化在世界的影响力。“加拿大中国民俗文化节”是中加文化交流史上规模最大、级别最高、参与人数最多的一次中国民俗文化主题活动，同时也是多伦多港前艺术中心建成40年来首次以“中国民俗文化”为主题举办的文化艺术活动，到场观众人数达到10万人次。

国务院副总理刘延东和文化部部长蔡武对史密森民俗节中国主题活动作出重要批示，文化部外联局副局长孙建华在会上对批示内容进行了传达。中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇认为，随着国家实力的增强，在世界重点国家、重点区域设计“航母级”的项目是对中国对外文化交流事业发展的有力支撑，而此次中国民俗文化北美行就是这样一次“航母级”的文化交流项目。

与会专家一致认为，选择优秀的合作伙伴是中国民俗文化北美行取得成功的重要原因。以美国为例，史密森学会是一个拥有多家国家级博物馆和研究机构、半官方性质的强大文化集群，史密森民俗节自1967年开办以来已举办了48届，持之以恒的努力缔造了一个广阔、成熟的交流平台。而活动的举办地——华盛顿国家大草坪正好位于华盛顿纪念碑和国会山之间，旁边是各大博物馆，几乎是所有来到华盛顿的游客的必经之地。“登高而望有助于看得更远，优秀的伙伴的支持与帮助，是活动成功的一大关键。”张宇说。

从舞台上走下来

不同于以往主打高端舞台表演艺术的大多数对外文化交流活动，中国民俗文化北美行是一场开放的民俗文化展示，以公共展演的方式进行更大维度的文化交流，让更多人认识中国文化，拓展了中国文化走出去的广度和深度。因此，组织者对参加北美行的中国艺术家提出了一个新要求：从舞台上走下来，来到观众身边，尽可能多地与观众交流互动。

多位中国民俗文化北美行专家组成员提到，观众与艺术家的互动是每场展演最为出彩的环节，给他们留下了深刻印象。在由竹制长廊围出的“人民公园”里，时常上演美国的男女老少跟着中国老师学打太极、学跳花鼓灯舞蹈的欢乐场景;为近距离感受中国民俗文化，手工艺展示和体验区域前常常排起长队;“大家一起做”板块让观众动手，现场学习剪纸，学写汉字，还可以结伴踢毽子、跳皮筋、扔沙包……观众在“做”和“玩儿”中，不知不觉体味了中国文化。

中国民间文艺家协会理事朱智忠注意到，在美国，观众大多以家庭为单位，多的三代同行，少的也是四口之家、五口之家，有的甚至连续几天来参观，流连忘返。“互动场面之热烈令人感动，史密森民俗节中国主题活动最成功的一点是得到美国百姓的认可，这就为中国民俗产品打开美国市场提供了可能。”朱智忠说。他建议，中国可以借鉴史密森民俗节，在国内举办类似的文化节或艺术节，把国外优秀的民俗请进来，汲取其他国家和民族的优秀文化元素，推动中国传统文化的有序传承和发展进步。

据介绍，中方组织者还从国内邀请了5位研究民俗、社会人类学等领域的专家在现场担任讲解人，史密森学会也在美国邀请了十几位来自美国高校和研究机构的学者和友好人士。他们所组成的强大的讲解人团队，既对中国民俗文化有深入研究，又了解美国观众的审美偏好，保证了中国民俗文化准确、完整地传达。此外，还有来自各行各业、各个年龄段的300多名志愿者活跃在华盛顿国家大草坪的各个角落。在多伦多，庞大的华裔群体带来了优秀的志愿者队伍，每个展位配有至少2名中英双语翻译，保证了艺术家与观众的互相交流。

非遗项目产品化、市场化

多位专家表示，此次北美行把中国民俗文化带到了世界著名的文化盛会上，是为传统文化注入鲜活生命的一次成功探索，践行了国家主席习近平此前提出的“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都鲜活起来”的重要理念。

北京雍和宫管理处副主任刘军表示，相比于舞台表演，美国民众更喜欢源于生活、原生态的项目，因此，非遗项目的选择十分对他们的胃口。在史密森民俗节期间，中国人的想象力、创造力、艺术、生活方式鲜活地展示给美国民众，潜移默化地改变了美国民众对中国的看法。

中华世纪坛世界艺术馆、艺术总监韩永提出，中国原生态的内容在对外传播中应具备国际化的交流样式。“中国五千年历史积累下来的丰富的非遗资源必须以新的、现代化的样式呈现给世界，变成今天社会生活的一部分，而打开这把锁的钥匙是创意和设计。”为此，韩永建议，今后举办类似活动时应注重顶层设计，包括对活动内容、形式、推广、营销、教育等全方位的设计，使之形成一个整体的策划，并细化到每个艺术家、每一项陈述。例如，在展示甘肃庆阳香包的同时以背板的方式介绍该地区的地理、民俗、风景，全面展示香包以及孕育这项民俗的庆阳人民和文化。

与会专家一致认同，中国民俗文化北美行的成功绝不是终点，应深入挖掘非遗在对外文化传播中的重要作用，思考如何把这些民俗展示项目转化成演艺产品，推向国际化市场。对此，文化部外联局美大处处长陈春梅表示，文化部一直致力于搭建与美国、加拿大等国家长期的合作机制，希望北美行的成功能够带动更多民间力量参与甚至主导此类活动，并以此为平台拓展商业渠道。