马云为何“下乡”

10月13日，阿里巴巴集团宣布启动千县万村计划，打算在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。建成之后，其电子商务网络将覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。

这并不是马云掌控的阿里巴巴第一次涉足农业与农村。早在2012年，淘宝就上线了生态农业频道，消费者可以通过网购买到特色农产品。今年阿里巴巴旗下的“聚划算”又推出了“聚土地”项目，人们可以在网络上购买某一土地的使用权，并且享受种出来的新鲜农产品。再加上阿里此次耗资百亿投入农村物流体系的建设，阿里的农村电子商务战略正在逐步推进。

马云为何要“下乡”？时髦的电子商务为何要与农业与农村结缘？这不光是马云与阿里巴巴的战略选择，越来越多的企业与投资人都开始关注农业与农村。农业与农村似乎正在成为下一个风口。

农业产业链 下一个“风口”？

网络上流传着一句小米手机创始人雷军的名言：“在风口上，猪也能飞起来！”农业产业链在很多企业和投资人眼中正是这样的风口。除了上文讲的阿里巴巴开拓涉农电商之外，之前联想总裁柳传志“卖水果”、网易CEO丁磊“养猪”、汇源老总朱新礼变身“菜农”都每每引发舆论热议。今年8月，知名地产商恒大集团又宣布投资1000亿元进军粮油、乳业与畜牧业。他们跨界进入农业产业链，正是看中了农业领域的巨大投资机会。

农业提供的农产品，关系着人们的基本生活需求。而中国庞大的人口基数又为农业提供了异常广阔的消费市场。当前，建立规模化、集约化的现代农业本身就是国家基本的政策导向，这自然就为产业资本的进入提供了很有利的条件。另一方面，随着人们对食品安全的益发关注和对优质农产品的追求，中高端农产品也逐渐成为十分重要的市场。从整个农业产业链的角度讲，当前的投资热点主要集中在“微笑曲线”的两端，也是利润相对较高的部分。具体包括上游的种源、高端农业技术、农业器械、高端农药等，以及下游的流通和销售环节。随着土地经营权流转制度的落实，具体生产领域的机会也会逐渐显露出来。

以阿里巴巴而论，阿里巴巴作为一个电子商务企业，主要专注于流通领域的机会，具体而言主要包括农村网购市场和农副产品网络交易市场。但物流不畅始终是制约农村电商市场发展的核心因素。因此，阿里巴巴此次启动千县万村计划，就是要努力打破农村电商市场的物流障碍。通过建立县及县以下的物流配送中心，解决网购的“最后一公里”问题，如此广大的农村消费与农产品电子贸易才能真正发展起来。如此一来，阿里巴巴借助淘宝、天猫等线上渠道掌控电子商务的入口，又借助完善的线下物流提供支持，这样一来O2O的商业闭环便真正形成，阿里巴巴在农业和农村领域的掘金战略便是如此。

淘宝与京东 下乡“刷墙”

以前农村的墙壁被“农机化肥种子、移动联通话费以及计划生育”等标语挤占，而如今淘宝、京东、当当等电商也开始下乡“刷墙”了。比如“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”；“老乡见老乡，购物去当当”；“生活想要好，赶紧上淘宝”等。电商企业的这一举动，反映出它们对于农村网购市场的关注。随着城市网购市场的激烈竞争和很多领域城市消费增长的放缓，伴随着新型城镇化的广大农村消费则是一个潜在的巨型市场。电商企业开始花大力气在农村市场掘金。

相对于已经充分竞争的城市网购市场来说，庞大的农村市场还是一片有待开发的蓝海。据阿里研究院发布的农村电商消费报告，淘宝农村网购的占比依然较低，2013年占比8.6%，但呈现增长趋势。预计2014年农村网购市场会达到1800亿以上，2016年将突破4600亿。由于农村庞大的人口基数，随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。

同时，农村除了是潜力巨大的网购市场，也是投资潜力巨大的农副产品网络交易市场。根据2014年上半年商务部发布的数据，我国农产品的总交易额在4万亿元左右，然而通过电子商务流通的农产品仅为1%。大量的农副产品销售利润被流通领域所攫取。如果能通过电子商务平台直达消费者，那么不仅能带动农村的创业及就业，为消费者提供物美价廉的农副产品，而且从产业投资的角度看也会给电子商务企业分得一块很大的蛋糕。

“土改”与城镇化 为涉农商机提速

今年以来，中央出台了一系列关涉“三农”的利好政策，让农业领域的投资机会更加显著。1月份，2014年中央一号文件出台，继续聚焦“三农”问题。这是中共中央国务院一号文件连续第11年度关注“三农”改革和发展核心问题。其中标题是近11年首次高调采用“改革”字眼，而非往年通常的“发展”。该文件指出要深化土地制度改革，并且加快农村金融制度创新，这将为未来农业领域的投资提供良好的制度基础。

3月份，中央出台了国家新型城镇化规划（2014－2020年），其中一项重要的举措就是农业转移人口市民化。由于我国农村人口过多，农业水土资源紧缺，导致农业无法规模化经营。而随着部分农村人口向城镇转移，农民人均资源占有量便相应增加，农业的企业化与产业化经营从而得以实现。

9月份中央深改组第五次会议确立的土地经营权流转制度，更是对农业领域的投资有直接的促进意义。习近平总书记指出“我们要在坚持农村土地集体所有制的前提下，促使承包权和经营权分离，形成所有权、承包权、经营权三权分置、经营权流转的格局。”土地经营权流转的制度创新，对于提高土地集约化经营水平有直接的影响。宏源证券的报告指出，未来可以期待土地经营权抵押政策的深化、土地产权的证券化以及土地经营权交易的便捷化。如此一来对于农业金融就有很大的想象空间了。

马云为何“下乡”？阿里巴巴的举动反映了当前农业投资领域的最新动向。在中国经济寻求转型升级的今天，现代农业与农村消费市场将是不容忽视的热点之一。