全力打造节庆旅游全面叫响大好河山张家口

　　火树银花　　

　　尚义赛羊会　　

　　草原音乐节　　

　　1500余名体育爱好者在第28届奥林匹克日长跑　　

　　《冰雪霓虹世界2》　　

　　风筝节

　　2014年夏天，河北张家口的张北中都草原因第六届张北草原音乐节的开幕变得热闹非凡，来自全国各地的车辆如潮涌般汇集于此。

　　今夏以来，张家口市文化旅游品牌、特色活动接连登场。据了解，张家口市旅游、住宿、餐饮等资源已经不是第一次如此炙手可热。7月份至今，康保县“康保草原国际马拉松”赛事如火如荼地进行，前来参赛及观赛的游人、参赛队员及亲友让康保县城的宾馆、餐厅爆满;沽源湿地音乐嘉年华的举办也让沽源县城“满城尽带黄金甲”;极具地方特色的尚义赛羊会也吸引了万余名游客前来观看;崇礼密苑音乐季进一步丰富了崇礼夏季旅游文化内容，让游客在清新的空气中享受了视听盛宴。

　　接连登场的文化品牌、特色活动不仅提高了张家口旅游的知名度，也为城市形象和城市内涵划上浓墨重彩的一笔。

　　一个音乐节带火一个村

　　张北草原音乐节的成功举办，扩大了张北知名度、推介了地区旅游资源，成为促进张北旅游业发展的催化剂。音乐节举办期间，张北县城内的酒店、旅馆、饭店、农家院家家爆满，大巴、出租车供不应求，不仅在张北县城，就连周边县区和市区也都出现宾馆客满的情景。而位于张北中都草原上的三宝营盘村则成为见证张北草原音乐节成长的缩影。

　　2009年，首届张北草原音乐节开幕，三宝营盘村的很多村民从来不知道，一个他们看起来很平常的草原可以来那么多人，五颜六色的帐篷将草原装点得五颜六色，极其壮观，帐篷周围聚集着一大批身穿“奇装异服”的年轻人，他们或席地而坐喝着啤酒，或抖着发出嗖嗖声音的竹筒，不远处的三个巨大舞台上，随着音乐一起摇摆的年轻观众们发出一浪高过一浪的尖叫声，他们看起来是那么快乐、那么放松、那么热情。

　　回过神儿的村民们纷纷往家里跑，拿来鸡蛋等土特产来回一走，竟然立刻就卖空了，这时他们才惊讶地发现，原来那个村里人都不多光顾的小卖部早就被游人踩破了门槛，他们心里的“奢侈品”方便面、火腿肠竟然在音乐节期间卖断了货，一些村民家里住进了很多客人，还给住宿费……

　　三宝营盘村支部书记闫应全介绍说，首届张北草原音乐节盛况空前，远远超出了预期，音乐节刚结束那些天，街头巷尾、田间炕头，人们议论的话题差不多全是这些天挣了多少钱，三宝营盘因邻近音乐节会场而受益，村民的收入比往年翻了一番，大家创业致富的热情高涨，纷纷谋划着下一年的音乐节好好大干一番。

　　三宝营盘是张北县位于草原旅游区的一个普通小村庄，过去人均年收入不足万元，如今这里全村150余户人家几乎全部从事旅游服务，年收入已经翻了好几番。

　　现在再走进三宝营盘村，一座座美观大方的农家院整齐排列，每家门口的大牌子上不仅写出农家院的名字，更是标注了篝火晚会、烤全羊、内蒙古歌舞表演等多个娱乐项目。

　　在一家农家院里，笔者看到，小院地面上都已铺上了水泥，干净而整齐，院子里还盖起了便于客人聊天乘凉的小凉亭。在每个房间里，卫生间、洗澡设施一应俱全。农家院主人陈先生说：“去年加盖和翻新了一部分房屋，看今年的情况，这房屋还是不够，等过了旅游旺季，我们还得想办法多盖几间房屋。”

　　节庆活动知名度不断提升

　　张家口历史文化悠久、风景秀丽迷人、名胜古迹荟萃、四季气候分明。独特

　　的地理位置造就了张家口市独特的旅游资源和文化资源。既有雄浑辽阔的自然风光，也的震古烁今的人文景观。作为中华民族的发祥地，既有千年始祖遗址、广阔坝上草原、高山滑雪、滔滔官厅湖水、百万亩原始森林，也有峡谷漂流、地热温泉、明代长城等。

　　近年来，在张家口市委、市政府的正确领导下，全市先后建成了一大批独具地域特色的优质旅游景区，同时，依托电视、报纸、网络以及微信、微博等新媒体手段，全方位推广旅游，张家口正逐步由客源地向旅游目的地转变，越来越多的游客慕名前来。截至目前，全市已连续4年旅游接待人数、旅游创收两项增幅位居全省第一位。

　　“国家园林城市”、“中国最具海外影响力城市”、“国内新锐城市”、“亚洲金旅奖·最佳生态旅游城市”、“中国十佳优质生活城市”、夏季达沃斯论坛——“‘城市发展的未来’倡议行动2013—2014年度‘新领军城市’”等。金色的牌匾闪耀着的不只有荣光，也标志着张家口市正朝着“国际化、生态型、民族魂、富有特色、充满激情的中国优秀旅游目的地”迈进。

　　公路、火车、飞机一体化交通网的建设，进一步拓宽了张家口市旅游发展的空间。在全市旅游发展的大好形势下，全市各县依托各自地域特色，深挖各自优势，推出了一系列独有地域特色的文化活动，吸引了全国乃至世界的目光，进一步叫响了当地旅游的知名度，对全市旅游业整体发展起到了积极的促进作用。

　　助推当地旅游业快速发展

　　旅游节事活动是一种特殊的旅游产品，可以称之为人们创造出来的旅游吸引物。在国外，西方一些国家的复活节、美国的南瓜节、巴西和墨西哥的狂欢节、西班牙的斗牛节、法国的葡萄节、德国的啤酒节等，举办期间无不吸引着世界各地大批商贾和旅游观光游客的光临和参与，宾馆、酒店客满，餐馆人头攒动，市场异常红火，所带来的经济效益不言而喻。一个有影响力的节事活动必定会带来一定规模的人口流动，而这些游客就会产生相应的旅游需求，涉及吃住行游购娱，从而带动了城市旅游业的发展。

　　正是基于这样的认识，近年来，张家口市各县区才开始相继举办这样的节庆活动。张北县毗邻京津、背靠内蒙古，扼南北之咽喉，这里有离北京最近的坝上草原，有被列为“全国十大考古新发现”的元中都遗址，还有世界著名的古商道——张库大道。但即使如此，2008年前后，张北文化旅游产业仍存在财政投入有限、运作模式单一、外地客源不足的问题。

　　张北音乐节用前卫时尚的摇滚舞台折射出张北草原无与伦比的自然景观，以草原博大宽广的胸怀容纳都市人放纵的激情，最终给无数乐迷带来了非凡的体验和生活享受，成为国内外具有标杆意义的国际草原音乐节。

　　据粗略统计，张北草原音乐节举办至今，张北旅游客源人数每年以60%的速度增长。今年草原音乐节期间，35万人次涌入张北，对餐饮、住宿、交通、旅游等行业都起到了极大的带动作用。新浪网上点击率达到了300余万人次，这对张北更是一种广泛的宣传，音乐节创造了品牌与效益的双重奇迹!

　　张北县在短短6年间成为国内热门的旅游目的地，除了先天自然资源的保证，还得益于品牌力强、影响广、有震撼力的张北草原音乐节品牌活动的举办。经营一座城市，最终要塑造一个城市品牌，而塑造一个城市品牌实质上是推广一座城市的形象和精神。张北以张北草原音乐节的品牌塑造体现了张北的个性内涵和魅力，对外提高了张北知名度，也促进了旅游业的进一步发展。

　　相同的，在首届康保草原风筝节举办

　　之前，就连很多张家口人对康保都没有什么印象，康保可谓“藏在深闺人未识。”

　　去年，康保草原风筝节轰轰烈烈展开，友谊风筝赛、千人相亲会让康保第一次如此大规模、多角度地呈现在媒体聚光灯下。一时间，过去稀稀落落的县城里外地游客如潮，一房、一桌难订。相隔几个月后，康保冰雪文化节再一次盛装亮相，让更多人在那个寒冷的冬季深深记住了康保的特色，康保县特色的肉石等也成为游人争相追逐的收藏品和购买品。

　　由密苑·云顶乐园主办的2014密苑音乐季，推出“再见，夏天”、“与自然的对话”和“中秋”三大主题活动，活动邀请张震岳、郑钧、宋冬野等音乐人倾情演出，现场观众挥舞着荧光棒，在清新的空气中享受了视听盛宴，不仅丰富了崇礼的夏季旅游，也吸引了一大批乐迷前来。

　　节事活动的举办，有利于扩大城市的对外知名度和美誉度，大型活动的举办既吸引了大批游客观光旅游，又得到了各级媒体的宣传报道，自然就提高了城市的知名度和影响力。

　　今年是沽源湿地音乐节举办的第二届，沽源音乐节结束后，网络上很多网友都在网上晒出自己在沽源湿地音乐节上的照片和种种，很多网友留言：感谢沽源湿地音乐节，让我看到了那么美的沽源。

　　就在去年，尚义赛羊会还只是一个在县域内自己举办的小型活动，大部分人都不知道什么是赛羊。而今年，尚义县政府经过筹备，将尚义赛羊会进行全新包装、宣传，尚义赛羊会成为很多人争相询问的焦点。尚义相关的景区、景点、美食、住宿也成为网络上的热门搜索词语。

　　在接受各类媒体采访时，尚义县的群众惊喜地表示：“我们从过去被人忽视一下子就成为被关注的对象，每天媒体的电话不断。”

　　举办大型活动是城市整体包装和形象实现对外传播的重要手段，因为大型活动将举办地的面貌推介展示给游客，既聚集了人气，也可以有力地促进旅游业的快速发展。

　　品牌能产生持久影响力

　　纵观张家口市目前已形成的节事品牌或有一定影响力的节事活动，往往都具有一个相同点，那就是个性化，因地制宜。

　　张北县将“蓝天、白云、草原”等生态资源与摇滚乐这一国际化的文化元素结合，成为张北草原音乐节最具创意的亮点;沽源利用湿地形成了独具特色的湿地音乐节;康保县利用“风大”的特色搞成了风筝节。

　　经典节事活动应具有个性化。没有个性，大众化、同质化就形不成影响力。有影响力并最终形成品牌的节事活动一定是一个城市最亮丽的名片、最强劲的音符、最易口传的话题。因此，要充分挖掘整合全市各种文化资源，打造活动品牌，凸显活动个性化，才能走得更远。

　　形成品牌应完全实现市场化。以往的节庆活动大都是“节庆搭台，经济唱戏”，造成了过于重视经济效益，忽视文化内涵的状况。以前，很多大型节庆活动的主办方都是政府部门，运作中的行政成分过多。

　　在这个方面，张北草原音乐节可谓走出了一条完全市场化并最终形成品牌的特色之路。张北草原音乐节从策划之初就确定了“政府扶持、企业操作”的模式，把活动推向了市场，实行市场化运作。张北县作出这样的决策是经过深思熟虑的，张北县虽然有自己的资源，辽阔的草原、凉爽的空气，但如果要是自己搞音乐节，无论在资金、人才、经验、人脉、资源上都是匮乏的，必须到北京借脑、借智、借资源。

　　前四届张北草原音乐节并未完全实现市场化运作，第四届音乐节后，张北草原音乐节的影响力已经达到空前高度，但张北县政府从未满足于当时的现状，又一次通过公开招标、选取合作伙伴，也因此与从十多家公司中脱颖而出的阳光媒体集团携手，最终让张北草原音乐节完全实现市场化运作。

　　几年来，市场化运作模式的逐步推进，使政府减少了投入、降低了风险，而张北音乐节在实力集团阳光媒体集团的运作下更具品牌发展潜力、更加专业、更加正规、更受乐迷喜爱。

　　整合资源，实现活动系列化。目前，全市各类节庆活动名目繁多，虽然这些节庆活动在不同程度上促进了当地游客量，然其因影响面小、规格小、声势小而难以形成轰动效果。今后，张家口市应该一改过去的“散打拳”，多打“组合拳”，以“大好河山张家口”为品牌推出更多更具影响力的活动。

　　本版撰稿石少华 孙琪然本版图片均由张家口市旅游局提供