山东：让博物馆活起来

在运河博物馆，馆中参与制作木板年画

　　□徐梅王世栋

　　近日，笔者随同山东省十大历史文化名城采风活动小组，探访了山东省内的数家博物馆，深刻感受到，博物馆只有让文物活起来，形成文化体验产品，才具有强烈的生命力。

　　以丰富的体验吸引游客

　　笔者先后探访了山东博物馆、齐国历史博物馆、青州博物馆、烟台博物馆、邹城博物馆等综合性博物馆，也探访了聊城运河博物馆、曲阜孔子博物馆、蓬莱古船博物馆、青啤博物馆、蹴鞠博物馆等专题博物馆。

　　仅有四年历史的山东博物馆，文物丰富，品类珍贵，观众不少。据山东博物馆副馆长卢朝辉介绍，“观众数量每年呈上升趋势，平均年接待观众100多万人次。山东博物馆观众多，得益于博物馆注重改变展陈形式，让观众直接触摸历史和文化。”

　　卢朝辉说了三个事例：山东博物馆历时三个月，在孔子历史文化展厅打造了“三孔”景区模型，细节逼真，加上馆藏的孔府珍贵文物，配以讲解员生动讲解，使观众形象地感受到了孔子的思想和从政理念;山东博物馆经常与其他博物馆举办文物交流展，去年底举行的包括达·芬奇自画像在内的354件重量级艺术作品展在3天时间内吸引了2.5万人次观众前来观展;观众可以在山东博物馆体验木版年画和鲁绣制作等传统文化，直接参与文化互动。

　　到达临淄齐国历史博物馆时，正值临淄一年一度的齐鲁文化节，游客如织。“每天博物馆的客流量能达到2000人次左右，80%是外地游客。”博物馆工作人员说，“为了吸引更多的游客来博物馆，博物馆每年都会积极参与到政府举办的文化节活动中，还与周边景区合作，合力提升博物馆知名度。博物馆内有东周殉马坑景区的介绍、仿品展示，讲解员还会提示游客，景区就在博物馆附近。据统计，由于博物馆的推介，参观博物馆的游客中80%都会去东周殉马坑原址游览。

　　聊城市运河博物馆、蓬莱古船博物馆、青啤博物馆等专题性博物馆规模虽小，馆藏文物也不及综合性博物馆丰富，但游客数量依然很多。运河博物馆馆长陈清义说，博物馆成立以来，由于主题突出，年接待游客数量达到了60万—70万人次。”青岛青啤博物馆、烟台张裕酒文化博物馆则已成为游客到当地必看的景点。这些博物馆既有历史文化主线，又有很强的休闲氛围和休闲产品，即便门票价格不低，却依然抵挡不住游客品酒、了解酒文化历史的热情。

　　让沉睡的文物活起来

　　济南市民陈女士认为，博物馆是给孩子提供教育的最佳课堂，但是形式一定要活。孩子如果只看文物，肯定无法理解其历史文化内涵，但如果能让他们与文物互动起来，有参与、有体验，感觉肯定不一样。

　　陈清义介绍说，“运河博物馆广泛采用多媒体技术，馆内三维动画、4D影院、语音导览等技术的采用，让枯燥的文物活了起来，更加符合现代人对历史文化的审美要求和理解能力。博物馆还正在建设网上博物馆，让更多的人足不出户就能感受到运河文化的魅力。

　　在青岛啤酒博物馆内，游客不仅可以领略啤酒的生产工序，参观现代的流水生产线，馆内还增添了很多科技互动项目，如4D影视技术为游客展示出造酒过程的逼真立体氛围。醉酒小屋，在屋子里面可以找到喝醉的感觉。最吸引游客的莫过于品尝原浆啤酒环节，一袋小食品、一瓶原浆啤酒，配上酒吧的气氛，生生将游客的心抓住。在蓬莱古船博物馆，游客可以亲身坐在一艘小船上体验航海的感觉，通过双手控制速度和方向来避开礁石和船只。游客在体验互动的过程中培养兴趣，领略历史文化。

　　曲阜新建的孔子博物馆将于明年底完工。这座博物馆可谓将文物活化到极致。曲阜绿城衍圣文化发展有限公司执行总经理刘圣明介绍说，“为了形象地展示六艺场景，孔子博物馆用了一个模拟大屏幕，游客可以拿起弓来，射向靶心;各派论战，有激光技术可以让游客成为论战场景的一员;同样，游客也可以走入孔子讲学的模拟场景，身临其境，聆听孔子的教诲。孔子周游列国时期，风吹雨打的场面都能通过这些技术表现出来。”

　　加强营销携手发展

　　据陈清义介绍，目前，山东的综合性博物馆多以公立为主，馆藏文物非常丰富，但产品雷同、单调现象比较严重，经营形式也缺乏灵活性。专题性博物馆则多以私立为主，正在朝着类文化景区发展，既有历史文化展现，也有休闲娱乐相随，经营形式灵活。但存在展品粗糙、文物不成体系、缺乏行业管理、发展后续资金不足等问题。

　　“公立博物馆的发展还需要建立一个更加长效的机制，坚持走市场化的路子，增强市场潜力，完善博物馆产品。而私立博物馆则可以与公立博物馆之间多举办文化交流活动，比如运河博物馆目前还有600多件文物没有展出，是否可以调剂到民间博物馆借展，但如何交流、如何借展、如何管理，还需要制订相应的法律法规，也需要国家给予民间博物馆资金和政策上的扶持。”陈清义说。

　　卢朝辉则强调，博物馆的市场营销工作也需要转变，“今后也可以多借助政府的文化节活动与景区合作，形成互动效应。”