微游上海，细品都市韵味

　　丁宁

　　□中国旅游报·第一旅游网驻上海记者丁宁

　　年年有提升的上海旅游节，今年推出了“微游上海”新项目，这个用脚步丈量城市、用心去品赏都市韵味的旅游项目，颇受申城居民和游客的欢迎。

　　串珠成线

　　上海，一座在中国近现代史上占有重要地位的城市，几乎每个角落都蕴藏着无数引人入胜的故事，如何将其挖掘出来，串编成市民游客感兴趣的旅游吸引物，成为陶冶人们情操、传播旅游正能量的旅游项目?在研商2014上海旅游节内容创新议题时，这个课题进入了上海市旅游局领导班子的视野。

　　“微游上海，目的是要让人们利用碎片时间，通过徒步旅游的方式，去观察和了解这座城市之美，从而陶冶情操，提升市民游客的精神文明素质。”上海市旅游局局长杨劲松向本报指出了新推“微游上海”项目的意义。

　　上海市旅游局市场推广处副调研员顾加额在参加静安区旅游推广活动时，发现杨浦区稻草人旅行社编排的“漫步静安”路线非常接近“微游上海”的想法，于是双方一拍即合。“我们委托他们深度开发徒步旅游线路，把散落在城市角落的都市旅游吸引物串珠成线，让大家来细细品味平时并不在意的城市经典。”顾加额说。

　　曾经是远东第一高楼的国际饭店、当年上海滩最出风头的大光明电影院、昔日霞飞路上的明星公寓——爱司公寓等20多座经典建筑物，均出自一位为躲避欧洲战火来到上海的匈牙利建筑设计师拉斯洛·邬达克之手。如今蜚声世界的建筑设计大师贝聿铭，就是因为当年目睹拔地而起的国际饭店萌生了当建筑设计师的念头，而没有按照父母的愿望去成为银行家……这些细节，经过地图和解说词的包装，一个个成为回味无穷的旅游项目。

　　“这次旅游节中推出了微游上海六条线路，包括‘寻宝·老城厢’、‘漫步苏河岸’、‘对话张爱玲’、‘风云上海滩’、‘聆听虹口’等，其中，‘遇见邬达克’最受欢迎。”稻草人旅行社的项目经理、三年前从上海财大会计学院毕业的葛仲然告诉本报记者。

　　想游就游

　　9月14日上午，上海老城隍庙附近的古城公园，上海旅游节的彩色气球悬浮半空，中央舞台前面人声鼎沸，500多名参加城市微旅游的报名者，身穿“微游上海”T恤，个个兴高采烈地参加“寻宝·老城厢”首游式。

　　“这个活动很有意思，很轻松，周末带着家人和大家一起逛城市，了解平时我们并不留意的许多上海滩掌故。”在一家规划公司工作的张先生，推着婴儿车，与太太一起参加首游式。他在与记者聊天中表示，现在公司业务很繁忙，要抽出整段时间去旅游或度假的确不容易，但平时和周末有不少“碎片”时间，和家人一起逛逛大街小巷，了解自己周边的一些故事，对一个出生外地的“新上海人”来说非常必要。显然，张先生已经把“微游上海”当作融入上海人生活圈的一项“选修课”了。

　　史蒂文是一位30来岁的意大利人，他与一帮外国友人出现在“微游上海”大军中，媒体镜头纷纷向他聚焦。他告诉记者，他来上海才一年多，已经喜欢上国际化的上海，但过去对上海的了解多半从酒吧而来，今天却可以从城市的一砖一瓦去解码迷人的上海。

　　在人头攒动的现场，记者看到了平时忙得不可开交的上海市旅游局办公室主任邹波。“邹主任，您今天也参加微游?”“我可想呢!这种触摸城市文脉的漫步活动，不仅对心灵有益，更对健康非常有益。只是今天我有任务在身，择日选线参加。”平时酷爱国学的邹波，对“微游上海”也饶有兴趣。

　　本次活动协调者之一上海市旅游局政务网负责人肖丹一脸兴奋地向围在身边的大小媒体宣布说：参加今天全市6条“微游上海”路线首游式的3000多名市民游客中，16-40岁的占到80%，其中“新上海人”和外地游客占到35%以上……

　　细流汇川

　　3000多人参加的“微游上海”首发式是免费的，但聪明的组织者找来了银联赞助，上海市旅游局也提供了线路开发设计费用。但对于一个市场化经营的旅行社而言，要持续开发和运营“微游上海”，还必须要有合理的商业模式。为此，记者前往地处五角场商圈的财大科创园，“探营”稻草人旅行社。

　　稻草人旅行社坐落在车辆川流不息的邯郸路南侧的科创园一号楼，这是一栋4层高的办公楼，稻草人在顶层。拐入走道，一堵红墙扑面而来，上书“稻草人旅行，点亮自由奔放的年轻;内心的力量，遇见更好的自己。”

　　走进会议室，一辆运动自行车斜靠书架前，五颜六色的旅游书，不经意地摆放在钢质书架上。举目向屋内望去，许多写字台前搁挂着趣致的毛公仔，一切都彰显着以年轻人为服务对象的稻草人与传统旅行社的不同。

　　葛仲然热情地告诉记者，稻草人是做大学生旅游起家，创业者是两位酷爱旅游的财大毕业生夫妇，他们不仅相识于旅途，而且成家立业在旅游。与传统旅行社最大的不同，是稻草人组织的旅游是开放心灵的旅行，不包大交通、餐食AA制，强调的是旅行者与当地人与当地文化的心灵沟通，从中汲取正能量，重新定位人生;面向的群体很鲜明——18-35岁的有着共同理想与愿望的青年人，游后开分享会，彼此交流旅行心得，形成独特的旅游消费生态圈。

　　“公司在2007年创立，现有员工38位，平均年龄28岁。”葛仲然很自豪地介绍公司情况后，也笑谈到自己也是因为旅行矫正了人生的航向。“我的专业是会计，毕业后去公司做了财务，参加了稻草人旅行和分享会后被迷住了，觉得当年按照父母的意愿填的志愿，其实并不是自己真正想要的工作，今年便辞职，投身到稻草人。”显然，葛仲然在用自身例子说明，稻草人员工都是为了一份热爱才走到了一起。

　　据介绍，“微游上海”未来将走向产品化，稻草人还制作了“优雅的密码——长宁散步”等15条“城市行走”线路，10-15人一团，一次步行7-8公里，配备一名讲解员，每人收费29元，基本可以打平开支。

　　“当然，微游上海作为公益类项目，重点在打品牌，塑形象，而我们公司的主要盈利点在长线旅游，我们每季度都推出人少景靓的新品。”葛仲然一边说着，一边递上一本稻草人的产品季刊。

　　无疑，这位25岁的年轻人过去所学的财务收益理论，在稻草人旅行社的经营与发展中也派上了用场。