央视去年超400个旅游形象片 创意决定传播效果(3)

贵州旅游形象展示

　　2、

　　变多元形象图谱为统一集群展示

　　地方旅游崛起的最后推动力

　　和山东一样，江西省的旅游发展也曾经历艰难的摸索。

　　2000年初，江西省在全国率先提出“红色旅游”的概念，此后，在发展的理念、时机的把握，以及红色旅游产品的深度开发、旅游体验的提升、红色旅游产品形式的多样化等方面，江西的红色旅游发展都走在了全国前列。除了红色旅游资源，江西还有明月山、三清山、鄱阳湖等“绿色”山水风光，以及滕王阁、白鹿洞书院等“古色”浓郁的人文气息。红色、绿色、古色“三色”并存是江西旅游的一大优势，然而，“由于江西旅游品牌影响力的相对薄弱，无形中，一个无序的多元化的旅游形象在消费者心目中产生了混乱的图谱。”中国传媒大学广告学院院长黄升民教授这样评价。

　　在发展旅游品牌的道路上，江西认清了自己面临的几个挑战：全省旅游品牌并没有实现有效的资源整合；旅游业资源丰富，但任何单一旅游景点的品牌影响力都缺乏特别强势的竞争力，难以进入消费者旅游品牌提及率第一位名单；旅游业发展长期停留在观光旅游的原始产业开发阶段，缺乏能够形成休闲度假游、深度游的体系化建设；工业经济发展相对落后制约了旅游业发展所需要的资金、人才、产业经济主体等多方面要素的发展；缺乏旅游品牌积淀以及发展品牌所需要的雄厚资金、人才、运营管理经验等方面的支持。通盘考虑之后，江西选择了一个能够解决上述挑战且切实可行的道路——以点带面，合力出击。

　　2010年走马上任江西省副省长之后，朱虹用了近1年的时间走遍了全省100个县。随着对江西历史人文、自然资源深入地了解，他越来越感慨江西的物华天宝、人杰地灵实至名归，也越来越觉得江西的旅游事业大有可为。2011年，在朱虹的领导下，江西强力推出了“江西风景独好”旅游品牌，这六个字化自毛泽东在江西所作诗词“踏遍青山人未老，风景这边独好”。在这一品牌之下所涵盖的内容则被概括为“3461”。其中，“三个四”就是“四大名山”：庐山、井冈山、三清山、龙虎山；“四大摇篮”：中国革命的摇篮井冈山、人民军队的摇篮南昌、共和国的摇篮瑞金和工人运动的摇篮安源；“四个千年”：千年瓷都景德镇、千年名楼滕王阁、千年书院白鹿洞、千年古刹东林寺。“六个一”就是一湖(鄱阳湖)、一村(婺源)、一海(庐山西海)、一峰(龟峰)、一道(小平小道)、一城(共青城)。这18个点基本上涵盖了江西的“三色”。同时，通过“一句宣传口号、一部宣传片、一本旅游画册、一首主题歌曲”全方位打造“江西风景独好”的旅游品牌。同年，《江西风景独好》的旅游形象片在央视平台大量投放，根据央视的统计数据，全年共播出了1825次。

　　事实上，早在2009年，江西就有旅游整体形象广告在央视平台播出。然而，直到2011年“江西风景独好”的高调亮相，才成为大家热议的话题，并吸引了众多游客的注意力。据江西省旅游局副局长李瑞峰介绍，2011年，江西全省旅游接待人数达1.6亿人次，旅游收入首次突破千亿元大关，达1106亿元；2013年，江西将努力实现接待旅游总人数2.5亿人次、旅游总收入1700亿元的目标。“战略地位的升级、优势资源的带动以及景区品牌基础的夯实，一系列工作为江西旅游的大发展做了扎实的准备。而旅游品牌的传播则成为江西旅游崛起的最后推动力。”黄升民强调。

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