央视去年超400个旅游形象片 创意决定传播效果(1)

　　山西风光

　　早晨7点刚过，在北京工作的白领李晓然坐在餐桌前一边吃早餐，一边看着电视。一段新闻之后，“人间仙境、醉美烟台；阳光海岸、水韵之都日照；黄岛，旅游的黄金岛……”的画外音配着一幅幅风景画面流泻出来。

　　这段名为“好客山东欢迎您”的旅游形象片，时长仅有30秒，每天都会插播在央视《朝闻天下》栏目中。与它一起亮相的还有国内其他许多地方的旅游形象片。对于这些形象片，李晓然已经耳熟能详。“晋善晋美，美丽北京，活力广东，灵秀湖北，大美青海，七彩云南……”李晓然一口气说出了一串广告语，“出门上班之前，在电视上欣赏一下美丽中国，一天哪怕工作再忙，心情都不会太糟。”

　　像李晓然这样的观众还有许多。仅以“好客山东”这一形象片为例，根据央视索福瑞公司提供的数据，在2008年，全国就有71%的电视观众、约9.12亿人次观看了此片。其中，有2.68亿人看过3次以上。庞大的受众群，吸引众多广告主纷至沓来。据央视广告经营管理中心副主任何海明介绍，2012年，共有超过400个省市及旅游景点形象片亮相央视，“在刚刚开始的2013年，这个数字还会继续增长。”何海明说。

　　这些以旅游推介为目的的宣传片缘何既能吸引各地政府的目光，又能为老百姓所喜闻乐见？本报记者采访了部分地方旅游主管领导、广告学专家、央视广告经营管理中心相关负责人，试图探寻其背后的深层次原因。

[1] [2] [3] [4] 下一页