张家界"稻草局长"扮法海推介旅游 网友称"逆天了"(3)

　　湖南师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师蔡骐

　　要吆喝也要实力

　　针对张家界官员扮演法海的事，蔡骐认为，郑亚平虽是官员，但拍张家界《江南style》没违反相关制度和规定，并不是因为他是官员身份，就不能拍视频，反而，他作为当地官员，觉得要把当地的文化资源向外推广，动机无疑是好的，从这点看，他的这种行为并没多出格。

　　不过，蔡骐也说，问题就在于，这种传播方式是不是能达到好的效果。第一次传播的时候，大家都有新鲜感，但第二次就有人心生反感了，大家会想，为什么你老用这种方式。如果传播效果不好，就会适得其反，那就要看有没有更好的传播方式。

　　酒再香，也需要吆喝。蔡教授还说，任何一个地方的旅游资源，都需要营销推广，但不能什么都是采用这种吆喝。一个地方的文化能不能得到发展，青山绿水能不能得到大家的公认，主要是要靠自身的实力，要货真价实，不能本末倒置，仅仅靠“秀”来解决问题。

　　为证明自己的看法，蔡教授同时举例说，前段时间，张家界因为“向公众科普地球知识”等方面有所不足，被联合国教科文组织给予黄牌警告。这个事情更加应该引起有关部门的重视，对资源应该进行合理的保护，不足的地方进行整改，如果被摘牌了，那么再怎么吆喝，也没什么意义了。

　　微盘点

　　争议中，张家界旅游收入有增长

　　张家界景点更名曾被住建部官员指为“就是个炒作”，央视主持人白岩松也批张家界“傍”阿凡达隐藏着文化不自信。随后在上海世博会上“卖空气”，旅游局官员披上稻草玩“江南丝带儿”，无不伴随着质疑，也有人不无担忧地思考，“景区炒作能否让张家界火下去。”

　　对于“炒作”，当地官方事实上也毫不避讳，2010年1月19日，张家界市旅游协会召集各方人士召开“借助《阿凡达》营销张家界旅游座谈会”。在《张家界日报》公布的座谈会文字记录中，张家界市旅游局副局长何智能提出，要做好技术工作，截图、时间、对比，做成铁证如山……

　　同时，有一些官方公布的数据，也能间接证实张家界的“阳谋”：永定区2012年旅游总收入首破百亿元大关，达到111.12亿元，同比增长38%。武陵源区2012年度旅游接待规模已经达到1700万人次、实现旅游总收入70亿元，与武陵源刚刚成为世界自然遗产的1992年相比分别增长15倍、129倍。

上一页  [1] [2] [3] [4] 下一页