四、严格执行门票政策，开展诚信经营
与国内其它同类山岳型景区相比，华山景区过去的门票价格明显偏低（见下表），与其品牌和地位不相称，影响游人对华山正确评价和选择。
鉴于以上，华山在2011年华山门票价格的核定中，先后两次将调价方案呈报省政府，并得到主要领导的大力支持和明确批示。省物价部门经过充分的调研。同时，借鉴国内山岳型景区价格管理的经验和门票价格水平，在成本监审的基础上，省物价局组织召开了华山核心景区重新核定门票价格的方案听证会，严格按照程序，不放过任何一个环节，使新的票价政策由陕西省物价局批准，通过半年的公示后开始执行。
新的华山核心景区门票，两日有效，并免费提供景点间20元交通费用，重新核定后的华山景区门票，经过一年的试行和多次组织的市场问卷调查，结果表明，游客是认可的，票价的运行是平稳的，并且极大地激发了华山旅游业的蓬勃发展。2011年华山旅游人数达到191万人次，景区门票收入达到2.05个亿，同比分别增长42%和113%。同时,对地域经济的辐射拉动作用的效果不可估量。实践证明华山门票制定的票价标准是科学、合理的。为大华山大旅游早日到来奠定了良好的基础。（王戈华）