盘点2011年精彩纷呈的陕西旅游(2)

    亮点一：

    借世园会及国内旅游交易会契机，以“人文陕西·山水秦岭”为推广品牌，拓展国际国内旅游市场

    去年我省旅游行业市场宣传促销工作，紧紧围绕“塑造一个品牌”，即：“人文陕西、山水秦岭”品牌；抓好国际、国内市场两大市场；“力求三个创新突破”，即：在创新旅游宣传促销工作思维与理念上有所突破，在旅游宣传促销工作方法与手段上有所突破，在工作实绩上有所突破；“推介五大特色旅游产品”，即：历史文化游、山水风光游、红色经典游、乡村体验游、深度休闲游。省旅游局在境内外、省内外组织开展了丰富多彩、形式多样的各类旅游宣传促销推广与节会活动，取得了良好的促销成效，确保了入境、国内旅游市场客源的大幅增长。

    1、成功举办全国性旅游盛会——中国国内旅交会

    2011年4月，在西安举办的第18届中国国内旅游交易会，是我省历来承办规模最大的一次全国性旅游盛会，也是中国国内旅交会规模最大、成效最好的一次行业盛会。来自全国31个省、市、自治区及新疆建设兵团代表团参加展会。全国旅游行政管理部门、旅游企业、旅游媒体及港澳台共1562家参展商参展，展区面积达4万多平方米。我省对此次旅游盛会高度重视，高水平、高质量地完成了整个展会的组织筹备与实施保障工作，还单设了陕西旅游展馆进行宣传，全面展示了我省旅游产业发展最新成就和丰富多彩的旅游产品，为宣传和塑造我省旅游新形象产生了积极的影响。陕西代表团被大会授予最佳展台奖、最佳组织奖、最佳广告奖和特殊贡献奖四项大奖。国内旅交会期间，我省还成功举办了中国西部旅游发展论坛，通过了《西部旅游发展共同宣言》。本届交易会取得了圆满成功，受到了国家旅游局的高度评价。

    2、西安世园会大放异彩 吸引世界眼眸

    去年举办的西安世界园艺博览会，是我省历史上首次承办的世界性大型国际花卉展会，也是向全世界展示陕西、西安良好形象，全面促进我省对外开放和经济社会发展的良好机遇。省旅游局提早谋划，积极组织各市旅游局及旅游企业，在境内外、省内外组织开展了一系列推广世园会的宣传活动：利用德国柏林国际旅游交易会等境外知名专业展会宣传；组织旅游企业赴韩国、澳大利亚、新西兰、巴西等国和台湾、香港、澳门等地促销，重点推出了西安世园会、兵马俑、《长恨歌》和华山等产品；采取“请进来”的方式开展宣传，邀请来自加拿大、瑞士、日本、韩国、东南亚的旅行商、主流媒体记者共350多人，重点考察宣传2011西安世园会及我省主要旅游产品，大力提升了陕西旅游目的地的影响力，吸引了大批境外旅游者来陕观光。省旅游局还积极协调各旅游接待单位做好世园会销售工作（全省各旅行社为世园会销售门票750万张）。协调全省各旅游景区（点）结合实际制定了优惠政策，吸引世园会游客观光旅游。

    3、开展中华文化游、快乐游陕西为主题的旅游宣传系列活动，“人文陕西·山水秦岭”旅游形象进一步确立

    去年我省各级旅游管理部门和各旅游企业，举办了一系列富有地方特色、卓有成效的旅游宣传促销节会活动，如延安过大年文化旅游节、铜川冰雪文化旅游节、“2011中国·榆林大漠风情旅游月”、渭南市万张景区优惠券系列宣传活动、咸阳永寿槐花旅游节、宝鸡法门寺国际文化旅游节、太白山登山赏花旅游节、汉中中国最美油菜花文化旅游节、安康龙舟赛、商洛第二届秦岭生态文化旅游节，以及以延安为重点广泛开展的各项红色旅游宣传促销活动等。省旅游局与华润集团雪花啤酒公司合作，联手在渭南、铜川、延安等市重点景区举办了雪花啤酒开瓶与旅游景区宣传促销活动，丰富多样的旅游宣传促销活动，有效提升了我省旅游形象。

    4、借助“媒体效应” 扩大影响

    2011年，我省筹资2500万元在央视投放陕西整体形象宣传广告；分系列编辑出版《陕西旅游系列宣传丛书》，全面系统地宣传陕西吃住行游购娱旅游产品；与凤凰卫视合作拍摄新的《陕西旅游宣传片》，与人民网合作用中、英、日、韩、德、法、西、俄等8个语种，以崭新的视角向海外全面展示陕西旅游名省的新面貌；联合西安电视台摄制了“中华文化游—快乐游陕西”大型电视旅游系列宣传片，取得了良好的促销成效。

    5、加强区域合作 携手共赢

    去年，我省同西北五省区和新疆生产建设兵团签署了《第22届西北旅游协作区年会天水宣言》。省旅游局组织全省旅游企事业单位参加了陕甘川旅游协作年会，陕晋豫金三角旅游协作区年会、四川国际文化旅游节、2011北京国际旅游博览会。继续深化与我国五大国际旅行社的合作，借助其销售渠道，对陕西旅游产品在境内外进行了广泛宣传，为陕西输入了大量的旅游客源。

    亮点二：

    推进旅游精品建设 完善旅游产品体系

    去年，我省大力实施“168”旅游产品布局体系，加大产品结构调整力度，打造精品旅游线路，着力突出大特色、打造大景区、形成大容量、构建大循环，推进区域旅游板块和各类型旅游区建设，加快资源优势向产品优势、市场优势向经济优势转化，使我省旅游产品结构愈加合理。

    1、旅游规划体系和旅游基础设施及公共服务设施不断完善

    我省旅游部门坚持规划先行的指导方针，通过编制、实施一批对全省旅游业发展有规范指导作用的旅游规划，逐步形成省、市、县、景区，旅游总体与旅游专项规划相配套的全省旅游规划体系。先后编制完成了《大秦岭旅游发展规划》、《温泉旅游提升规划》、《沿黄旅游发展规划》、《旅游名镇总体规划》等一批省级旅游规划、《安康市旅游总体提升规划》等市级旅游规划、《华山风景名胜区旅游总体提升规划》、《乾陵大景区旅游规划》等一批景区旅游规划，对《陕西省“十二五”旅游业发展规划》进行了修改完善。全省旅游业科学发展基础进一步夯实。

    全省旅游景区的基础设施、服务设施建设取得了较快发展。景区道路进一步完善，一批新的旅游厕所、游客服务中心建成投入使用；全省旅游标识系统、公共信息图形符号、游客接待服务中心等旅游景区服务体系建设取得了显著成效。2011年，有11家旅游景区通过了国家4A级旅游景区验收，全省纳入到A级景区规范化管理的景区已超过全省景区的半数，全省旅游景区标准化、规范化建设迈上了一个新台阶。

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