钥匙圈、马克杯、冰箱贴、纪念章、小雕塑……全世界旅游景区的纪念品看似都大同小异，但不同的旅游目的地赋予了这些纪念品完全不一样的内涵——同样是冰箱贴，在新加坡，让你心动的是鱼尾狮图案；在巴黎，微缩版的埃菲尔铁塔也会让你爱不释手。

　　一件旅游纪念品成功与否似乎与价格无关，它可以是一个昂贵的真皮手工背包，也可以是一瓶地道的二锅头；旅游纪念品的价值也不完全取决于原材料或者手工，它可以是一幅精美的西藏手绘唐卡，也可以是一套天津泥人张彩塑。

　　绝大多数时候，游客希望通过购买旅游纪念品来表达自己“到此一游”的心境，这件旅游纪念品便是当地文化风情的凭证和象征；如果恰好这件商品设计精巧、便携实用，游客的购买冲动便又多了几分；一旦这件纪念品拥有了自己的品牌，甚至形成了完整的产业链条，那由它拉动的旅游消费就相当可观了，法国的香水、瑞士的军刀、意大利皮鞋、比利时的巧克力，都已成为一个国家或者地区的象征，也成为游客购买纪念品的首选。

　　富含浓郁的地方特色、拥有自己的品牌、与人们生活密切相关……这些都是一件旅游纪念品走俏市场必不可少的要素。多位接受本报记者采访的业内人士表示，对中国的旅游纪念品来说，深入挖掘传统文化内涵设计出符合现代审美观念的产品并用大工业生产的方式制造，才能让这个产业进入良性发展的轨道。

　　特色——

　　一件有鲜明属地特色的旅游纪念品，不仅是游客此行的见证，更是旅游体验的延伸。

　　中国经济网近期针对旅游纪念品开展了在线调查，结果显示，纪念品的标志性是游客购买时的首要考量因素。

　　“旅游纪念品，首先要具有属地特征。”北京故宫宫苑文化发展有限公司总经理田路一说，“旅游纪念品应该尽可能地让人们看到丰富的地方文化内涵，借此超越走马观花的感觉。”作为旅游体验的延伸，标志性的旅游纪念品必不可少。

　　中国工业设计协会副秘书长、北京工业设计促进中心副主任宋慰祖认为，属地特征指的是鲜明的地方特色。

　　“旅游纪念品，应当突出‘旅’和‘游’二字。”宋慰祖解释说，“旅”是指这件商品是为旅游者服务的，需要便捷、方便、实用；而“游”则代表了“我曾经到过这里”，要求这件商品具有纪念价值。

　　正因富含海岛风情，海南省的“岛服”从普普通通的花衬衫变成了最具特色的旅游纪念品，花十几元钱或者几十元钱买一套宽松的“岛服”，不仅适合在海南岛度假休闲，在旅程结束之后，更让游客将热带风情带回了家。

　　特色也可以是本土文化风俗的提炼。在新加坡的著名景点牛车水，几乎每一家摊位前都挂满了色彩缤纷的冰箱贴，价格从1新币到5新币不等，但内容都离不开鱼尾狮、圣淘沙游乐园、摩天轮等当地元素。其中有一家小店选择了用便宜的橡胶作为冰箱贴的原材料，售价却比旁边的陶瓷、金属贵得多，即便如此，游客依然纷纷驻足。

　　事实上，对不同的游客来说，特色有着不同的含义：外国游客追求中国特色，外地人当强调特色。与平时理性的消费不同，旅游者身处一个陌生的环境，购物相对比较盲目，而且弹性较大。

　　“通过集成旅游目的地的各种要素，来创造满足旅游者需求的商品，是我们的目的。”宋慰祖说，正因如此，北京工业设计促进中心从1996年开始就在北京市范围内开展旅游商品大赛，来提升旅游商品的工业设计水平。通过设计具有北京特色和文化内涵的北京旅游商品，来提高北京旅游商品的创汇能力和旅游消费；重点推出具有景点特色的旅游商品，以提高旅游景点特色商品的比例。

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