城市营销不能丢了文化品位

　　旅游城市要想方设法地推销自己，但充分发挥中华传统文化的影响力是题中之意

　　□ 钱夙伟

　　据人民网报道，江西宜春推出的“宜春，一座叫春的城市”的宣传口号曾引发人们的关注。近日，拥有世界上面积最大的红松原始林的“森林城市”黑龙江伊春也不甘寂寞，文化娱乐策划人、被称为“80后创意大师”的网名为“独孤意”为伊春支招，并设计了劲爆的城市旅游宣传语：“所谓伊人，她也叫春;伊春银，胜黄金”，该广告语一经曝光之后，在网络上不胫而走，受到广大网友的热议。

　　号称“80后创意大师”，策划的所谓“叫春”的创意，不过是以语言的歧义打色情的“擦边球”。实际上，如此创意于旅游营销中屡见不鲜。从“一座叫春的城市”“我靠重庆”，到河南固始西九华山风景区招聘采茶工，竟然要求是处女，到“大声疾呼”恢复巴东的裸体纤夫，到张家界大尺度的“裸体婚纱”照，早已层出不穷，已然如网友所说，“没有最雷，只有更雷”。

　　这样的口号虽然能一时引发关注，但不会长久，因为它丢掉了自己的文化特色。比如伊春，其历史可以上溯到周朝，被誉为“祖国林都”“红松故乡”“天然氧吧”，自然与人文交融，浸淫着源远流长的中华传统文化，是无与伦比的优势，而“叫春”固然“劲爆”，却让自己沦落于低俗，不仅让得天独厚的无形资产白白流失，更割裂了历史传承和文脉沿袭。

　　现在，不少旅游城市如此频频地“搭”所谓“现代时尚”的“车”，归根到底是缺乏文化的自信。而缺乏自信，缘于对文化的无知，折射出急功近利的浮躁心态。而当这样的低俗浮躁成了一种流行，那么，旅游城市乃至人文自然名胜，有可能在如此一轮轮的瞎折腾中，被糟蹋殆尽。

　　应该说，城市作为人类文化遗产，有着通过人文精神潜移默化的影响，提升公众素质和品位的功能和职责，并不只是创收的工具。旅游城市当然要想方设法地推销自己，但充分发挥中华传统文化的影响力是题中之意。社会效益与经济效益并重，才是营销的最高境界。旅游城市绝对不能在短期的功利目的驱使下，忘记了自己的道德责任。