《人民日报》：紫阳茶走出“名盛业衰”困境

    近年来，陕西省紫阳县始终把茶产业作为富民强县第一抓手，强力推进富硒茶产业发展，走出了“名盛业衰”的困境。2014年，全县产茶4565吨，实现产值7.5亿元，综合收入12亿元，10万茶农因茶致富。

　　“利用塑料穴盘培育茶苗好处很多，取苗带土不伤根，茶苗栽后返青快，成活率高。”紫阳县盘龙茶业公司育苗技术员孙喜银说，公司投入1100万元建立的全县首个优良茶树品种繁育中心，已被确定为“全国茶树良种繁育试验基地”。

　　“别人的孩子不养家！”在茶树品种选择上，紫阳有着深刻的教训。十多年前，紫阳县曾大量购进福建福鼎大白等外地茶苗，并利用行政手段大力推广。但是，经过仔细对比发现，紫阳本地茶种更适宜当地自然条件，抗逆性、产量、品质，都比外地品种要胜几筹，且口感、滋味、汤色俱佳，市场接受程度更高。

　　“把20多个茶叶品牌整合为‘春独早’，让几十家企业共用，无异于吃大锅饭！”县和平茶业有限公司董事长曾朝和，谈起紫阳10年前茶叶品牌整合，至今仍坚持自己的看法。紫阳大力实施品牌经营战略，整合品牌，打造名牌，注册成立了紫阳富硒茶业有限公司，取缔了由众多杂乱品牌整合为“春独早”一个品牌，全面推行紫阳富硒茶品牌、包装、质量、标准、宣传“五统一”，旨在“聚指成拳打天下”。然而，品牌整而不合，手指互掣的弊端也很快显现。

　　2012年，紫阳县获准筹建“全国富硒绿茶产业知名品牌创建示范区”，紫阳富硒茶被认定为“中国驰名商标”，破解小规模经营与大品牌建设之间的矛盾迫在眉睫。经过考察，紫阳县最终借鉴安吉白茶“母子商标”模式，即以“紫阳富硒茶”作为母商标，实行品牌共享，核准使用。配套出台了商标分层级使用与管理政策。“母子商标”模式，既让茶企“八仙过海”，又极大地提升了“紫阳富硒茶”母商标品牌的声誉。

　　3月23日，陕西聚众文化传媒有限责任公司组建的紫阳富硒茶网上直供中心，正式对外销售，不到一周时间，即实现10万元销售收入。县茶业协会牵头组织盘龙、郁禧园等8家茶叶骨干企业入驻网上直供中心，全方位、多角度、高密度、多频次地展示和宣传紫阳富硒茶。紫阳县对开办实体店也加大奖励扶持力度，凡在全国大中城市设立紫阳富硒茶销售连锁专营店，店面达30平方米以上的补助5万元，60平方米以上的补助10万元。紫阳富硒茶销售“双百工程”也已实施，计划3年内新增实体店100家、开办网点100家。

原载《人民日报.海外版》（2015年5月22日第12版）：http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2015-05/22/content_1567931.htm