借力丝路国际旅游盛会打造陕西旅游升级版

　　会议代表参观兵马俑李方园摄　　

　　大会开幕式现场行向辉摄

　　6月18日—19日，丝绸之路旅游部长会议暨第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会在西安举行。

　　联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法依表示，本次大会是一次十分重要的会议，体现了中国政府对旅游业的高度重视，凸显了旅游业在经济社会发展中的重要作用。中国旅游业发展的成功实践，展示了中国政府的自信和中国在全球的影响力。

　　借力两大丝路国际旅游盛会，陕西不仅通过细致的会议接待、贴心的志愿者服务队伍、细节化的全面外事礼仪等展示了陕西旅游的国际范儿，也通过兵马俑、法门寺、关中民俗艺术博物院、仿古迎宾入城式、大型实景历史舞剧《长恨歌》、饺子宴、户县农民画等丰富多彩的旅游景观、民风民俗、旅游演艺等，向世界展示了丝绸之路起点陕西的独特魅力。

　　搭建丝路旅游国际合作新平台

　　6月19日，丝绸之路旅游部长会议暨第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会在西安开幕。国家旅游局局长李金早、陕西省委书记赵正永、联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法依出席开幕式并分别致辞。

　　本次会议由联合国世界旅游组织、国家旅游局、陕西省人民政府主办。出席开幕式的还有陕西省省长娄勤俭、保加利亚旅游部长安格尔科娃、印度尼西亚旅游部长阿里耶夫·耶海亚、约旦旅游和古迹大臣奈伊夫·法耶兹、蒙古绿色发展旅游部部长奥云浩日勒以及阿富汗、亚美尼亚、柬埔寨、格鲁吉亚、匈牙利、伊朗、日本、韩国、罗马尼亚、俄罗斯、波兰、斯洛伐克、斯里兰卡等丝绸之路沿线国家旅游部门负责人与大型旅游企业、旅游院校代表等500余人。

　　瑞法依表示，丝路沿线国家拥有文化、历史、遗产、自然景观等丰富的旅游资源，各国政府应利用好这些旅游资源，大力发展旅游产业，以促进国际旅游发展、创造消费、拉动就业。希望丝绸之路沿线各国以“一带一路”为契机，相互合作，传承丝绸之路精神，创新发展，让更多民众从旅游业发展中受益。

　　赵正永在致辞中说，中国实施“一带一路”战略，不仅为丝路沿线国家共建共享打开了全新视野，也将深刻改变中国西部的对外开放格局，使陕西处于“一带一路”的核心区位、向西开放的前沿位置。今后，陕西将主动融入“一带一路”大格局，坚定不移实施互利共赢的开放战略，着力打造丝绸之路经济带新起点和内陆地区开发开放的新高地。

　　今天的丝绸之路不仅是一条古老的商贸之路，也是全球游客向往的一条黄金旅游线路。这里人口众多，文化灿烂，自然风光秀美，名胜古迹众多，有近500个世界文化和自然遗产分布在丝路沿线国家，占世界总量的一半。丝绸之路旅游潜力巨大，前景广阔。但受交通条件、签证政策、市场推广、安全环境等因素制约，丝绸之路旅游市场不统一、旅行不便利、流向不平衡等问题较为突出，区域旅游市场潜力尚未得到有效发挥。以中国为例，中国赴丝绸之路沿线国家旅游人数尚不到总出境人数的1/5。

　　丝路沿线国家应该携手简化签证手续、海陆丝路旅游发展应该并重、建立丝绸之路旅游门户网站并形成统一标识整体对外推广、应当关注能力建设让更多的私营企业参与进来、可以考虑成立丝路旅游发展基金并进行多元融资、文旅联姻保护世界文化遗产古迹、丝路旅游发展应该加强跨境以及区域合作……丝绸之路旅游部长会议上，围绕“推动丝绸之路旅游市场一体化”的主题，各国旅游部门负责人及部长就丝路旅游发展进行了交流与讨论，并最终讨论通过《丝绸之路旅游部长会议西安倡议》。

　　根据倡议，未来丝路沿线各国将扩大人员交流规模，提升旅游便利化水平;开展联合推广，推进“畅游丝绸之路”活动;深化区域内合作，提升旅游交流品质。

　　在第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会专家组会议上，世界旅游组织丝路部主任艾拉·派莉索洛娃、世界本土旅游联盟前主席NevillePoelina、BBC广告部大中华区与北亚地区副总裁KaryXu、丝绸之路狂欢节导演林振宇分别作了《文化旅游的兴起释放丝路潜力》、《旅游连接陆地、精神与人类》、《丝绸之路：世界的观点》、《丝绸之路的表演艺术》的主题演讲。各国专家学者就如何释放丝路潜力、丝路旅游投资、丝路遗产保护、促进丝路旅游目的地经济发展、丝路旅游演艺等话题展开了充分的讨论。

　　在6月19日下午举办的第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会上，陕西省旅游局局长杨忠武致欢迎辞，探险家TimCope作“追随成吉思汗的脚步”主旨演讲。围绕“旅行的未来：社交媒体、移动技术和预定革命”主题，与会代表进行了小组讨论。

　　丝路国际盛会陕西秀出国际范儿

　　为了办好本次盛会，国家旅游局和陕西省旅游局建立了协调有序的工作机制，并通过局省联席会议、现场考察等方式进一步协调大会筹备事项，落实大会筹备细节。

　　在联合国世界旅游组织、国家旅游局的指导下，为了有条不紊地开展筹备工作，陕西省政府也多次召开专题会议，陕西省委宣传部、陕西省外办公安厅、陕西省旅游局接待办等联合成立了大会协调组、秘书组、活动组、宣传组、接待组、安保组等，按照分工各负其责推进大会各项目筹备。

　　提及UNWTO为何选择在西安举办此次会议，艾拉·派莉索洛娃表示，作为古老中国昔日的首都和丝绸之路的东方起点，西安一直是中国、中亚和中东地区重要的十字路口，也是不同种族、民族和宗教的枢纽地带。在过去10年中，西安在建设国际旅游、交通与经济发展枢纽等方面蓄势待发，取得了令人瞩目的成就。

　　为了让来宾进一步感受丝绸之路起点陕西旅游的神奇魅力，本次大会期间还安排了许多来宾先后前往了大雁塔、兵马俑、华清池、法门寺、大明宫、乾陵等陕西代表性旅游景区观光考察，并观看了西安城墙仿古入城仪式、大型实景演出《长恨歌》等文艺演出。此外，到西安清真寺、回民街、关中民俗艺术博物院等景点体验陕西民风民俗，参与体验德发长饺子宴、户县农民画的制作以及与关中老腔的老艺人们现场互动等，都让众多外宾以及境外媒体大呼过瘾……

　　6月18日晚，为了迎接参加丝绸之路旅游部长会议暨第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会的各位贵宾，陕西精心安排了仿古入城仪式，以中国古时最高规格的皇家迎宾盛典喜迎外宾的到来。

　　当晚，西安南门城楼内外张灯结彩，人潮涌动。瓮城之内，城墙墙体上，由优美的宫廷舞蹈及络绎不绝的西域商旅组成的一段极具震撼力的3D视频秀《梦长安》呈现在众宾客眼前，真假场景的完美融合及切换，让人眼花缭乱，仿佛身临其境一般。

　　“太完美了，棒极了。”当表演结束后，从各方来的外宾们纷纷发出这样的感叹，并且竞相与舞蹈演员合影留念。“西安无愧是丝路起点，我爱西安，爱西安的文化。”国际旅游媒体理事会秘书长约阿希姆·费舍尔激动地说。

　　富丽堂皇的殿宇、万星闪烁的天空、滚滚而下的雾瀑、熊熊燃烧的火海……6月19日晚在临潼华清池九龙湖畔上演的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》更是让外宾感到震撼。“太美了，太漂亮了。”当水幕落下，华清池后的骊山突然“万星闪烁”，一轮明月悬挂在半山腰，惹得人们啧啧称奇，人群中传来阵阵赞叹声。

　　“我曾经看过很多很多演出，但这是我见过最精彩的!”瑞法依激动地表示，此行对陕西旅游印象最为深刻的就是这台将现代、历史以及美好故事相融合的演出，让人感到非常神奇和震撼。

　　作为世界第八大奇迹的兵马俑对于首次到访的许多外宾以及境外媒体团来说简直难以置信。英国旅行报道及广播专家约翰·贝尔连说了四遍“wonderful”，他说兵马俑最吸引他的地方就在于它的千人千面，每个兵马俑的面部表情都不一样，并且特别逼真，这一切都让他难以置信。他不禁感慨道：“兵马俑不仅仅是雕塑，它还有故事可循，它有一个强大的历史故事为支撑，这点很好，我觉得作为一个国际友人，应该花1至2天的时间细细品味兵马俑的艺术造诣。”

　　“这是除了兵马俑之外，陕西最值得来的一个地方。”在明清时期中国古典建筑与伊斯兰教建筑风格完美结合的西安清真寺里，身为穆斯林的加拿大旅游博客作家玛丽莎·安瓦尔拿起相机不停地按动着快门，边走边激动地说：“1000多年前，伊斯兰教传入到中国，如今，看到被中国政府保存完好的伊斯兰教建筑风格的清真寺，顿时感觉在异国他乡也有种归属感。我觉得，每个人都应该喜欢像清真寺这样有历史文化故事的地方。”

　　“王母娘娘补了天，丢块石头成华山，太上老君犁了地，豁开口子是黄河，太阳圆月亮湾都在天上，男人笑女人哭都在炕上…….”关中民俗艺术博物院内一场别样的华阴老腔民俗表演，让境外媒体代表团大呼过瘾，对其慷慨激昂的唱腔、原汁原味的唱词、地道的关中服饰赞赏有加，激动地称其为“中国最原始的摇滚乐”。

　　“太棒了，太不可思议了。”一场表演结束后，媒体代表团大呼过瘾，并请求能够再表演一次。“简直难以置信，我觉得这才是我们想要看到的原汁原味，他们的穿着打扮，他们洪亮的嗓音，他们的唱词都是最贴近陕西人生活的，这个也是我们最关注的，最想看到的。”跟随境外媒体团一起采风的艾拉·派莉索洛娃激动地说。

　　此外，为了让外国媒体团体验陕西的美食文化，境外媒体采风活动中还安排了饺子宴。他们对于饺子的制作过程特别感兴趣，艾拉·派莉索洛娃还亲自请教主厨，动手包饺子。而在每天考察结束后，媒体团成员都强烈建议要吃中餐，想尝尝陕西的味道，深入体验陕西的美食文化。

　　打造世界一流的旅游目的地

　　“你们能告诉我来到西安最想体验的景点是什么?相信大多数人都会毫不迟疑地选择兵马俑。”第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会专家组会议上，联合国世界旅游组织亚太部主任徐京与在场嘉宾的一番互动立刻引起在场外宾的共鸣。无独有偶，在随后的演讲中，BBC广告部大中华区与北亚地区副总裁KatyXu公布了一个广泛调研的结果：丝绸之路给世人的印象大多是历史上著名的、和文化相关的、有趣的，而受访者最想到达的丝路旅游目的地竟是西安兵马俑。

　　陕西是中华文明和中华民族的发祥地之一，历史文化源远流长，旅游资源得天独厚。省会西安是世界四大文明古都之一，先后有周、秦、汉、唐等13个朝代在此建都，历时1180年。这里有大量的中华文明、中国文化、中华地理的精神标识和自然标识，特别是作为古丝绸之路的起点，这里有着许多人员交流、文化交融的历史见证。在“丝绸之路：起始段与天山廊道的路网”跨国联合申报世界历史文化遗产中，陕西就有汉长安城遗址、唐长安城遗址、大雁塔、小雁塔、兴教寺塔、张骞墓、彬县大佛寺等7处遗迹被列为世界文化遗产。而“一带一路”战略又将国际目光汇聚到了中国以及本次国际大会的举办地陕西，向世界讲述丝绸之路起点的故事，成为陕西旅游发展的一件大事。

　　第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会上，陕西省旅游局局长杨忠武从陕西悠久的历史人文、自然山水旅游资源谈起，提出了“要坚持在保护中开发，打造丝绸之路旅游精品”、“要树立开放包容的心态，推进丝绸之路旅游交流合作”、“要传承和弘扬丝绸之路精神，创造新的丝绸之路文化遗产”等务实推进丝路发展的建议和观点。

　　同时，提出的“要构建‘旅游+’发展模式，更好地发挥旅游在经济社会发展中的综合带动作用”以及“将张骞首次出使西域的日期或每年6月22日(‘丝绸之路：长安—天山廊道路网’项目顺利入选世界文化遗产之日)设立为世界丝绸之路旅游日，各国联合开展宣传活动”等用全新的视野与角度打造丝路旅游的建议获得了与会嘉宾的一致认可。

　　近年来，为了拓展丝路沿线旅游市场，陕西开通了众多国际航线，运行了联通国内西北段的旅游列车，以自驾车为重点的丝路全程自驾和分段自驾线路也受到了游客的广泛欢迎，多方联动推进的落地签证、过境免签等便捷旅游者措施在逐步扩大。

　　目前，陕西正在全面贯彻落实国家“一带一路”战略，加快构建以西安为起点的丝绸之路风情体验旅游走廊。同时，将大美陕西的人文山水资源转化为旅游产品，全力打造“丝绸之路起点旅游”品牌：大力实施高A级旅游景区倍增计划，力争“十三五”前期5A级旅游景区突破10个、4A级旅游景区突破100个;丰富旅游产品体系，深入挖掘人文资源内涵，建设彰显华夏文明的国际文化旅游高地;实施培育大秦岭人文生态旅游度假圈战略，保护大秦岭、开发大秦岭，刷新现代休闲旅游模式;积极肩负振兴丝绸之路的历史责任，每年举办一届中国西安丝绸之路国际旅游博览会，为丝绸之路旅游交流合作搭建国际化平台;每年举办“秦岭与黄河对话”活动，将邀请丝绸之路沿线国家和地区参加，使“对话”成为丝绸之路旅游发展的重要思想源。

　　陕西省委书记赵正永表示，陕西将以举办此次盛会为契机，学习借鉴先进经验，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，推动旅游开发向集约型板块式转变，推动旅游经济向全产业链转变，持续提升旅游基础设施和服务水平，加快构建丝绸之路风情体验的旅游走廊，努力把陕西建设成为世界一流的旅游目的地。我们还将加强与丝路沿线国家和地区的沟通协调，联手推出一批丝绸之路精品旅游产品和线路，不断提升丝绸之路旅游品牌的影响力。(晁瑞)