周庄古镇开创“传统与时尚”旅游新模式

　　以“中国第一水乡”著称于世的千年古镇周庄近日迎来了第二十届国际旅游节暨水乡梦幻风车节。本届旅游节以“原始特质”与“时尚元素”的现象炫然出彩，让人们眼前一亮，面对转型期的旅游产业，周庄不断创新理念，突破发展瓶颈，开创“传统与时尚同构”的旅游新模式，向更高水平的跨越，引起业界的广泛关注。

　　现代元素成为水乡旅游新形态

　　此次旅游节庆一改过去的传统做法，带来一股时尚科技新风。周庄景区未来将在景区管理、景区推广、景区创意产品领域开发运用“互联网+”的创新做法也通过开幕式上的一个个表演节目予以呈现。

　　当晚，坐落于周庄古镇入口处的大陆第一家纸箱王创意园内，笔者领略了二维码在周庄的神奇便捷。“一码游周庄”智慧旅游引领旅游新便捷时代，富安桥、古戏台、张厅、全福寺、古镇游…几乎在周庄的每个景点都被赋予一个二维码，游客走过之时，只需要扫上一扫，就能全面清晰地了解到该景点的特色。还有美食购物二维码，扫一扫，周庄的美食特产就能打包寄回家。全新打造的周庄线下体验基地“声音回廊”，游客体验一把主播的感觉，并把自己的声音涂鸦留在周庄，或者制作声音明信片寄送给亲人与朋友。同时，“4D周庄”系列产品首度惊艳亮相，游客只需扫一扫门票上的周庄图案，周庄的四季美景都会以动画的特效感受到;扫码双桥，就能看到360度的全景图像;扫码四季周庄演出的海报，就能看到当日上演的内容。笔者还获悉，周庄国内首家“4D景区”体验馆正式向游客开放，“周庄拿铁顽石艺术客栈”正式亮相，3D布景、微信开锁、手机遥控等智能科技在水乡民宿中得以运用，《千年的等待》有声特色微电影，以及水乡奇幻之夜灯光秀等节目，都轮番展现了展现了中国第一水乡的迷人魅力。

　　本次旅游节科技含量极高，也预示着千年古镇周庄在追求“优势垄断”的过程中，不断从赶超战略和创新思维博人眼球，上演了一场“时尚魔方”的精彩篇章，并通过高科技与旅游的探戈，舞岀新一轮“全盛周庄”的篇章。

　　原始风情呈现核心价值主体

　　长期以来，周庄作为中国古镇旅游的翘楚，始终固守“乡愁”不变，保持“原始特质”，将水乡韵味和乡愁风情作为古镇发展的灵魂。小桥、流水、人家，千年历史沧桑和浓郁地文化孕育的周庄，以其灵秀的水乡风貌、独特的人文景观、质朴的民俗风情，赢得了“上有天堂，下有苏杭，中间有个周庄”的美誉。徜徉于周庄，仿佛走进江南水乡的民俗史博物馆：古镇内依河成街，桥街相连，深宅大院，河埠廊坊，过街骑楼，临河水阁，一幅典型的水乡画卷。可以乘坐传统特色画舫，品茶听曲漫聊，可步行穿越贞丰民俗文化街，观摩周庄古老手工艺制作表演;步入蚬江渔唱馆，体验周庄渔人传统捕鱼方式。古镇人家，鱼米丰饶，巷中伫立着撑着雨伞的丁香般的姑娘。

　　留住乡愁，留着“土著风情”，周庄在做“人家”文章时，把周庄生活“有形化”呈现给中外游客，那些洇润着水乡梦境的老影楼、中药铺、老茶馆、豆腐坊、南货店、土布坊、鞋艺坊、陶艺坊等，展示了原汁原味的水乡生活情景，不仅如此，以水乡及由此衍生而来的作坊商号、昆曲、划灯、捕鱼、宣卷、阿婆茶、打田财、打连厢、摇快船娶亲、四季周庄大型水乡情景表演等，让“中国第一水乡”之名是当之无愧。周庄的乡情、习俗、风物、弥漫着江南水乡历史文化的古朴情调与淳浓韵味，形成了不一般的水乡民俗风情，让人品不尽，看不够，道不完。

　　“二元同构”成为周庄旅游新引擎

　　以转型升级为主要理念，周庄人在保持原始自然状态的基础上，不断创新，将传统元素与现代元素合二为一，打造属于自己的特色品牌。道格拉斯名品全球连锁店、星巴克咖啡、台湾老街、马晓晖二胡沙龙、1086慢生活街、猫空书城、纸箱王主题创意园。为满足现代人的需求，周庄还大力建设符合古镇旅游发展需要的现代休闲设施，如客栈、酒吧、艺栈、茶馆等。同时，周“庄将“水乡风车节”作为特色活动品牌，着重吸引家庭游、亲子游、情侣游等客群，让水乡意涵与时尚元素结合的丰富活动，赋予游客非凡的旅游体验。穿越传统与现代，联动古镇与乡村，互动水面和陆地，用传统与时尚交融，打造了无与伦比的生活旅游“体验区”、创新旅游“集聚区”、“文化旅游先行区”，以自身独特的风格吸引了众多游客的回头视线，每年接待游客超过300万人次。

　　凭借着“传统与时尚”并举的发展思路，周庄不仅开创了中国古镇保护和江南水乡古镇游的先河，更成为全国古城镇旅游序列唯一的5A级旅游景区，被联合国教科文组织列入世界文化遗产预备清单,荣获联合国迪拜最佳人居住环境奖，2012年,周庄入选美国CNN“全球十大最美小镇”，并获得联合国“全球优秀生态景区”的称号，2015年，美国《纽约时报》评出全球最值得旅游的52个地方，中国占有两席，周庄榜上有名。

　　(周伟明)