“到山东过大年”获市场游客双点赞

    连续举办六年的好客山东贺年会持续发挥旅游辐射效应，吸引众多游客到山东体验独具特色“中国年”，“到山东过大年”产品赢得市场和游客双双“点赞”。据统计调查测算，2015年春节长假期间，全省17市共接待游客1480.2万人次，按可比口径，增长11.9%，旅游综合收入120.7亿元，同比增长15.8%。

    在山东找到儿时的春节

    春节假期，旅游界人士微信朋友圈里各种“节日秀”，少不了“晒旅游”。在朋友圈里公布的图片中，城市和乡村的旅游点到处张灯结彩，人气爆棚。年货大集、山会、庙会以及扭秧歌、耍龙灯、踩高跷、斗狮子、跑旱船、看花灯等地方民俗一一再现。

    “我们在山东找到了儿时的春节。”年届60的张先生一家来自哈尔滨，是闯关东时代的山东人后代，借春节放假的机会回山东老家看看。在周村古商城内，一些老玩意儿、老物件儿、老玩法儿勾起了他对儿时春节的回忆。这些源于山东民间的传统，也引起众多年轻人的好奇心，“猜猜这是啥”“谁能告诉我怎么玩”等话题，成为年轻人自媒体里乐此不疲的谈资。

    “很多离开家乡的中国人有很深厚的春节情结，贺年会‘到山东过大年’的产品之所以能够得到游客认可，源于其情感营销的创意。”省旅游局国内市场处处长王春生说，好客山东贺年会连续举办六年，在传承传统文化上已经自成一格，讲究细节和创意创新，逐渐培养为一个成熟的节事活动，对于传承、创新春节文化起到了积极的意义，不仅极好地拉动了年节消费，也让游客和市民再次捡拾起对春节的记忆。

    贺年会良好口碑远播海内外

    经过几年的培育，“到山东过大年”的良好口碑远播海内外。贺年会期间，省旅游局与各旅行社面向韩国、香港、台湾、东南亚等主要客源市场共推出近100条贺年会产品线路，深受游客喜爱。

    在港台市场上，主要推出港中旅的品味山东、悠闲山东、遨游山东，独家推出的海泉湾温泉、五星级酒店住宿、青岛CHINA公社阿胶养生宴尤为吸引人；美丽华旅游主打美食牌，4条线路涉及了品尝奥帆心海广场大渔铁板烧、船歌鱼水饺特色水饺、舜耕山庄大舜宴、泰山情缘主题餐厅泰山豆腐荟、老城根潍坊菜、怡情楼海鲜鲍鱼等。香港港中旅120人贺年团在大年初一汇聚青岛海泉湾体验年味满满的山东春节；台湾喜鸿旅行社主推台儿庄过大年专题活动，200名游客在大年初二进入枣庄台儿庄古城贺年狂欢。欧美市场冬季“到好客山东，过传统中国大年”和山东文化旅游主题线路都具有很强的市场吸引力。贺年会期间，韩国、港台、东南亚、欧美等地来鲁游客近3万人次。

    乡村成为年俗文化“乐活”展馆

    赶庙会、迎财神、舞龙灯、品美食……春节期间，铺天盖地的民俗文化为乡村旅游增添了吸人眼球的新看点，点燃了全省旅游“冬天里的一把火”。而乡村旅游旺盛的人气，又给春节民俗文化提供了展示的舞台。省旅游局政策法规处处长季将说，对于日渐远离传统的城市居民来说，通过源于生活、高于生活的艺术化、夸张化表演形式营造的新奇热闹、喜庆活跃的年节氛围才是“活”着的年俗文化。春节是展示民俗文化最集中的时期，而乡村无疑成为保存传统民俗最完整的地方。把民俗文化与乡村旅游结合起来，可以让传统年味更为浓郁，使年节文化得到更好的保护和传承。

    大年初一，中国国旅(青岛)国际旅行社的曲志勇带着178位台湾客人来到台儿庄古城，这其中有40位客人是“回头客”。他说，很多客人最喜欢乡土民俗原汁原味的再现，某个生动的表演，或者某个杂耍的瞬间，或是某种风味的小吃，都能引起客人的共鸣。

    创新传承“中国年”成为新常态

    年年办得有新意、接地气，一直是贺年会追求的目标。为了让市民和游客能在第一时间了解贺年会都有什么新鲜内容，2015年的贺年会直接将“贺年礼巡展”摆进了各地集中“忙年”的年货大集和大型商场、超市。

    省旅游商品开发中心主任田忠民表示，巡展中，青岛、济南分别邀请多位山东省民间手工艺制作大师现场表演拿手绝活，并现场书写赠送春联；肥城春秋古城的豫剧专场、二人转专场亮点纷呈；聊城从一众商品中遴选出包括东阿阿胶、武大郎烧饼、高唐驴肉、冠县鸭梨、烙画葫芦、木版画等作为贺年礼品；枣庄举办了中国第三届春节旅游产品博览会，4天时间客流总量约12万人次，实现贺年礼销售现金交易额达2200万元。

    年轻人是传承传统文化的生力军，靠什么吸引年轻群体的目光?贺年会想到了网络“红包”。新年伊始启动的“2015年好客山东贺年会微信抢红包营销活动”持续至正月十五，每天备下1000份新年红包，采取老时间、老地点，抢红包赢取山东知名旅游景点免费门票、旅游企业折扣券。同时，创意策划“中国梦、中国年”网上贺年会平台，在好客山东旅游公共服务网、好客山东手机网站开设网上贺岁、网上拜年等活动专栏，广获游客“点赞”。

    省旅游局综合处处长王建华表示，通过持续举办贺年会，春节文化传承创新逐渐步入新常态，打造产品、创新营销、引领消费形成良性互动，商家和老百姓越来越认可贺年会的组织形式，这是让贺年会一直走下去的最大动力。