围绕“清新福建”品牌 打响旅游市场营销战

　　3月17日上午，全省旅游市场营销专题会议在福州召开。会议围绕福建省旅游局朱华局长提出的“品牌影响力有待提升、旅游产品供给相对不足、营销手段相对落后”等问题，总结2014年全省旅游市场工作，分析当前旅游市场形势，部署2015年全省旅游市场开发重点。

　　省旅游陈奕辉副局长出席会议并讲话，他强调，当前形势，我省旅游市场积极因素明显，有利于推进市场开发工作。但也要清醒认识到市场开发工作面临的各种挑战和困难。对此，要共同努力，整合营销，创新提升，在“清新福建”品牌总揽下推动市场开发取得新突破。（一）打响“清新福建”一个品牌。持续打造“清新福建”旅游品牌体系；开展“清新福建”品牌VI建设工程；全方位强化“清新福建”矩阵式宣传。（二）突出“海上丝绸之路”一条营销主线。用好国家平台，开展“美丽中国-海上丝绸之路”旅游联合推广活动；联合各级力量，开展“美丽中国·清新福建”旅游推广系列活动；调动地方积极性，办好“海上丝绸之路”系列旅游活动；抢占战略先机，发起成立“海上丝绸之路旅游推广联盟”；打破地区藩篱，推进区域旅游一体化；着眼行动便捷，推动交通互联互通。（三）全面强化网络和线上线下营销。全力突破移动终端的运用；开展网络精准营销；加强福建旅游网络舆情和在线评估系统建设；开展策划系列线上营销事件。（四）加快构建营销支撑体系。一要构建具有竞争力的产品支撑体系。国际市场主推“一杯茶、一座楼、一条路、一座山、一扇门(厦门、对台侨之门、开放之门）”的“五个一”产品。省外市场主推“十百千”产品：推出10条清新旅游线路、100个精品旅游景区、一批乡村旅游点（旅游小镇）。省内市场主推“三类新发现”产品：新景区、新景点，新体验、新玩法，新乡村、新典型。二要构建市场渠道体系。全力突破国家旅游局驻外办事处渠道，海内外旅行商渠道，航空公司渠道，展会活动渠道。（五）突出三大市场的重点举措。境外市场。扎实国际营销基础，实施好三大类8个子项的国际营销项目；开展美国东西部福建旅游专题营销活动；举办2015年意大利米兰世界博览会中国馆“福建旅游推介活动”；申办2015年中国国际旅交会境外买家踩线推介活动；推动旅游外事务实合作；拓展主要境外国的营销。省外市场。新开发京福高铁旅游市场，持续开拓其他高铁市场。省内市场。抓住一个重点活动，用好两大营销平台，改进旅游节事活动统筹方式。（六）加快构建“环海峡旅游圈”，做实闽台旅游合作。构建水上“黄金通道”；推动产业深度融合；培育闽台共同市场；深化基层民众交流；发挥平潭口岸优势。（七）全面改进三大营销方式。强化政府购买服务；建立市场营销评估体系；优化营销机制。

　　会上，福州市旅游局、厦门市旅游局、龙岩市旅游局、南平市旅游局、泰宁旅游管委会、南靖景区、建发国旅等7个单位做了市场工作经验交流发言。

　　各设区市旅游局分管旅游市场工作的领导及市场（港澳台）科、处负责人；我省全国百强旅行社、赴台游组团社、重点品牌景区负责人以及省旅游局相关处室负责人参加了会议。（福建省旅游信息中心　文／黄婷 图／陈挺、黄婷）