苏州园林对话国际一线品牌 ——苏州打造“园林会奖”实现新突破

    3月10日-11日，欧洲最顶尖、美国销量最大的顶级时尚品牌“阿玛尼”在苏州的世界文化遗产拙政园举办了其专属品牌香水“苏州•牡丹(Pivoine Suzhou)”的全球发布仪式。阿玛尼的高层管理人员和时尚演艺界明星张梓琳，以及中央电视台、新华社、路透社、纽约时报、BBC等境内外一线媒体齐聚拙政园这座名列“中国四大名园”之首的江南园林。传统与时尚的碰撞愈加激发了古典园林的内在活力，也赋予国际时尚品牌更多的人文内涵,让世界感受到了苏州园林和吴地文化的历久弥新。

    在苏州古典园林中举办时尚发布活动，是苏州园林从传统观光游向会奖旅游转型，打造“园林会奖”特色品牌的一次尝试。秉承“严格保护、自然利用”的原则，以不影响正常游客的游览为前提，实现了园林价值的深度挖掘和苏州文化的深度展示。

    近一年来，为了打响“园林会奖”品牌，发展苏州会奖旅游，吸引更多世界级、高端会议在苏州召开，苏州市旅游局专门成立了苏州会奖旅游推广中心，着力推进“园林会奖”、“湖畔会奖”等高端特色会奖产品在国内外的推广和营销。在旅游、园林、宣传、商务等部门的共同努力下，苏州“园林会奖”为代表的会奖产品在去年底召开的中国会议产业大会上一经推出就引起了业界的高度关注，苏州也获得了大会授予的“2014中国最具魅力会奖目的地”称号。目前，旅游和园林部门还联合启动了“园林会奖”的商标注册。力争用带有浓厚“苏式”风格的会奖产品吸引来自世界各地的高端客源的关注，抢占旅游产品价值链中高端市场份额，进而优化来苏州的游客结构，实现旅游产业的转型升级。