到博物馆把年味带回家

本报记者 翟 群

岁末年初，春节将至，各博物馆里的年味也渐渐浓起来，以春节为主题的各种文化创意产品琳琅满目，传递新春祝福的同时，也将博物馆藏品所蕴含的传统文化的精髓传播出去。

故宫：紧密结合日常生活

故宫博物院的文物商店和网店近期陆续推出了与春节相关的文创产品，有红包系列、福筒系列、九阳消寒图系列，以及雍正行乐图周历、雍正美人图台历等。

清朝从康熙皇帝开始，入冬书“福”字颁赐后妃近侍、王公宠臣，意谓天赐福禄。康熙皇帝当年用来写“福”字的笔，名为“赐福苍生笔”，被当做“吉祥法物”珍藏起来，代代相传。雍正皇帝即位后，把“书福颁赐”著为成例。

“故宫淘宝”设计师从海量的文献史料中，甄选出康熙、雍正、乾隆三帝曾经书写过的“福”字、御制对联，以及清宫张贴过的门神等，创意设计出时尚实用的2015新春 “福筒”，分为康熙福筒、雍正福筒、乾隆福筒三款。

“在寒冷的冬日，追求温暖、祈盼春天，是每个人心中都会产生的憧憬。” 故宫博物院文化服务中心相关负责人周剑雄说，“‘九阳消寒图’系列，即‘九阳消寒图’铅笔和‘九阳消寒图’手机壳则正有这样的寓意。”此系列的创意主要来源于故宫博物院藏缂丝《九阳消寒图》轴，这是清乾隆年间的一件国宝，五彩缂丝加绣，高213厘米，宽119厘米，苏州制作。《九阳消寒图》源自传承已久的“九九消寒图”。“九九消寒”之说，在民间亦流传甚广——九九足，则春风送暖，寒意全消。

周剑雄表示，让文物“活”起来的最好办法，就是与民众的日常生活相结合，春节作为中国人共同关注的一个传统节日，是一个很好的切入点。正如习近平总书记所说：“文物是民族历史不可替代的象征与见证，承载着珍贵的历史信息。”这些福字、对联、门神等曾经张贴在紫禁城的文物，不仅是旧时皇宫的春节习俗，也是整个中华民族的传统习俗，承载着我们中国人对于春节的理解和记忆。

“另外，故宫还注重从年轻人的角度来解读故宫的文物、文化，寻找、提取适合的故宫元素，研发他们喜欢的文创产品，从产品类型、色彩、功能上，更贴近年轻人群，表现手法上更时尚、更实用、更具创意性。”周剑雄说。

国博：国宝系列实用产品

“节庆是个很好的主题，中国人自己的节日很多，可挖掘的内容很多，博物馆通过其文创产品真正能够影响消费者，去传承和保护中国文化传统节日与习俗，很有意义。” 中国国家博物馆经营与开发部副研究员蒋名未表示，“目前国博文创产品的开发主要是以馆藏基本陈列为重点全方面开发，重点关注产品的艺术性、实用性以及产品对于馆藏文明的传播功能。计划先重点开发国宝系列多元实用功能的主题产品，目前以节日为主题的专题开发主要是节日贺卡，其中“大观园”镭射贺卡和“松鹤回春图”镭射贺卡最有特色。”

据介绍，“大观园”镭射贺卡是以国博馆藏清朝《大观园图》为设计元素，全图展现了蘅芜院、凸碧山庄、蓼风轩、凹晶馆和牡丹亭五处不同形式的建筑及以此为背景的不同人物活动场景。这款贺卡用镭射工艺将《大观园图》中的部分元素镂雕，以突出主体场景和人物。将其设计成四折贺卡，让平面的画作能够形成一个立体的空间，为原文物增加了更多观赏的角度。

“松鹤回春图”镭射贺卡是以国博馆藏清郎世宁绘《松鹤回春图》为设计元素，岁寒三友之松，寓意生命力的顽强，是中国传统文化中高尚人格的象征。松鹤回春，有“吉祥安康、长寿百岁”的美好寓意。这款贺卡将文物原图分为近景、中景、远景三层，分层镭射，层层透叠，从观看角度丰富了原文物的层次。

喜气洋洋红色大花瓶则是以国博馆藏文物商代“青铜四羊方尊”为设计元素衍生开发而成，将四羊方尊外形加以提炼， 运用圆雕结合浮雕的手法，把羊头造型装饰于瓷花瓶之上，立体凸出圆润卷曲的羊角、装饰精致的花纹，兼取谐音“祥”，寓意喜气洋洋、吉祥如意。这款花瓶主要针对中高端市场，其新颖的造型吸引了不少顾客，在中高收入消费群体中颇受欢迎，在国博同类产品中销售表现突出。

“国博下一步将深入研究馆藏品中涉及春节、元宵节、七夕、重阳、中秋节元素的文物，逐步开发相应的节日文创衍生品，在满足市场需求的同时，向消费者传播优秀传统文化和习俗，起到博物馆教育和引导的作用。”蒋名未说。

恭王府：特色化发展

“恭王府的文化创意产品开发一直与‘福’文化紧密结合，走特色化道路。”文化部恭王府管理中心主任孙旭光告诉记者，目前根据“福”字众多衍生形态设计的产品有近2000种，已上架的有900多种，而其中销售最火的是福字牛皮摆件和“乾道嘉”两款产品。

据介绍，福字牛皮摆件以恭王府珍藏的康熙御笔“福”字碑为蓝本，采用纯牛皮绘画、手工编织等工艺，具有半浮雕效果，制作成摆件。天下第一“福”字中隐含“多子、多田、多才、多寿、多福”之意，寓意着“福寿绵长，福运长久，福寿无疆”。而“乾道嘉”则是精选365枚乾隆、嘉庆、道光三朝真实钱币织就而成，谐音“钱到家”，象征着一年365天，天天财源广进、天天福气临门、天天好运当头。

“创意是核心，模式是关键，市场是根本，管理是保障。这是我们开发文创产品的理念。经过两次面向全社会的创意设计大赛，利用各方面的智力资源，我们积累了两千多种创意设计，现在正在逐步投产上架。在整个周期中，投入市场是最困难的一步。市场才是检验一款产品到底好不好的根本标准。为此需要提前做大量的市场测试，并积极开发多样的销售渠道。”孙旭光说。上月，恭王府电子商务平台上线启动，恭王府“天下第一福”福气包作为羊年定制限量电商特供贺岁新品也首次露面。福气包中包含了福轴、福卡、福包、福链、福联、门福六件，还有特意为儿童设计的福卡、福坠、福包可供选择。

“目前，博物馆文化产品这一概念其实可以细分为不同的层次，包括旅游纪念品、藏品复制品和文化衍生品。旅游纪念品应该是观众印象最深、最能代表这个景点的物件，价格不能高、体积不能大、质量不能差;复制品的作用毋庸赘言;而衍生品则是基于自身历史文化，融入创意设计。对于一家博物馆而言，这几方面都是必要的，需要均衡发展。”孙旭光表示。