金融资本深度介入旅游业

原标题：金融资本深度介入旅游业

近日，由国际旅游投资协会举办的第四届中国旅游投资艾蒂亚奖在京举办，公布了2014年度的20个金奖榜单，其中王健林当选2014年度人物奖，乌镇获最佳旅游项目奖，台北故宫博物院获最佳旅游运营奖，澳门威尼斯人酒店获最佳旅游综合体奖。此外，大会还发布了《中国旅游投资行业2014年度发展态势报告》。旅游投资呈现什么态势?未来又有何趋势?

　2014年旅游投资保持升温

2014年，社会资本更加青睐旅游行业。此外，来自互联网、金融、贸易、制造、能源、农业、交通业等行外的企业，纷纷投资旅游项目，整个行业的投资热情持续升温。

曾经风光无限的“旅游+地产”模式受到严峻挑战，旅游地产投资明显放缓，不少旅游地产项目陷入停顿状态。大量行外企业蜂拥转型文化旅游行业，企图参与分享新一轮的土地盛宴，局部地区或领域出现了虚假繁荣现象，旅游地产投资风险不断加大。

国际旅游投资协会总干事王琪认为，旅游投资虚假繁荣现象背后有两个问题值得思考：一是目前全国到底应不应该有这么多旅游项目;二是目前大量旅游项目会不会在投资热潮退去后，经营难以为继。“我反对目前全国一股风搞旅游地产。能不能以科学、人文的方式开发，尊重历史，保护文化?”王琪说，“一些企业发现政府对文化产业积极鼓励，就都转向文旅投资，导致投资过热。”

旅游投资出现新亮点

旅游演艺成为2014年旅游投资的新亮点。不过，旅游演艺也面临投资成本大、运营成本高的挑战，项目盈利能力较弱，《印象·海南岛》、《梦归琴岛》等相当比例的旅游演艺目前都处于亏损状态。2014年8月，万达集团的《海棠·秀》停演，让旅游演艺行业的投资者在激进过后初尝了市场的残酷。

面向快速增长的中产阶级的主题精品酒店在2014年异军突起，引起了投资界关注。2014年10月，景域集团投资的帐篷客酒店在浙江安吉开业，迅速获得华住集团、如家集团的风险投资。书香门第、隐居西湖、花间堂、皇家驿站、御庭等一批精品酒店集团，2014年走向连锁化经营，成为投资界新宠。

金融资本成旅游投资催化剂

2014年，从住宅地产行业逐渐退出的金融资本，转而关注旅游行业，金融资本深度介入旅游行业，成为旅游投资的催化剂。国开行、民生银行、建信投资等一批金融机构，成为金融资本进军旅游投资领域的先行者，旅游企业并购、股权交易案频繁发生。基金、信托、租赁、企业债、授信等各类金融工具，架起了金融行业与旅游行业的桥梁，引导金融资本大规模介入旅游投资行业。

同时，旅游企业和地方政府也开始与金融机构合作成立基金，打通融资途径。2014年，长白山旅游股份有限公司上市成功。2014年12月，陕西旅游集团公司宣布成立陕西旅游产业投资基金，借助金融资本提升融资和投资能力。金融机构也出现对旅游企业“掐尖”的倾向，加大了旅游企业的金融风险。