文化日历逆袭成“爆款” “晒日历”成集体行为

实习生 刘柳

走进位于美术馆东街的三联韬奋书店，可以看到一个专门摆放2016年文化日历的书架。几乎每一位顾客路过时，都会被书架上的日历所吸引，不禁停下脚步翻看起来。

时至年末，一批文化日历开始“引爆”各大电商网站和社交媒体，文化日历卖断货的现象时有发生，而在微博、微信上“晒日历”也成为当下网络新时尚。旧时文化日历，以全新的“高颜值”逆袭。

《故宫日历》1天卖5万册

今年的文化日历种类丰富，定价最低的60余元，最高的180余元。据三联韬奋书店营业主管孔令琴介绍，目前市面上能看到的，除了近年来一直热销的《故宫日历》，还有由中华书局出版的《红楼梦日历》《汉字之美日历》、单向空间出品的《单向历》、企鹅出版集团出版的《企鹅手帐》、中国青年出版社出版的《吴昌硕艺术日历》等。

文化日历还进入到书店畅销书榜。在三联韬奋书店12月14日至12月20日的畅销书排行榜中，《故宫日历》《汉字之美日历》均上榜，分别位于第5位与第11位。“《故宫日历》近几年销量都比较好，今年依然销量最高，有一个顾客来买了100多本，说是要赠送给他的亲朋好友。”孔令琴说。而来自出版社的消息称，在今年“双十一”当天，《故宫日历》更是创下了5万册的惊人销量。

紧急加印不再是畅销书专属了。中华书局聚珍公司总经理余佐赞说，《汉字之美日历》出版时间较晚，但首印的1万册很快售罄，之后又紧急加印了1万册，如今再次面临随时售完的情况。2016版《红楼梦日历》也很畅销，其精选了《红楼梦》中的诗词曲赋楹联等百余篇，从诗词的出处、背景以及文化内涵等方面加以注释、赏析，并配以百余幅精美的古代书画作品，首印5万册，上架不到俩月基本售完。“我们发行部一直在催，但就是印不出来，因为有些地方需要手工装订，做得比较慢。”中华书局文化遗产分社社长朱振华说。

文化日历竟然还破天荒进入了好书榜。在网友投票中，《红楼梦日历》成为“2015年度中华书局读者最喜爱的十佳好书”之一。这样的结果，就连出版社也颇感意外。

“晒日历”成集体行为

从某种意义上说，新媒体催生了文化日历的生长，文化日历不仅“生”于斯，而且“长”于斯。

单向空间市场总监常梦然介绍说，《单向历》最初只是“单向街书店”微信公众平台的一个创意文案，编辑团队原本是想在2015羊年春节期间，以传统日历的形式呼吁忙碌的人们回归当下，忠于生活。春节一过，《单向历》便停止了更新，谁知，许多读者纷纷在后台留言，强烈呼吁《单向历》的回归。

“我们决定不辜负大家的期待，将《单向历》这种形式一直延续下去。”常梦然说。2015年全年，《单向历》天天更新，今年11月还被制作成实体纸质版，上市以来反响不错，目前销售已达5万余册。

与此同时，“晒日历”也让文化日历获得了更大的成长空间。在微博、朋友圈等社交媒体上晒出精心拍摄的日历照片，并配上一段精美文字，几乎成为一种集体行为。网友“多多洛cc”在微博中评价道：“得雅书一本《故宫日历》。碑拓集字、典藏绘画，以雅俗共赏的方式呈现于年历中，上世纪30年代的创意在今天看来仍然没有过时。”这位网友还感叹，旧时雅风得以再现。演员姚晨也转发了一则关于《单向历》的微博，并评论道：“古朴雅致，一见钟情！想念一页一页撕去日历的感觉，好似日子一天一天触手可摸。”

回归传统，更拼“颜值”

年末推出文化日历是旧时的一个传统，早在1932年至1936年，故宫博物院就有制作日历的传统，时至2010年《故宫日历》再度回归，并逐渐有后来者紧紧跟随。这番回归之热，正好契合了读者心意，他们希冀在快节奏的生活中感受雅致之美，独享一份宁静。

以普及传统文化为目标的《汉字之美日历》，从汉字的起源、书体的演变以及书法的形式等方面，提炼了十二个主题，每月一主题，如“源流之美”“吉语之美”“书体之美”等，并在每周又细分了若干个小主题。读者每天翻阅一页，不仅有美的享受，而且可以增加书法知识、文字常识等，一本读完便可了解汉字的演变史。

尽管是回归传统，但各类文化日历在拼“颜值”上也是够用心的。《红楼梦日历》封面包裹的是红色布纹特种纸，既呼应《红楼梦》之“红”，亦象征喜庆红火的新年。打开内页，看到的是古朴典雅的设计。在左侧，《红楼梦》诗词以竖版形式呈现，并配以相宜的古画，或与诗词、引文互为照应，或与时令相合。右侧备忘栏中，不单只有日期以及传统的节气、节日，还加入了民间节俗以及《红楼梦》中的重要事件提醒。谈到《红楼梦日历》的用纸，朱振华说：“日历用的纸都是特种纸，专门从国外进口，今年第二次加印一直印不出来，也是因为纸张供应不上，等纸就等了半个多月。”

今年的好势头出版社自然会延续下去。朱振华就表示，《红楼梦日历》将以系列形式继续发行下去，明年读者将会看到以其他主题为切入点的更加精美的《红楼梦日历》。

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