打开陕西，中药是扇“窗口”

提起陕西，你首先想到的是啥？很多人的第一反应或许会是兵马俑、城墙等文物古迹。鲜有人知道，陕西还守着一座中药的大宝库——秦岭大巴山区。这里的中草药物种之丰富，在全国也并不多见，甚至有许多还是陕西独有。如今，陕西正在加紧融入“一带一路”建设当中，不断地向外推广自己，被世界所了解。在这个过程中，除了传统的旅游、文化等方面的资源，陕西的名片上还应该加上中药二字。

悠久的陕西历史，造就了同样悠久的秦人医药史。良好的自然环境和长期处于王朝政治中心的地位，使陕西自古就与中医药有着不解之缘。秦汉药材对我国和世界医药学有巨大的贡献和影响。战国时神医扁鹊隐居秦巴山区为民采药治病，人称“医圣”，逝于汉中城固。唐代“药王”孙思邈深入秦岭发掘药物，著有《千金翼方》，为唐代颁布的世界最早的“药典”《唐本草》奠定了基础。在药学名著《本草纲目》中，写明陕南为其主要产地的中草药就达57种之多。另据清朝《县志》记载，在嘉庆九年（1804年），徐姓人于蒲河始种党参，后延续天华山、两河一带，清末民初，产量达20多吨，加工后运往汉中、西安、上海等地销售。

然而，囿于种种原因，陕西的中药品牌在近年来并未得到很好地推广。品牌有多么重要，我们对比一下中国的近邻韩国便可知道。韩国和中国自古以来同为人参栽培大国，中国东北出产的人参与韩国高丽参实际上是同一物种。然而，近些年来高丽参却一直占据产业高端，其整体销售价格比中国人参一度高出15倍之多。原因便在于高丽参在韩国人参行业及韩国政府力推之下，成为具有代表性的国礼、韩国对外的名片。

因此，扶持秦巴中药，做中国中医药的名牌，不仅是产品差异化的特色，也是品质和文化上的博弈，是产业竞争力的核心所在。名牌一旦在消费者心中确立起来，就会成为质量安全的象征，消费文化的符号。产业化、品牌化发展的主体是企业，企业的经营意识、营销能力和市场竞争方式，决定了在品牌化推广中必须担当主体。

“在对于品牌的认识上，我们的市场策略时常有一个误区，认为我们的名贵药材本身便是品牌。但是，山茱萸、杜仲再优质，它也不是品牌，只是品种而已。品牌化最终是企业去实现的，长白山参、同仁堂、利君沙等，这些区域公用品牌，尤其是企业自主品牌，才是能够被市场接受和认可的品牌。”陕西省社科院农村发展研究所所长王建康说。

通过文化思维和创意，提升中药产业软实力，其作用可以渗透到一二三产业融合的发展领域中。中药文化、产品与服务的有机结合，不仅增加了中药加工产品的附加值，扩大了“秦巴中药”品牌的市场影响力，还带动了陕南养生文化旅游业的丰富与发展。

屠呦呦在获诺奖后曾说：“中医药确实是一个伟大的宝库、有宝贵的财富，需要我们去发现、挖掘和研究。”而如何挖潜、实现中医药产业复苏乃至优化升级，现在看来，则是陕西政府和企业的一道必答题。（张权伟）

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