做榆林转型发展的强力引擎

榆林文化艺术中心夜景效果图

统万城考古遗址公园-核心区鸟瞰图

电视剧《平凡的世界》宣传海报

“歌从陕北来”民歌音乐会现场剧照

榆林文化旅游产业投资有限公司（以下简称榆林文旅），由陕文投集团和榆林市政府于2013年底联合发起成立，注册资金14亿元，是西部最大的地市级文化投资企业。彼时，见诸报端的陕西省、榆林市领导寄语：“榆林文旅的成立充分体现了榆林加快文化旅游产业发展、建设文化强市的决心和气魄，也为文化引领经济转型发展搭建了很好的平台。”“希望在今后的发展中，榆林文旅成为榆林文化旅游发展的总操盘手，成为探索榆林转型发展模式的探索者和先行者。”

如今，这家被陕西省、榆林市政府部门和社会各界寄予厚望的年轻企业，经过一年多的发展，为榆林文化旅游产业发展交出了一份怎样的答卷呢？带着这个问题，笔者近日走访了榆林文旅。

文化园区开发 旅游景区建设 影视项目投资 演艺活动组织

问：2014年，榆林文旅启动了哪些项目？

榆林文旅：2014年，在股东单位和榆林各界的关怀与支持下，榆林文旅围绕文化园区开发、旅游景区建设、影视剧投资和演艺活动组织等业态，形成了稳定合理的项目矩阵，代表项目分别为榆林文化艺术中心、统万城国家遗址公园、影视剧《平凡的世界》和“歌从陕北来”民歌音乐会。

榆林文化艺术中心定位中国西部首座大型文化艺术主题城市综合体，位于榆林高新区核心区域，建筑面积45万㎡，重点打造榆林大剧院和美术馆两大公共设施，同时，配建文化艺术步行街、综合购物中心、文化艺术主题精品酒店、甲级写字楼等物业。该项目现已完成规划设计和地表土方清运工作，其中大剧院、美术馆等一期工程将于2017年建成并投入使用。

统万城是1600年前的匈奴王都，具有重要的历史研究和人文旅游价值。统万城国家遗址公园定位陕西省十大文化景区建设项目，已于去年10月份开工建设。靖边县政府作为项目主体，榆林文旅负责具体规划建设任务，秉承“轻建设、重保护”原则，围绕文物保护、文化展示、旅游观光、生态涵养、城乡统筹等功能业态，计划于2016年完成公园旅游配套设施建设，并通过3-5年时间，进一步将其打造成为国内一流的匈奴文化展示区和我国又一世界文化遗产。

电视剧《平凡的世界》根据路遥同名小说改编，金牌编剧温豪杰改编，著名导演毛卫宁执导，王雷、佟丽娅、袁弘、李小萌、刘威、尤勇智、吕一等众多明星联袂演绎。该剧作为影视投资项目由榆林文旅引入榆林拍摄，2014年4月22日开拍，7月2日杀青，剧中90%场景在绥德、横山、神木等地选取。该剧现已完成后期制作，近期即将播出。

去年11月15日举办的“歌从陕北来”民歌音乐会是一场以传承和创新陕北民歌为宗旨的殿堂级音乐盛宴，同时也是榆林文旅着力打造的一个面向全国的特色地域文化演艺品牌。陕北民歌与交响乐、蓝调、摇滚、电声乐等现代流行音乐元素巧妙融合是其最大亮点，辅以展现榆林城市风采及陕北民歌发展历程的视频和舞美，通过王二妮、贺国丰等陕北歌手和王建房、马飞等西安音乐人同台联袂，在西安市场引起强烈反响，演出门票短短八天即告售罄。

高起点规划 塑精品工程 多元化投资 品牌式营销

问：这种业态布局是出于怎样的考虑？

榆林文旅：和煤炭、石油一样，榆林文化旅游资源亦颇为富集，只是在文化设施、旅游配套、营销推广和资源兑现等方面还有待提升和完善。所以，我们有针对性地提出四大业务矩阵，实际上是出于一种“木桶效应”的考量。

以榆林文化艺术中心为例，项目在弥补城市大剧院和美术馆空白的基础上，通过文教、娱乐、演艺、休闲、展览、金融、商务、商业等业态的高度聚集，还将塑造榆林新地标，打造城市新高地。

当然，功能业态如此复杂的综合体在全国亦属罕见，同时，考虑到榆林独特的气候、光照、风向及交通流线、地块特点、城市天际线等因素，对规划设计工作提出了巨大挑战。为此，我们采取了两项措施作为保障，一是通过国际招标，最终由全球排名第一的设计机构美国Gensler担当设计任务（注：曾设计洛杉矶活力洛城、上海中心大厦等一系列世界经典案例）；二是邀请北京、上海等国内一线文化场馆运营团队参与进来，用商业化的理念去反推和验证设计方案的合理性。

有调查表明，国内目前90%的城市大剧院由于前期设计缺陷而导致使用率低下、亏损运行，这是需要引起高度关注的事情。所以，我们投入巨大精力和财力在项目规划设计方面，就是要确保榆林大剧院和美术馆两大城市公共文化场馆在日后运营中，政府负担降至最低。

在城市营销和旅游带动方面，影视和演出具有“四两拨千斤”的效果。以电视剧《平凡的世界》为例，该剧在榆林拍摄时，慕名前去的各地游客日均逾3000人次，探班媒体50余家。该剧近期将在明星卫视和央视播出。届时，作为90%拍摄地的榆林，势必将再次赢得全国关注。当然，“歌从陕北来”民歌音乐会因目前只在西安进行了演出，城市营销的效应尚未充分体现。

社会效益与经济效益相统一 绘就榆林文化产业壮美蓝图

问：谈谈未来几年的设想，还将为榆林文化产业注入哪些活力？

榆林文旅：榆林文旅定位榆林文化资源的整合平台、文化项目的投资平台、文化工程的实施平台和文化旅游的推介平台，肩负着全面推动榆林文化旅游产业大发展大繁荣的历史使命。

所以，除上述项目外，公司一年多来密集调研榆林十二区县文化旅游资源，通过反复策划和论证，储备了桥头村艺术生活中心、米脂高西沟乡村旅游示范区、空港地矿公园、神木高家堡影视基地等一批可行的旅游项目，并计划于近年内依据项目条件适时启动。

影视投资方面，继电视剧《平凡的世界》之后，公司将充分挖掘能够彰显榆林历史人文、旅游风光、现代建设的题材，每年投资拍摄一部附有城市品牌营销效应的影视作品。

文化演艺方面，不但要将“歌从陕北来”民歌音乐会品牌推向全国，开创陕北民歌的市场化路径，同时还要将外面优秀的文化演艺引进榆林。实际上，在“引进来”这方面，公司已略作尝试，如去年联合西安音乐厅在榆林举办过一场文化惠民的公益演出（注：奥斯卡经典视听音乐会）。从今年开始，公司将陆续引进国内外优秀话剧、儿童剧、交响乐、户外音乐节、艺术展览等多种形式的文化艺术活动，立足榆林本土资源平台，包括日后建成的文化艺术中心，形成市场化运作机制，为广大市民带来更丰富的文化生活体验。

从更宏观的层面来讲，文化产业正迎来前所未有的春天，从影视、演艺、旅游、创意延伸到互联网、地产等行业。那么，在这场或跨界或融合的大发展浪潮中，一家文化投资企业如何秉承科学的发展理念？

去年举行的文艺座谈会上，习总书记讲话实际上已给出了提纲挈领的指引，“一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。”

“作品”，在此或可引申为文化产业任意项目。

（师安鹏 王雄）