微信广告体一夜爆红 用户调侃刷广告成“炫富”

1月25日晚上8点45分，热议已久的微信朋友圈广告正式上线，首批登陆的广告主为宝马、VIVO手机和可口可乐。三条广告均以文字信息搭配图片的形式同时亮相，瞬时引爆了微信朋友圈。

然而，相较于广告内容和产品本身，微信“刷友”们似乎更关心哪些人“刷”到了哪些广告。三条广告不仅被大多数用户接受，还引发了一系列二次传播乃至三次传播，逐渐变成了公共议题，甚至引发了PS山寨广告热潮。

成热门话题

PS广告层出不穷

在25日晚间上线的朋友圈广告中，宝马中国带着“越是期待已久，悦是如期而至”登陆朋友圈广告，而这两句话也十分契合大家对朋友圈广告的“期待”之情。记者发现在文字后边还附了“查看详情”的图标，是一个介绍BMW的HTML链接。而文字下边则是六张图片组成的“悦”字。另外，可口可乐和VIVO手机的广告也是以文字和链接，再加上六张图片的形式呈现。

朋友圈广告亮相后，立刻引发了大量用户参与发布微信“广告体”。PS高手们一波接一波地上山寨朋友圈广告，有私人飞机订制、豪宅预订等。一些品牌也乘着热潮，在短时间内迅速抢滩“登陆”朋友圈。还出现有用户换头像和用户名“山寨”首发的三家广告主，发布类似广告信息，甚至登二维码求订金的情况。

对此，腾讯方面提醒用户，防伪主要看右侧是否有“推广”二字，以及点击“查看详情”是否会跳转到指定链接。

而广告消息和普通的朋友圈消息一样，用户可在微信广告下进行点赞、评论。另外，朋友圈广告下的评论所有收到同一广告的好友都可见。因此，不少用户“搭车”在评论区做起了免费广告，有卖面膜的、招聘的。

腾讯方面还表示，如果用户对广告不感兴趣，或觉得不堪广告骚扰，可以点开“推广”，点击“我不感兴趣”进行屏蔽，用户将不再接受此条广告消息。另外，每次只会向用户推送一条品牌广告，48小时内则不会推送第二条。

广告内容推送形式

将不断优化

微信朋友圈广告的爆红似乎印证了腾讯让“广告无孔不入，用户无处可藏”的口号。刷朋友圈广告已成为微信用户间的一股风潮，有收到可口可乐广告和VIVO手机的用户自嘲为“屌丝”，而收到宝马广告的用户则自称“高富帅”“白富美”，甚至沾沾自喜地在自己的朋友圈里截图转发，无意中形成了品牌广告的二次传播。也有用户抱怨一条广告都没收到，调侃自己已被抛弃。

不同用户收到不同广告也引发了对朋友圈广告推送标准的种种猜测。网上有消息称，广告推送是基于大数据分析后进行的精准营销，根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。比如，年收入100万以上的用户收到的是宝马广告；微信红包流量1000-10000元的用户收到VIVO广告，1000元以下的则是可口可乐广告。

对于这个说法，时报记者向腾讯方面求证，相关负责人表示，朋友圈广告推送主要是根据品牌客户对于其目标客户的定位，而为保证用户体验和品牌广告价值，微信后台采用智能的技术，因此不是所有用户都会看到同样的广告，未来广告内容和推送形式也将不断优化。