互补双赢 香港国际授权展首设“内地馆”

原标题：互补双赢 香港国际授权展首设“内地馆”

汪 勤

近日，第13届香港国际授权展及第四届亚洲授权业务会议日前在香港会议展览中心闭幕，来自18个国家和地区的参展商，展出了800多个品牌及授权项目。相比往届，本届展览的规模继续保持较快速的增长，参展商数目由上一届的238家上升到290余家，在展示的品牌和授权项目上，不仅数量上比去年增加100个，达到800多个，更是在多样性和国际性上有较大突破。

应香港贸易发展局邀请，由文化部主办的“香港国际授权展·中国内地馆”作为此次授权展最为大型的展馆亮相香港，成为本届授权展的一大看点。

首设“中国内地馆”

据介绍，这是文化部首次以“中国内地馆”形式，组织故宫博物院、浙江省博物馆、优扬文化传媒公司、卡酷动画制作公司等40多家来自北京、浙江、四川等地为人熟知的文化机构和企业，并整合了来自福建、浙江、广东等地的20多家独立展商参加香港国际授权展，展示品牌涉及文博、文创、动漫等领域，总数超60家，较2014年翻了一番，为内地参加“香港国际授权展”以来规模最大的一次。

“中国是目前全球授权业发展速度最快的地区之一，授权概念和授权行为正快速渗透到中国人的文化生活和消费中。文化部主办‘中国内地馆’，正是为了推进内地授权业发展，促进文化与产业深度融合。”文化部港澳台办公室主任助理李保宗说。

香港贸易发展局总裁方舜文也表示，随着内地与香港在授权领域的合作不断深入，中国的授权业将日益繁荣。她希望内地与香港进一步加强合作，发挥香港窗口作用，共同推动中国文化产业走向国际。

优秀品牌云集 授权潜力巨大

近年来兴起的“艺术授权”是此次“内地馆”的一大看点，故宫博物院、浙江省博物馆展示其深厚的文化底蕴、丰富的授权资源和巨大的发展潜力，而许燎原现代艺术设计博物馆、敦品文化、橙舍文化、素生设计等艺术设计品牌则展现了现代艺术与产业结合的无限活力。

动漫品牌是“内地馆”的另一焦点：拥有“小羊肖恩”等众多国内外品牌的动漫品牌运营商优扬文化传媒，知名品牌阿狸、洛宝贝，活跃于内地多个播放平台的宁波卡酷动画等纷纷与买家见面。

主打庙会文化的东方妙汇国际文化传播有限公司则带来一股浓郁的“中国风”。此外，菜菜头动漫、本来设计、汇德轩文化艺术有限公司等品牌亦值得关注。“中国内地馆优秀IP形象展示墙”，引领内地众多优秀IP形象走向亚洲，走向世界。

助力内地文化产业转型升级

近年来，内地文化产业正处于转型升级的关键时期，优化产业结构、扩大文化消费将是未来行业发展面临的重要任务。而授权可以有效实现文化创意与产业之间的连结，引导市场资源合理结合，深度挖掘产业附加值，在帮助产业升级转型方面能够发挥突出作用。

内地授权业虽处于起步阶段，但发展迅速，市场空间和发展潜力很大。香港作为亚洲授权中心，拥有丰富的授权经验、与国际接轨的专业人才、高效优质的服务平台，能与内地形成良好的互补。本次“中国内地馆”的组建正是双方合作双赢的最佳体现。

据介绍，为充分展示中国内地优质文创、动漫机构和企业形象，除开幕式外，主办方还组织“中国内地馆交流酒会”“优秀项目推介会”等配套活动，为参展企业和买家搭建深度交流的桥梁，促进内地机构与世界其他国家和地区同行间的合作。

链 接

“授权”是知识产权贸易的一种。授权商，也就是品牌拥有者，通过和生产商、零售商或者代理商签订协议，租借使用有关授权的权限，用来生产产品，或者提供服务。比如，“愤怒的小鸟”用于甜品店的蛋糕造型，就是授权的一种方式。在亚洲，中国已经在2013年成为仅次于日本的第二大授权市场，不过，以授权业务额度来看，仅占到全球授权业务的3%，仍非常低。目前，中国市场还是以外国知名品牌做授权为主，动漫的成功案例在增多。业内人士认为，中国内地授权市场拥有极大的发展潜力。